前幾天，南京市民陳先生在超市里選購掛面時(shí)，看到了一袋來自今麥郎的掛面，封面清晰寫著手打掛面，旁邊還有一列黑字：

像媽媽的手打面。

這誰扛得??？陳先生立刻買了一袋，結(jié)果回家一嘗，這哪里有一點(diǎn)手打面的味道？騙我就算了，帶上我媽就過分了！

事情曝光后，今麥郎十分大方地承認(rèn)了這就是機(jī)器做出來的面條，然后表示：

手打只是商標(biāo)。

金庸新只是著了幾本小說罷了，你們怎么還傳承下來了。好家伙，這一刻千和0、德子土、壹號土、匯源100%、山里來的土附體了是吧？

乃悟查了一下，早在2004年，今麥郎就開始注冊“手打”商標(biāo)，一直持續(xù)到2023年，都還有新的“手打”商標(biāo)注冊或展續(xù)成功。

這個(gè)過程里，輿論多次曝光點(diǎn)名批評這款“手打”掛面，但一點(diǎn)也不影響人家繼續(xù)售賣。

有的品牌只是圖上有一些小字罷了，和這些朋友比起來簡直就是個(gè)新兵蛋子。

中國關(guān)于商標(biāo)注冊和廣告是有明確規(guī)定的。比如廣告法的第4條就明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者?！妒称钒踩ā芬惨?guī)定，不得使用易誤解的文字/術(shù)語描述食品屬性?！渡虡?biāo)法》還明確規(guī)定：

帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的，不得作為商標(biāo)使用。

那問題來了，這么多規(guī)定，為啥絲毫不影響這些企業(yè)使用這些商標(biāo)呢？首先是源頭上，這些商標(biāo)都是怎么獲得通過的？

官媒跑去采訪了一圈專家。專家說商家們會拆分商標(biāo)，分別注冊，以此規(guī)避審核。

同時(shí)，專家還表示：

不同的商標(biāo)審查員在判斷時(shí)，可能會存在差異。

至于是什么差異，為什么會有差異，專家沒說。

不過乃悟查到一些有意思的新聞。比如2022年國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局審查事務(wù)部審查員王康涉嫌嚴(yán)重職務(wù)違法，經(jīng)山東省監(jiān)委指定管轄，威海市監(jiān)委對其監(jiān)察調(diào)查。

審查員會因?yàn)槭裁磭?yán)重職務(wù)違法？好難猜哦。

其實(shí)有關(guān)部門已經(jīng)注意到了這類情況。比如今年1月，國家知識產(chǎn)權(quán)總局的領(lǐng)導(dǎo)說對心機(jī)商標(biāo)要加大整治力度。去年12月，國家知識產(chǎn)權(quán)總局還下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)商標(biāo)使用管理的通知》。

乃悟看了一下相關(guān)通知，其中提到，要對未注冊的心機(jī)商標(biāo)，如手打等進(jìn)行查處。對已經(jīng)注冊，但欺騙性使用的，也要進(jìn)行規(guī)范，嚴(yán)重的還會宣告無效。

但從通知發(fā)出到現(xiàn)在已經(jīng)過去3個(gè)月了，今麥郎的手打掛面依然售賣的情況來看，領(lǐng)導(dǎo)們的講話和通知也不是對所有企業(yè)都有用。

說實(shí)話，這種心機(jī)商標(biāo)，要依靠消費(fèi)者舉報(bào)來規(guī)范，是很難的。一個(gè)普通消費(fèi)者要進(jìn)行維權(quán)，不僅要承擔(dān)舉證責(zé)任，也就是證明這玩意兒確實(shí)誤導(dǎo)了你，還要請律師，打官司。最后就算打贏了官司，最多也就是假一賠十。

一份掛面5.5元。賠你10倍，今麥郎完全可以掏出60塊錢：

不用找了。

對于企業(yè)來說，這都完全可以納入到日常損耗里去。

日常負(fù)責(zé)廣告監(jiān)督是市場監(jiān)督管理局。媒體們?nèi)宕蔚膱?bào)道，消費(fèi)者大量反應(yīng)，各位工作人員總不能說沒看見吧？但似乎很少看到之前提到的那些企業(yè)被處罰。

乃悟查了一下，在市場監(jiān)督管理總局廣告司這個(gè)部門，落馬過不少領(lǐng)導(dǎo)。

不要這樣，起碼我們還沒有遇到24K純金項(xiàng)鏈，“24K純金”是商標(biāo)對吧。

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