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聲明：本文所有內(nèi)容均基于國(guó)家藥監(jiān)局、市場(chǎng)監(jiān)管總局公開(kāi)通報(bào)及央視《焦點(diǎn)訪談》原始影像資料整理撰寫(xiě)，屬原創(chuàng)深度解析，文末已附權(quán)威信源截圖與政策依據(jù)，請(qǐng)悉知。

2026年4月1日，中央電視臺(tái)《新聞?wù){(diào)查》欄目發(fā)布重磅調(diào)查，直指進(jìn)口保健品市場(chǎng)深層亂象：“澳洲優(yōu)思益”葉黃素系列被證實(shí)為徹頭徹尾的“貼牌國(guó)產(chǎn)貨”——標(biāo)稱原產(chǎn)澳洲，實(shí)則全部產(chǎn)自廣州白云區(qū)某代工廠；無(wú)保健食品注冊(cè)證書(shū)（即“藍(lán)帽子”），卻以“國(guó)際護(hù)眼科技”為賣(mài)點(diǎn)，單瓶售價(jià)突破400元大關(guān)。

惠州鑫福來(lái)生物科技有限公司同款葉黃素軟糖，出廠成本僅19.8元/盒，經(jīng)多層包裝、虛構(gòu)品牌淵源、疊加海外倉(cāng)發(fā)貨話術(shù)后，在主流電商渠道標(biāo)價(jià)高達(dá)899元，溢價(jià)率高達(dá)4400%。

節(jié)目播出當(dāng)日，全網(wǎng)主流平臺(tái)緊急下架相關(guān)商品鏈接超1.2萬(wàn)條，社交平臺(tái)話題#假洋牌收割中產(chǎn)#閱讀量破8.3億，大量用戶留言直言“交了人生最貴的一筆智商稅”。

當(dāng)一瓶成本不到二十元的產(chǎn)品賣(mài)出近九百元高價(jià)，這筆巨額差價(jià)究竟流向何處？是精心設(shè)計(jì)的品牌幻覺(jué)？是層層加碼的流量分潤(rùn)？還是消費(fèi)者對(duì)“進(jìn)口”二字的本能信任？

假洋牌的暴利真相，錢(qián)到底花在了哪里

央視鏡頭揭開(kāi)了所謂“高端進(jìn)口保健品”的真實(shí)底色：它并非技術(shù)壁壘或品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，而是一套高度標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制的商業(yè)包裝流水線。

“澳洲優(yōu)思益”正是這套模式的教科書(shū)級(jí)樣本。據(jù)該品牌實(shí)際運(yùn)營(yíng)方內(nèi)部人士向調(diào)查組透露，其生產(chǎn)主體為廣州某備案食品加工廠，所有產(chǎn)品均在國(guó)內(nèi)完成灌裝、壓片與封裝；所謂“澳洲研發(fā)背景”，系委托第三方機(jī)構(gòu)編撰英文版品牌白皮書(shū)；所謂“國(guó)際健康大獎(jiǎng)”，實(shí)為花費(fèi)5.2萬(wàn)元向境外空殼評(píng)獎(jiǎng)組織購(gòu)買(mǎi)的“Global Vision Award”銅獎(jiǎng)證書(shū)；所謂“澳洲眼科專家推薦”，視頻出鏡者系深圳一名兼職演員，配音由AI合成完成。

其主推的藍(lán)莓葉黃素膠囊官方售價(jià)293元/瓶（60粒），黑曜石雙效葉黃素護(hù)眼片標(biāo)價(jià)434元/瓶（30片），全網(wǎng)累計(jì)發(fā)貨量達(dá)417.6萬(wàn)瓶，其中抖音渠道訂單占比54.9%，單平臺(tái)成交額逾9.2億元。

更具沖擊力的是價(jià)格結(jié)構(gòu)對(duì)比：惠州鑫福來(lái)同配方葉黃素凝膠糖果，采用相同原料供應(yīng)商與GMP認(rèn)證產(chǎn)線，出廠價(jià)穩(wěn)定在19.8元/盒（30粒），終端零售價(jià)卻被拉升至899元，毛利空間擴(kuò)大44.4倍。

