前不久剛結(jié)束的F1中國大獎賽，上海國際賽車場用一組極具說服力的數(shù)據(jù)，詮釋了何為“賽事即經(jīng)濟”。

據(jù)統(tǒng)計，F(xiàn)1中國大獎賽三日累計吸引現(xiàn)場觀賽超23萬人次，票房收入較去年增長超過30%。其中賽事境外觀眾占比約16%，外省市觀眾占比約64%。

“F1中國站的火爆，本質(zhì)上是全球化IP、媒介技術(shù)革命與地方產(chǎn)業(yè)需求的精準耦合?！笔姓畢⑹玛惡昝裾J為，地方政府通過承接國際頂級IP，由賽事經(jīng)濟引發(fā)眼球經(jīng)濟（簡稱“賽眼經(jīng)濟”），通過深度的內(nèi)容敘事、精準的客群運營、持續(xù)的產(chǎn)業(yè)協(xié)同，打造內(nèi)環(huán)專業(yè)社群、中環(huán)消費轉(zhuǎn)化、外環(huán)情緒共振的“三環(huán)范式”，將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“城市留量”，實現(xiàn)從“賽事之城”到“文旅之都”的躍遷。

“三環(huán)相扣”的生態(tài)效應(yīng)

“F1中國站的爆發(fā)絕非單一維度的體育事件，而是呈現(xiàn)出激蕩互動的‘三環(huán)相扣’效應(yīng)。”陳宏民說。

“內(nèi)環(huán)”是賽事的專業(yè)內(nèi)核與核心社群，包括10支頂級車隊、20位世界頂尖車手、儲備車手、專業(yè)工程師團隊，以及關(guān)注空氣動力學(xué)、混動技術(shù)、輪胎策略的硬核車迷，這占觀眾基數(shù)約30%。

“中環(huán)”是文旅消費的轉(zhuǎn)化場域與流動大軍，呈現(xiàn)典型的“賽眼融合”特征。既包括專程赴滬觀賽硬核粉絲，也包括因賽事熱度赴滬、參與賽場外圍3公里范圍內(nèi)音樂嘉年華與潮流市集的“微度假”群體，甚至可能并不進場觀賽、僅在安亭賽車場外圍感受引擎聲浪與氛圍的蹭熱度游客。

“外環(huán)”是社交媒體的情緒共振與泛娛樂大眾。包括在小紅書發(fā)布賽車風(fēng)穿搭的博主、在B站制作《極速求生》視頻的作者、在微博討論“周杰倫吳彥祖同框”的粉絲、在抖音傳播“周冠宇”短視頻的泛體育用戶。

在陳宏民看來，“三環(huán)”間的能量傳遞呈現(xiàn)明顯的梯度特征與乘數(shù)效應(yīng)。內(nèi)環(huán)（專業(yè)核心）的價值在于確立賽事專業(yè)可信度與競技含金量，是圈層拓展的基石；中環(huán)（消費轉(zhuǎn)化）是經(jīng)濟增量的直接載體，通過“賽眼融合”將專業(yè)流量轉(zhuǎn)化為文旅消費；外環(huán)（情緒共振）則是指數(shù)級乘數(shù)效應(yīng)的放大器?！耙院诵馁愂聻樵c，在外圍形成逐層擴散的價值圈層。每一圈“破圈”，都將影響力傳導(dǎo)至更廣泛的人群與業(yè)態(tài)，最終實現(xiàn)從單一場景到城市經(jīng)濟的全方位輻射。

3月15日，世界一級方程式賽車錦標(biāo)賽（F1）中國大獎賽正賽在上海國際賽車場舉行。新華社

從辦活動轉(zhuǎn)向建生態(tài)

“‘三環(huán)相扣’的運營邏輯對地方政府承辦馬拉松、電競、音樂節(jié)、國際會展等重大文體活動都具有范式遷移價值。”陳宏民認為，賽事經(jīng)濟正從單點突破轉(zhuǎn)向圈層滲透，從辦活動轉(zhuǎn)向建生態(tài)，而地方政府是這一商業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵節(jié)點。

在他看來，并非所有城市都適合追逐F1這類頂級IP，地方政府應(yīng)建立“賽事屬性-資源優(yōu)勢-目標(biāo)客群”的三維匹配模型，建立差異化賽事矩陣。

具體而言，對于F1類這類高端賽事，應(yīng)側(cè)重從內(nèi)環(huán)硬核專業(yè)向外環(huán)全球化擴散的縱向穿透策略，將賽事轉(zhuǎn)化為高凈值人群的社交貨幣與全球城市的文化符號。而對于蘇超類草根群眾賽事，應(yīng)側(cè)重從內(nèi)環(huán)本土社群向中環(huán)大眾消費、再向外環(huán)城市文化認同的橫向發(fā)酵策略。

其次，注重內(nèi)容運營的敘事力建設(shè)，全面擁抱社交媒體與流媒體?，F(xiàn)代賽事運營已從專業(yè)競技轉(zhuǎn)向情感消費，陳宏民建議，針對不同圈層受眾定制內(nèi)容，為資深愛好者提供技術(shù)分析，為年輕群體提供潮流穿搭、明星互動，為大眾提供入門級科普，降低認知門檻。

F1中國站的成功在于將單一賽事延展為“體育+娛樂+社交”的城市嘉年華。陳宏民認為，地方政府應(yīng)從單一賽事承辦者，升級為全球文化生產(chǎn)的節(jié)點，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，將賽事流量固化為城市文化資本。

原標(biāo)題：《F1中國大獎賽為何火爆？上海參事：“三環(huán)范式”令單一賽事破圈升級》

欄目主編：張駿

來源：作者：解放日報 王海燕