新車(chē)上市在即，東風(fēng)日產(chǎn)卻陷入了一場(chǎng)前所未有的“抄襲”風(fēng)波。

4月1日，一場(chǎng)關(guān)于原創(chuàng)與抄襲的“隔空對(duì)質(zhì)”在小紅書(shū)上引爆。設(shè)計(jì)公司“螞蟻視覺(jué)”公開(kāi)喊話東風(fēng)日產(chǎn)，指控其為新車(chē)NX8及天籟·鴻蒙座艙S380大師版制作的多張宣傳海報(bào)，涉嫌嚴(yán)重抄襲其原創(chuàng)作品。讓輿論嘩然的是，被抄襲的對(duì)象并非無(wú)名之輩，而是即將上市的兩款重磅車(chē)型——極氪9X與尚界H5。

小紅書(shū)隔空喊話：原創(chuàng)者“很生氣”

“聽(tīng)說(shuō)日產(chǎn)NX8的宣傳圖換了？但也不能直接照搬我們的作品吧？甚至不止一張！”

4月1日下午，小紅書(shū)認(rèn)證設(shè)計(jì)博主“螞蟻視覺(jué)”連發(fā)多條圖文，語(yǔ)氣中難掩憤怒。該博主曬出多組對(duì)比圖，直指東風(fēng)日產(chǎn)官方發(fā)布的宣傳物料，與其團(tuán)隊(duì)為極氪和尚界品牌創(chuàng)作的廣告圖在構(gòu)圖、色調(diào)、光影乃至主體姿態(tài)上高度雷同。

在汽車(chē)圈，“致敬”往往被用作心照不宣的借口，但這一次，原作者顯然不打算給面子。不同于私下的律師函，選擇在小紅書(shū)這樣的社交平臺(tái)公開(kāi)喊話，意味著將矛盾徹底公開(kāi)化，把輿論壓力直接拋給了東風(fēng)日產(chǎn)。

最明顯的“翻車(chē)”：倒影里的機(jī)械門(mén)把手

在原作者曬出的對(duì)比圖中，爭(zhēng)議最大的當(dāng)屬NX8與尚界H5的那張對(duì)比圖。

原圖中，尚界H5的側(cè)身線條流暢，光影質(zhì)感極具辨識(shí)度。而日產(chǎn)NX8的宣傳圖，無(wú)論是車(chē)身姿態(tài)的切入角度，還是背景環(huán)境的虛化風(fēng)格，幾乎與原作如出一轍。

然而，真正讓這起抄襲事件淪為“鐵案”的，是一個(gè)連P圖師都忽視的致命細(xì)節(jié)——倒影里的門(mén)把手。

網(wǎng)友在仔細(xì)對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，日產(chǎn)NX8實(shí)車(chē)配備的是隱藏式門(mén)把手，而在涉嫌抄襲的宣傳圖中，車(chē)身倒影里清晰呈現(xiàn)的卻是尚界H5特有的機(jī)械式門(mén)把手。

“這屬于素材沒(méi)擦干凈，直接把競(jìng)品的倒影一起復(fù)制過(guò)來(lái)了?！庇匈Y深汽車(chē)設(shè)計(jì)從業(yè)者在評(píng)論區(qū)指出，“這已經(jīng)不是借鑒，而是赤裸裸的摳圖粘貼?！?/p>

并非個(gè)例：極氪9X也未能幸免

除了NX8，日產(chǎn)“天籟·鴻蒙座艙S380大師版”的兩張宣傳圖也同樣被指抄襲。

原作者指出，這兩張圖的創(chuàng)意、構(gòu)圖和光影布局，均抄襲了其為極氪9X制作的宣傳素材。從對(duì)比圖來(lái)看，除了車(chē)型不同，畫(huà)面的敘事邏輯和視覺(jué)重心幾乎完全一致。

“我們?yōu)闃O氪9X做的圖，從概念到執(zhí)行花了很久?，F(xiàn)在日產(chǎn)拿去直接換了個(gè)車(chē)殼就用了，甚至連文案的排版都沒(méi)怎么改。”原作者在文中無(wú)奈地寫(xiě)道。

危機(jī)公關(guān)“靜默”，素材緊急下架

面對(duì)洶涌的輿論和原作者在小紅書(shū)上的持續(xù)喊話，東風(fēng)日產(chǎn)官方截至發(fā)稿前并未作出正式回應(yīng)。

不過(guò)，有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，引發(fā)爭(zhēng)議的幾張宣傳圖目前已從東風(fēng)日產(chǎn)官網(wǎng)及相關(guān)宣傳渠道下架。記者嘗試聯(lián)系東風(fēng)日產(chǎn)官方客服，對(duì)方僅表示“需要幫您反饋相關(guān)情況”，并未給出實(shí)質(zhì)性答復(fù)。

值得注意的是，此次涉事的主角NX8被東風(fēng)日產(chǎn)寄予厚望，計(jì)劃于4月8日正式上市。在距離上市僅剩一周的節(jié)骨眼上爆出如此嚴(yán)重的抄襲丑聞，無(wú)疑給這款新車(chē)的市場(chǎng)預(yù)熱蒙上了一層陰影。

行業(yè)思考：快節(jié)奏下的底線

在汽車(chē)行業(yè)極度內(nèi)卷的當(dāng)下，營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏越來(lái)越快，視覺(jué)物料的需求量激增。不少品牌或代理商為了趕工期，選擇了“走捷徑”。

然而，此次事件給行業(yè)敲響了警鐘：在信息高度透明的社交媒體時(shí)代，任何試圖“打擦邊球”的行為，都可能因?yàn)橐粋€(gè)倒影、一個(gè)像素而露出馬腳。

截至發(fā)稿，原作者“螞蟻視覺(jué)”表示尚未收到東風(fēng)日產(chǎn)的正式道歉或溝通。這場(chǎng)“隔空喊話”最終是會(huì)迎來(lái)和解，還是升級(jí)為法律訴訟，我們將持續(xù)關(guān)注。