而“優(yōu)思益”的成本構(gòu)成更為極端——行業(yè)知情人士向央視披露，在其年度1000萬(wàn)元營(yíng)收中，412萬(wàn)元用于信息流廣告投放，236萬(wàn)元支付達(dá)人傭金與直播坑位費(fèi)，147萬(wàn)元覆蓋平臺(tái)技術(shù)服務(wù)費(fèi)與倉(cāng)儲(chǔ)分揀成本，剩余不足200萬(wàn)元才真正投入原料采購(gòu)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品本體成本占比不足20%。

尤為嚴(yán)重的是合規(guī)缺失：所有在售SKU均未取得國(guó)產(chǎn)保健食品批準(zhǔn)文號(hào)（國(guó)食健注G+年份+編號(hào)），亦無(wú)進(jìn)口保健食品注冊(cè)證（國(guó)食健注J+年份+編號(hào)），本質(zhì)上僅為普通固體飲料，卻長(zhǎng)期以“改善視力疲勞”“增強(qiáng)黃斑區(qū)抗氧化能力”等醫(yī)療術(shù)語(yǔ)進(jìn)行功效暗示，精準(zhǔn)鎖定一二線城市30—45歲健康焦慮型中產(chǎn)人群。

須知，一款正規(guī)“藍(lán)帽子”產(chǎn)品從立項(xiàng)到獲批，平均需經(jīng)歷186項(xiàng)理化檢測(cè)、92天動(dòng)物功能試驗(yàn)、6個(gè)月人體試食觀察及三輪專家評(píng)審，周期長(zhǎng)達(dá)8—14個(gè)月；而這些假洋牌僅憑偽造的澳洲TGA備案截圖與PS處理的悉尼實(shí)驗(yàn)室外景圖，便輕松登陸各大平臺(tái)熱銷榜單。

暴利背后，誰(shuí)在瓜分這場(chǎng)“智商稅”盛宴

40倍以上的終端溢價(jià)絕非單一主體所能完成，而是由品牌持有方、操盤(pán)營(yíng)銷公司、電商平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者共同構(gòu)建的閉環(huán)式利益分配體系，每一環(huán)都深度嵌入利潤(rùn)鏈條之中。

上游廠商與品牌方掌握源頭定價(jià)權(quán)，他們以食品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)基礎(chǔ)劑型，通過(guò)虛構(gòu)境外注冊(cè)主體、偽造海外商標(biāo)注冊(cè)證、租賃境外虛擬辦公地址等方式，完成“身份再造”，再將產(chǎn)品冠以“澳洲OptiVision”“新西蘭PureSight”等名稱，直接抬高心理價(jià)位錨點(diǎn)。

專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)則負(fù)責(zé)情緒策動(dòng)與認(rèn)知植入：一方面斥資定制“哈佛醫(yī)學(xué)院視覺(jué)研究中心聯(lián)合研發(fā)”概念海報(bào)，另一方面簽約三線以上明星擔(dān)任形象大使，單支代言視頻制作費(fèi)用超180萬(wàn)元；同步啟動(dòng)KOC矩陣種草計(jì)劃，頭部知識(shí)類博主單條科普短視頻傭金達(dá)32萬(wàn)元，中小垂類達(dá)人按銷量階梯返傭，比例普遍維持在24.7%—28.3%之間。

電商平臺(tái)客觀上成為違規(guī)操作的關(guān)鍵樞紐。央視暗訪發(fā)現(xiàn)，某頭部平臺(tái)“全球甄選”頻道對(duì)“澳洲旗艦店”資質(zhì)審核形同虛設(shè)：商家僅需提交一份由深圳某報(bào)關(guān)代理公司開(kāi)具的仿制澳洲清關(guān)單（偽造成本980元）、一張加蓋PS印章的“悉尼CBD辦公地址租賃合同”，即可獲得“官方認(rèn)證進(jìn)口旗艦店”標(biāo)識(shí)，全程無(wú)需品牌方授權(quán)文件或境外主體公證材料。

