重寫導(dǎo)演的生成方式

作者 | 吳姿；編輯 | 高珮莙

資深紀(jì)錄片導(dǎo)演李東珅最近兩年陷入了焦慮和惶恐：觀眾去哪兒了？我們這樣的創(chuàng)作者，還有被看到的機(jī)會(huì)嗎？

這種焦慮并不新鮮。每一代影像創(chuàng)作者，都會(huì)在媒介更替的臨界點(diǎn)上，經(jīng)歷一次“被時(shí)代拋棄”的恐慌。

當(dāng)影像傳播的主場(chǎng)從影院大屏、電視熒屏悄然轉(zhuǎn)移到掌間小屏，堅(jiān)守專業(yè)創(chuàng)作初心的影視人，都在面臨“內(nèi)容與觀眾失聯(lián)”的困境。只是這一次，變化來得更快、更徹底——觀眾沒有消失，他們只是離開了舊的入口。

直到去年年底，收到抖音“未來導(dǎo)演扶持計(jì)劃”的邀請(qǐng)，看到一批年輕創(chuàng)作者的作品，李東珅的焦慮才逐漸被撫平。

在他看來，抖音就像毛細(xì)血管一樣深入整個(gè)社會(huì)的每一個(gè)縫隙，讓每一個(gè)普通人都能夠成為創(chuàng)作者，能夠被看到。

這是一種極其細(xì)密、幾乎不可逆的滲透。它不像影院那樣構(gòu)建“儀式感”，也不像電視那樣占據(jù)“家庭中心”，而是以一種更低烈度但更高頻的方式，嵌入日常生活。

后來，李東珅帶著團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了一部125分鐘、由AIGC生成畫面的嚴(yán)肅紀(jì)錄片。他相信，在這個(gè)算法和人工智能推動(dòng)的大變革時(shí)代，抖音是一艘“可以搭載的諾亞方舟”。

3月31日，“抖音未來導(dǎo)演扶持計(jì)劃”在北京舉行發(fā)布會(huì)，抖音娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳瓊宣布，該計(jì)劃第二階段正式啟動(dòng)，將從基礎(chǔ)扶持轉(zhuǎn)向成長(zhǎng)體系建設(shè)，圍繞流量、商業(yè)化、行業(yè)認(rèn)可三個(gè)方向助力創(chuàng)作者持續(xù)提升。

風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間。一直身負(fù)“短平快”標(biāo)簽的抖音，想成為新一代的“導(dǎo)演練習(xí)冊(cè)”。

2025年底，抖音發(fā)起“未來導(dǎo)演扶持計(jì)劃”，對(duì)有精品內(nèi)容制作能力的創(chuàng)作者提供流量、資金、行業(yè)資源、商單撮合等定向扶持，目的是鼓勵(lì)創(chuàng)作者完成內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)的良性循環(huán)，創(chuàng)造出更多更有影響力的作品。

傳統(tǒng)影視行業(yè)素來有著高門檻、高成本、長(zhǎng)周期的桎梏，投資回報(bào)的壓力讓創(chuàng)作愈發(fā)趨于保守，而小眾題材、新人創(chuàng)作者更是難以獲得入場(chǎng)券，無數(shù)懷揣導(dǎo)演夢(mèng)的人，被擋在行業(yè)大門之外。

在這幾個(gè)月時(shí)間里，吳瓊看到了很多個(gè)頑強(qiáng)地想要破土而出的夢(mèng)想，也見證了很多人從單打獨(dú)斗到專業(yè)升級(jí)的蛻變。

有人想要流量，希望更多人看到自己的作品。有人想要現(xiàn)金扶持，買一臺(tái)機(jī)器，這樣就可以拍更好的多機(jī)位。有一個(gè)學(xué)生為了證明自己是真的需要現(xiàn)金，寫了40多頁(yè)P(yáng)PT，只為了申請(qǐng)8000元的經(jīng)費(fèi)。還有導(dǎo)演為了節(jié)省費(fèi)用，親自上陣當(dāng)演員。

據(jù)吳瓊介紹，該計(jì)劃第一階段覆蓋三大類型賽道：輕量化、強(qiáng)互動(dòng)的原創(chuàng)綜藝節(jié)目；電影感鏡頭語(yǔ)言與人文關(guān)懷并重的故事短片；以及真實(shí)記錄與深度敘事結(jié)合的紀(jì)錄片。

目前，抖音已經(jīng)與300多位創(chuàng)作者合作，上線了100多部作品，累計(jì)播放量超30億。其中，春節(jié)檔期間，項(xiàng)目支持創(chuàng)作者參與制作6部電影番外短片，總點(diǎn)贊量180萬(wàn)+，播放量破2億。

