近日，號稱“澳大利亞進口”的網(wǎng)紅保健品品牌“優(yōu)思益”被媒體揭露存在多重造假行為——原產(chǎn)地實為國內(nèi)代工、品牌故事虛構(gòu)、國際大獎系購買、專家背書為雇傭營銷。這款在天貓、抖音銷量榜首的葉黃素產(chǎn)品，憑借“澳洲血統(tǒng)”和高價定位收割了大量消費者，其真實面目卻令人咋舌。

虛假的“澳洲身份”
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“澳洲優(yōu)思益”宣稱產(chǎn)品產(chǎn)自澳大利亞，但消費者提供的溯源信息顯示，其補鐵劑實際由安徽馬鞍山的仙樂健康科技公司生產(chǎn)。面對質(zhì)疑，品牌運營商廣州雅拉源公司辯稱“已升級供應商”，卻拒絕透露具體生產(chǎn)工廠，僅反復強調(diào)“產(chǎn)地信息已提交平臺”。更荒誕的是，其標注的澳洲地址竟是一家汽車維修廠，所謂的“國際品牌”故事完全系捏造。

套路化營銷鏈條
該品牌通過明星代言、網(wǎng)紅推廣及“進口保健品”標簽塑造高端形象，藍莓葉黃素膠囊售價高達293元/瓶。然而，其宣稱的“國際大獎”實為付費購買，專家推薦視頻也由雇傭人員出演。這種全鏈條造假模式，利用消費者對進口產(chǎn)品的信任，形成了一套完整的收割邏輯。

平臺監(jiān)管缺失
盡管《消費者權(quán)益保護法》明確規(guī)定消費者有權(quán)知情商品真實產(chǎn)地，但天貓、抖音平臺客服均以“商家信息保密”為由拒絕提供證明。目前，優(yōu)思益海外旗艦店已暫停營業(yè)，但事件暴露的保健品行業(yè)虛假宣傳、平臺審核松懈等問題仍需警醒。

此次曝光再次敲響警鐘：消費者選購保健品時需警惕“進口光環(huán)”，核查資質(zhì)文件；而行業(yè)亂象的根治，亟待更嚴格的跨境商品溯源機制和平臺責任落實。