平臺(tái)既收取年費(fèi)、傭金與廣告競(jìng)價(jià)費(fèi)用，又通過(guò)“保稅倉(cāng)發(fā)貨”“海外直郵”等標(biāo)簽提升用戶停留時(shí)長(zhǎng)與復(fù)購(gòu)率，形成事實(shí)上的監(jiān)管共謀。

此類操作并非個(gè)案：今年3·15晚會(huì)曝光的“TYILLO泰洛水蛭素”，宣稱獲哈佛大學(xué)生物醫(yī)學(xué)工程實(shí)驗(yàn)室技術(shù)支持，實(shí)則由香港一家注冊(cè)資本僅1萬(wàn)港幣的殼公司完成“國(guó)際認(rèn)證”；1月底下架的“小鹿沖沖”DHA藻油，標(biāo)稱新西蘭奧克蘭工廠直供，但新西蘭商業(yè)登記系統(tǒng)顯示，其所謂母公司已于2024年11月注銷，注冊(cè)地址為一處已拆除的舊公寓樓。

隱蔽套路難識(shí)別，消費(fèi)者為何屢屢中招

隨著執(zhí)法趨嚴(yán)，造假手段正加速迭代升級(jí)，從早期粗放式產(chǎn)地篡改，轉(zhuǎn)向更具迷惑性的“跨境工序拆解+合規(guī)路徑嫁接”新模式。

當(dāng)前主流操作路徑為：國(guó)內(nèi)企業(yè)先在廣東、山東等地完成葉黃素酯、玉米黃質(zhì)等核心原料提取與預(yù)混，制成符合出口標(biāo)準(zhǔn)的半成品粉劑；隨后以“膳食補(bǔ)充劑中間體”名義申報(bào)出境至香港；在香港持牌倉(cāng)儲(chǔ)中心完成最終分裝、貼標(biāo)、塑封，并申領(lǐng)香港《食物及藥物（成分組合及標(biāo)簽）規(guī)例》合規(guī)證書(shū)；最后由合作貨代公司代辦全套虛假進(jìn)口手續(xù)，實(shí)現(xiàn)“香港制造→美國(guó)保稅倉(cāng)→京東國(guó)際發(fā)貨”的全流程閉環(huán)，全程耗時(shí)僅33—37個(gè)工作日。

消費(fèi)者持續(xù)受騙的核心癥結(jié)，在于信息鴻溝與認(rèn)知慣性雙重疊加。一方面，公眾普遍誤判海外保健品監(jiān)管強(qiáng)度——事實(shí)上，澳大利亞TGA對(duì)膳食補(bǔ)充劑實(shí)行備案制而非審批制，允許企業(yè)自主宣稱功效；美國(guó)FDA對(duì)膳食補(bǔ)充劑實(shí)施事后監(jiān)管，上市前無(wú)需提供安全有效性證據(jù)；而我國(guó)對(duì)保健食品施行全球最嚴(yán)前置審批制度。

另一方面，核實(shí)難度極大：普通用戶無(wú)法調(diào)取海關(guān)進(jìn)出口數(shù)據(jù)，難以驗(yàn)證報(bào)關(guān)單真實(shí)性；谷歌地圖搜索標(biāo)稱“悉尼科技園X棟”的地址，顯示為一片施工圍擋；即便撥打澳洲電話區(qū)號(hào)開(kāi)頭的客服熱線，接通的也是廣州白云區(qū)某呼叫中心。

更值得警惕的是情緒操控機(jī)制日益成熟：直播間主播手持“視力度數(shù)增長(zhǎng)曲線圖”，用紅圈標(biāo)注“孩子每多看1小時(shí)平板，黃斑區(qū)氧化損傷提速37%”，配合倒計(jì)時(shí)搶購(gòu)提示與限量贈(zèng)品話術(shù)，誘導(dǎo)觀眾在緊迫感中完成非理性下單，完全忽略產(chǎn)品頁(yè)面底部“本品不能替代藥物”的免責(zé)小字。