這組數(shù)據(jù)真正重要的，不是規(guī)模，而是信號(hào)：用戶并不排斥長(zhǎng)內(nèi)容，他們排斥的是無效內(nèi)容和低質(zhì)內(nèi)容。時(shí)長(zhǎng)從來不是門檻，內(nèi)容密度才是。

在膠片時(shí)代、傳統(tǒng)影視工業(yè)時(shí)代，導(dǎo)演是金字塔尖的稀缺職業(yè)，掌控著影像表達(dá)的權(quán)力，普通人只能作為觀眾被動(dòng)接收內(nèi)容。

而以抖音為代表的平臺(tái)的出現(xiàn)，打破了這種“權(quán)力壟斷”，它以極低的創(chuàng)作門檻，讓影像創(chuàng)作回歸大眾，讓每一個(gè)熱愛生活、擅長(zhǎng)表達(dá)的人，都能成為生活的記錄者、故事的講述者。這不僅是內(nèi)容平臺(tái)的迭代，更是文化傳播權(quán)力的下放，是大眾文化崛起的必然趨勢(shì)。

@嘻哈大金牙 的綜藝《魔鬼冬游記》，讓6位rapper完成兩天一夜的游戲挑戰(zhàn)，被稱為“哈圈跑男”。@weekend萬(wàn)有引力的綜藝《盲選約會(huì)》，用1v6的盲選交友模式打造出多個(gè)爆款內(nèi)容，短短幾個(gè)月，粉絲數(shù)從6000漲到了44萬(wàn)，“商單已經(jīng)多到接不過來”。

在故事短片賽道，@中傳吳寶寶 如愿以償?shù)嘏某隽四X洞大開的科幻故事《三體人入侵中傳校園》。@江問漁 的《小華》將苦痛的侵華戰(zhàn)爭(zhēng)以意象化表達(dá)重新演繹，吸引超263萬(wàn)點(diǎn)贊，證明高質(zhì)量中長(zhǎng)視頻在抖音同樣有強(qiáng)大的傳播力和商業(yè)價(jià)值。@老布褶也 的短片《那根棍子》與電影《鏢人：風(fēng)起大漠》聯(lián)動(dòng)，由吳京、于適、熊瑾怡、林秋楠等演員參演，獲得了超57萬(wàn)點(diǎn)贊。

@老布褶也 原本是一名話劇演員，因接不到戲轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音拍攝短片，在平臺(tái)扶持下獲得了和頭部藝人合作的機(jī)會(huì)?！岸唐皇强嘈猩牟钍拢梢宰屛覀兗认硎軇?chuàng)作又滿足生活?！彼f，“這個(gè)計(jì)劃讓我們這些死磕劇本、質(zhì)感和表演的短片人能步履堅(jiān)定地走下去。”

在紀(jì)錄片賽道，@子非秋月 將目光聚焦秦始皇，用可靠的史實(shí)、適度的學(xué)術(shù)深度，加上“好看”的敘事方式，打造“看得懂的嚴(yán)肅歷史人物紀(jì)錄片”。@秦瀟越的紀(jì)錄片 走上十幾年前坐火車環(huán)游中國(guó)的路線，尋找當(dāng)初萍水相逢的陌生人，重新找回?zé)釔鄣某跣摹?/p>

這些創(chuàng)作者中，有專業(yè)的制作機(jī)構(gòu)和成名已久的演員，也有籍籍無名的學(xué)生和初出茅廬的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。

在吳瓊看來，他們都可能是未來的導(dǎo)演?！拔磥韺?dǎo)演扶持計(jì)劃正在成為青年創(chuàng)作者的夢(mèng)想孵化器”。

這次未來導(dǎo)演扶持計(jì)劃第二階段開啟，他們計(jì)劃把“餅畫大一點(diǎn)，事做真一點(diǎn)”。

吳瓊表示，抖音將拿出百億流量扶持，針對(duì)優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容給予承諾型商單，幫助創(chuàng)作者“自力更生”，完成從生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)到再生產(chǎn)的正向循環(huán)。優(yōu)秀作品將在抖音電影奇遇夜和抖音創(chuàng)作者大會(huì)上被授予榮譽(yù)，讓每位創(chuàng)作者都擁有穩(wěn)定的用戶群體和清晰的商業(yè)路徑。

