誰能想到，315晚會的余威才剛剛過去半個月，央視的一則重磅報道就再次撕開了網(wǎng)紅產(chǎn)品的遮羞布。

這次暴雷的不僅是一個年銷數(shù)百萬瓶的“洋品牌”，更牽扯出一眾靠個人信用背書、在直播間大肆斂財?shù)囊痪€明星。

尤其是那句“全家人都在吃”的承諾，如今看來，簡直像是對消費者最大的諷刺。

最近，央視新聞曝光了一款名為“優(yōu)思益”（Usis）的澳洲葉黃素保健品，這款在抖音、天貓常年霸榜，被無數(shù)寶媽、上班族奉為“護眼救星”的神藥，竟然是一場徹頭徹尾的騙局。

隨著記者深入調(diào)查，一個由廣州公司操盤、營銷公司換殼、明星大V站臺的“假洋鬼子”產(chǎn)業(yè)鏈，終于完整地呈現(xiàn)在公眾面前。

而在風(fēng)暴中心的伊能靜，更是連夜關(guān)閉了評論區(qū)，這回，恐怕真的要“涼涼”了。

從汽修廠里誕生的“澳洲神藥”：一場精密策劃的洋馬甲騙局

這件事的起因，是幾位細心的消費者的質(zhì)疑，他們在購買優(yōu)思益補鐵劑時，通過掃碼溯源發(fā)現(xiàn)，這款口口聲聲“澳洲進口”的產(chǎn)品，生產(chǎn)廠家竟然是“仙樂健康科技（安徽）有限公司”。

既然是澳洲原裝，怎么跑到了安徽生產(chǎn)？帶著這個疑問，央視記者開始了跨國追蹤。

記者首先來到了優(yōu)思益包裝上標注的澳洲總部——墨爾本丁格利湖路1-5單元28號。

聽起來這地方應(yīng)該是個高大上的生物實驗室或者現(xiàn)代化工廠，可記者推開門的那一刻，徹底傻眼了。

迎接他的不是穿白大褂的專家，而是滿身油污的修理工；空氣里沒有藥香味，全是刺鼻的機油味。

這里根本不是什么保健品公司，就是一家開了好多年的普通汽車維修站！周圍的鄰居也表示，從來沒聽過這附近有什么生產(chǎn)葉黃素的工廠。

那么，這個所謂的“澳洲大牌”到底是從哪冒出來的？原來，這全是“量身定制”出來的。

背后的操盤手是廣州雅拉源公司，而負責(zé)把這款國產(chǎn)貨包裝成“澳洲貴族”的，是杭州一家叫索象的營銷策劃公司。

在面對記者的暗訪時，這家營銷公司的負責(zé)人表現(xiàn)得異常“坦誠”，他直言不諱地承認：“優(yōu)思益就是廣州的產(chǎn)品，只是我們把它包裝成了澳洲品牌。”

第二步，花兩三萬塊錢去買所謂的“國際高品質(zhì)大獎”，反正給錢就能拿獎；第三步，在小紅書、微博上批量投放上萬篇種草筆記，營造出一種“全網(wǎng)都在用”的假象。

最讓人心驚的是其中的利潤分成，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這種成本僅20元左右的葉黃素膠囊，套上澳洲馬甲后就能賣到三百甚至四百多元，溢價超過十倍。

而消費者付出的這些錢，有40%到80%都流向了營銷公司的推廣費和平臺的流量費，剩下的才是商家的利潤。

至于產(chǎn)品本身的研發(fā)和原料？那反而是最不重要的部分，正如策劃人所言：“老老實實做產(chǎn)品，賣不出去?。　?/p>

明星帶貨成了奪命鐮刀：誰來為千萬粉絲的信任買單？

如果說營銷公司的套路是“誘餌”，那么明星的站臺就是那把最后收割的“鐮刀”。

優(yōu)思益之所以能一年賣出260萬瓶，成為千萬銷量級的爆款，這些坐在直播間里金口玉言的明星們功不可沒。

2024年10月，伊能靜在小紅書直播間里深情款款地推薦這款產(chǎn)品，她用那種招牌式的專業(yè)語氣告訴粉絲，眼球也需要“抗衰”，需要“精準奢養(yǎng)”。

粉絲們出于對她“養(yǎng)生達人”人設(shè)的信任，紛紛下單，當(dāng)場銷售額就突破了300萬元。

隨后，章小蕙、趙露思、林允、孫堅等明星也接力推薦，有的分享“熬夜好物”，有的強調(diào)“全家人都在吃”。

在明星的口中，這不僅是保健品，更是對家人的愛，可事實是，這款所謂的“神藥”連國家要求的保健食品“藍帽子”標識都沒有，純粹是拿普通食品打擦邊球，賣出了奢侈品的價格。

消費者買它是為了給孩子護眼、給老人強身，結(jié)果買回來的卻是汽修廠地址下產(chǎn)出的“智商稅”。

當(dāng)央視曝光地址造假、身份造假后，輿論瞬間爆炸，網(wǎng)友們憤怒地沖進伊能靜等人的社交賬號討要說法。

面對排山倒海的質(zhì)疑，伊能靜沒有選擇道歉，也沒有解釋產(chǎn)品甄選流程，而是第一時間開啟了評論防護，關(guān)閉了留言功能，這種“出事就躲、賺錢就來”的態(tài)度，徹底激怒了粉絲。

其實，這已經(jīng)不是明星帶貨第一次翻車了，但優(yōu)思益事件的惡劣程度在于，它是一次全方位的體系造假。

明星團隊在承接代言時，難道連最起碼的產(chǎn)地背調(diào)都不做嗎？還是說，在數(shù)百萬的傭金面前，那個遠在墨爾本的汽修廠地址根本不重要？

《廣告法》明確規(guī)定，代言人如果明知廣告虛假仍作推薦，是要承擔(dān)連帶責(zé)任的，伊能靜們這次想全身而退，恐怕沒那么簡單。

我們也不禁要問：天貓、抖音這些大平臺在其中扮演了什么角色？優(yōu)思益能長期霸榜，說明平臺給了巨大的流量支持。

面對消費者的溯源核實，平臺客服竟然以“數(shù)據(jù)安全”為由拒絕提供真實產(chǎn)地信息，這種對商家的“保護”，實際上成了對消費者的“圍獵”。

直到央視點名，平臺才急急忙忙禁言下架，這種“馬后炮”式的監(jiān)管，真的能保障消費者的權(quán)益嗎？

如今，優(yōu)思益的店鋪已經(jīng)涼了，但它留下的教訓(xùn)卻極其深刻，它告訴我們，在這個信息爆炸的時代，所謂的“進口”可能只是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的謊言。

所謂的“大獎”可能只是兩萬塊錢的獎杯，而所謂的“明星推薦”，不過是明碼標價的生意。

315雖然已經(jīng)過去，但對消費者權(quán)益的保護不該只有那一天，那些拿著天價酬勞、說著違心話的明星們，如果繼續(xù)透支公眾的信任，最終只會被市場徹底拋棄。

而我們普通人在下單之前，真的得擦亮眼睛了——別再為了誰的“人設(shè)”買單，因為你的健康，他們真的負不起責(zé)。