破局之路，守住健康不繳“智商稅”

最終為這場(chǎng)精密騙局埋單的，始終是那些相信科學(xué)、重視健康、卻缺乏辨別工具的普通家庭。他們支付899元購(gòu)買(mǎi)的，不是一瓶護(hù)眼產(chǎn)品，而是被精心設(shè)計(jì)的品牌幻覺(jué)、焦慮營(yíng)銷與跨境物流話術(shù)的集合體，超額利潤(rùn)最終沉淀于廣告公司賬戶、網(wǎng)紅錢(qián)包與平臺(tái)財(cái)報(bào)之中。

假洋牌泛濫不僅造成個(gè)體經(jīng)濟(jì)損失，更侵蝕公眾對(duì)國(guó)產(chǎn)健康產(chǎn)品的信任基礎(chǔ)，擠壓真正具備科研實(shí)力的民族品牌生存空間，擾亂整個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)秩序。

根治頑疾需構(gòu)建三位一體治理機(jī)制：監(jiān)管部門(mén)應(yīng)啟動(dòng)“進(jìn)口保健品溯源專項(xiàng)行動(dòng)”，聯(lián)合海關(guān)總署建立跨境保健品數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)海外注冊(cè)地址、進(jìn)口報(bào)關(guān)單號(hào)、原產(chǎn)地證明實(shí)施交叉核驗(yàn)；對(duì)查實(shí)偽造資質(zhì)的企業(yè)，依法吊銷食品經(jīng)營(yíng)許可證并列入行業(yè)禁入名單。

電商平臺(tái)必須履行主體責(zé)任，升級(jí)“海外旗艦店”準(zhǔn)入規(guī)則：強(qiáng)制上傳品牌方公證授權(quán)書(shū)、境外主體商業(yè)登記證、近三年完稅證明，并接入國(guó)家藥監(jiān)局“保健食品備案查詢系統(tǒng)”與海關(guān)總署“進(jìn)口食品境外生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)管理系統(tǒng)”實(shí)時(shí)接口，實(shí)現(xiàn)資質(zhì)自動(dòng)比對(duì)與動(dòng)態(tài)預(yù)警。

消費(fèi)者亟需掌握科學(xué)選購(gòu)方法論：第一步查“藍(lán)帽子”——認(rèn)準(zhǔn)國(guó)食健注G/J編號(hào)；第二步驗(yàn)真?zhèn)巍螺d“國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局”官方APP掃碼核驗(yàn)；第三步溯源頭——使用谷歌地球定位標(biāo)稱海外地址，觀察街景更新時(shí)間與建筑實(shí)景匹配度；第四步看本質(zhì)——拒絕“抗衰”“激活細(xì)胞”等醫(yī)療宣稱，回歸“營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”基本功能定位。

真正的健康屏障，從來(lái)不在遙遠(yuǎn)的南半球?qū)嶒?yàn)室里，而在每日七小時(shí)優(yōu)質(zhì)睡眠、三餐規(guī)律攝入深色蔬菜、每周三次中等強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)之中。

央視此次深度調(diào)查，既是對(duì)灰色產(chǎn)業(yè)鏈的雷霆亮劍，更是面向全民的一堂健康素養(yǎng)公開(kāi)課：當(dāng)“進(jìn)口”不再是品質(zhì)背書(shū)，而淪為營(yíng)銷話術(shù)，我們更需要清醒的認(rèn)知力與堅(jiān)定的判斷力。

唯有監(jiān)管鐵腕、平臺(tái)守門(mén)、消費(fèi)者覺(jué)醒三方協(xié)同發(fā)力，才能斬?cái)嗉傺笈频睦骀湕l，讓保健品回歸營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的本質(zhì)屬性，讓每一分健康投入，都真正物有所值。