針對(duì)綜藝、短片、紀(jì)錄片三大不同賽道，項(xiàng)目也制定了精準(zhǔn)的扶持內(nèi)容。綜藝賽道上，抖音聯(lián)合愛奇藝共創(chuàng)，推出出品級(jí)的綜藝，實(shí)現(xiàn)從平臺(tái)內(nèi)容向長(zhǎng)視頻精品制作的延伸。短片賽道上，為創(chuàng)作者提供業(yè)內(nèi)電影節(jié)展映，電影IP聯(lián)動(dòng)等資源。紀(jì)錄片賽道上，為創(chuàng)作者提供專業(yè)監(jiān)制等行業(yè)資源共創(chuàng)機(jī)會(huì)。

聯(lián)合長(zhǎng)視頻平臺(tái)、對(duì)接電影節(jié)資源、聯(lián)動(dòng)影視 IP——這意味著抖音正試圖打破短視頻與長(zhǎng)視頻、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容與傳統(tǒng)影視的邊界，構(gòu)建起一套“內(nèi)容創(chuàng)作 - 孵化 - 成長(zhǎng) - 出圈”的完整鏈條。

2026年，抖音擬推動(dòng)500部以上優(yōu)質(zhì)導(dǎo)演作品上線，并在不同賽道打造具有代表性的年度案例，推動(dòng)形成穩(wěn)定的OGC自制內(nèi)容生態(tài)。

抖音發(fā)力精品中長(zhǎng)視頻不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容擴(kuò)容，而是一場(chǎng)關(guān)乎平臺(tái)定位、行業(yè)格局和生態(tài)話語(yǔ)權(quán)的戰(zhàn)略卡位。當(dāng)下，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入下半場(chǎng)，流量紅利見頂后，內(nèi)容質(zhì)量與生態(tài)構(gòu)建將成為平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)2025年抖音創(chuàng)作者大會(huì)數(shù)據(jù)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放時(shí)長(zhǎng)同比提升220%，是普通內(nèi)容的17倍，用戶需求正在從娛樂消遣轉(zhuǎn)向?qū)嵱脙r(jià)值和深度情感共鳴。

知名導(dǎo)演寧浩在發(fā)布會(huì)上表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)帶來的影像自由，正在重新定義什么是導(dǎo)演、什么是作品。影視創(chuàng)作的門檻消失了，每個(gè)人都是自己生活的導(dǎo)演，他們正在開辟新的可能性。

演員、導(dǎo)演董子健則認(rèn)為，生活中特別小、特別真實(shí)的瞬間最能打動(dòng)人，短片和長(zhǎng)片可以互相影響，那些在短片中讓觀眾感動(dòng)的片段，也許有一天會(huì)成為電影的主題。

抖音未來導(dǎo)演扶持計(jì)劃的推出，標(biāo)志著短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了一個(gè)新階段：從流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕，從UGC自由生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向OGC精耕細(xì)作。

傳統(tǒng)影視受限于投資回報(bào)壓力，在題材、選角、敘事等方面相對(duì)保守。抖音則以一種相對(duì)輕盈的方式，為被傳統(tǒng)體系忽視的題材提供生存土壤，探索AI等新技術(shù)在影視創(chuàng)作中的應(yīng)用。同時(shí)，它也是新人導(dǎo)演的“孵化器”，打破傳統(tǒng)影視的人才壟斷，形成更開放多元的行業(yè)生態(tài)。

誰(shuí)定義了好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就掌握了行業(yè)的命脈。

當(dāng)抖音上涌現(xiàn)出更多成熟的導(dǎo)演、當(dāng)OGC內(nèi)容成為平臺(tái)重要組成部分、當(dāng)傳統(tǒng)影視與短視頻平臺(tái)的邊界進(jìn)一步模糊，2026年，也許是中國(guó)影視內(nèi)容生態(tài)變革中不可忽視的一年。

▌結(jié)語(yǔ)

所謂新一代的“導(dǎo)演練習(xí)冊(cè)”，不只是給年輕創(chuàng)作者一個(gè)試手的平臺(tái)，更像是在“重寫”導(dǎo)演這門職業(yè)的生成方式。

過去，導(dǎo)演往往誕生于高門檻的工業(yè)體系，得有資源、資歷和入場(chǎng)券，才有作品。今天，抖音把創(chuàng)作拆成了一個(gè)個(gè)可被反復(fù)練習(xí)、即時(shí)反饋、持續(xù)修正的動(dòng)作，讓導(dǎo)演從“被選出來的人”，變成“在實(shí)踐中長(zhǎng)出來的人”。

它的更大意義不在于培養(yǎng)幾個(gè)幸運(yùn)的新人，而是讓更多人重新相信：影像表達(dá)不是少數(shù)人的特權(quán)，創(chuàng)作也不必等到萬(wàn)事俱備才開始發(fā)生。