當(dāng)有同行在朋友圈里說(shuō)我們半個(gè)月前在花城出版社視頻號(hào)發(fā)的《怎么用一句話讓編輯破防》已經(jīng)火爆出圈的時(shí)候，我們還僅僅以為我們的視頻號(hào)是在省內(nèi)拓寬了新媒體受眾。直到今年1月的北京訂貨會(huì)上拍攝逛展視頻的過(guò)程中被全國(guó)各地的同行認(rèn)出來(lái)，我們才后知后覺(jué)發(fā)現(xiàn)原來(lái)這些抽象無(wú)厘頭的視頻影響力超出了想象。

選題與形式的轉(zhuǎn)向

去年七月我由花城出版社的發(fā)行部門調(diào)至營(yíng)銷部門，在此之前花城的短視頻中真人出鏡頻率并不高，其中以圖片輪播、節(jié)目切片、宣傳片包框三類視頻為主，那些引用網(wǎng)絡(luò)素材的視頻導(dǎo)致賬號(hào)權(quán)重下降，為改變賬號(hào)現(xiàn)狀，我和編輯部的小伙伴們首先從選題上進(jìn)行改進(jìn)。

在我到來(lái)之前，花城社的短視頻已形成一個(gè)“今天編輯不坐班”的系列選題，我們拍攝了諸如“中大百年校慶”“周杰倫《藝起·杰作》藝術(shù)展”等與本社產(chǎn)品弱相關(guān)的生活類視頻。社里這種放寬選題邊界，不局限于宣傳和關(guān)注本社圖書的新媒體包容度，讓這個(gè)系列也成為了我們后續(xù)系列選題的出發(fā)點(diǎn)。

在剛開始制作視頻時(shí)，我們也堅(jiān)信好內(nèi)容一定能被看到，因此我們要講透一本書、說(shuō)透一個(gè)話題，讓愛(ài)文學(xué)的觀眾了解文學(xué)背后的故事。但在嘗試制作了兩個(gè)月不溫不火的橫屏訪談長(zhǎng)視頻以及豎屏講書中視頻后，我們不得不感嘆自己實(shí)在太天真了，平臺(tái)的規(guī)則以及短視頻對(duì)人注意力的稀釋是摧枯拉朽的，那些讓我在談的時(shí)候差點(diǎn)落淚的海子往事，在視頻號(hào)上偏偏無(wú)人問(wèn)津，哪怕充值了流量依舊數(shù)據(jù)慘淡。雖然我們也很羨慕那些一本正經(jīng)講文化內(nèi)容還能獲得優(yōu)異數(shù)據(jù)的讀書博主，但在賬號(hào)底子單薄的情況下是無(wú)法支持優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)的。

于是乎，我們決定開始我們的新媒體“邪修”之路——搞抽象。

抽象出版人，啟動(dòng)！

真正的轉(zhuǎn)變發(fā)生在九月上旬，為了推廣作家王族的《植物呼吸，動(dòng)物奔跑》，我們借鑒了新華出版社的爆款視頻“領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)一個(gè)贊2塊，家人們幫幫忙”。原視頻中，編輯站著，手里拿著打印著臺(tái)詞的紙，看著屏幕一頁(yè)頁(yè)翻動(dòng)臺(tái)詞，在原視頻的基礎(chǔ)上我們?cè)黾痈嗉?xì)節(jié)：逼迫編輯拍視頻的領(lǐng)導(dǎo)就坐在后方，編輯滿臉不情愿，一邊翻頁(yè)一邊瞥后面的領(lǐng)導(dǎo)。這樣對(duì)原視頻的精加工，讓我們這條視頻在第二天就實(shí)現(xiàn)了10萬(wàn)的播放量。

之所以叫這條路為“邪修”之路是因?yàn)楦愠橄笤谄渌袠I(yè)早已遍地都是，但在出版行業(yè)還是一片藍(lán)海。礙于出版社的文化屬性，營(yíng)銷編輯們往往不敢搞奇奇怪怪的視頻，走抽象賽道的出版單位僅有機(jī)械工業(yè)出版社、長(zhǎng)沙新華樂(lè)之書店等幾家，整體看來(lái)競(jìng)爭(zhēng)較小。

在此之后，我們的短視頻做了更精準(zhǔn)的定位。

在蘇菲·瑪索活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

首先從人設(shè)上強(qiáng)化出鏡編輯“牛馬打工人”形象，拉近與觀眾的距離。相較于醫(yī)生、律師等職業(yè)博主以職業(yè)生涯中大量搞笑辛酸的故事起號(hào)，編輯行業(yè)雖然也有類似“編輯渡邊”“野生編輯怪阿姨”等新媒體賬號(hào)，但這些賬號(hào)主要關(guān)注點(diǎn)依舊是圖書，編輯在互聯(lián)網(wǎng)上一直缺乏一個(gè)具象的，能代表編輯生活真實(shí)處境的人物形象。花城出版社看到了這一行業(yè)在新媒體的空缺，利用新媒體編輯本人強(qiáng)烈的鏡頭感，推出一個(gè)愛(ài)偷懶、耍滑頭、與領(lǐng)導(dǎo)拉扯編輯“小朱”形象，強(qiáng)化這一個(gè)人符號(hào)的獨(dú)特性，讓觀眾對(duì)出版人的情緒有更具象化的依附。

其次，將其他行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)熱梗融入出版人話題之中。去年跟風(fēng)拍攝抖音流行的企鵝舞，這條視頻在視頻號(hào)上獲得了5.3萬(wàn)的觀看量。其中最爆火出圈的便是《怎么用一句話讓編輯破防》這個(gè)系列，因其吐槽編輯生活煩心事而獲得同行們的共鳴。因反響強(qiáng)烈，我們?cè)诮衲甑谋本┯嗀洉?huì)上隨機(jī)采訪各社的編輯、發(fā)行等同行，讓他們也說(shuō)說(shuō)自己工作上的煩心事，該系列目前總共制作三期，總播放量也已達(dá)到10萬(wàn)。

再次，將談話型視頻的話題及時(shí)長(zhǎng)壓縮，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容輕量化。我們轉(zhuǎn)變以往深沉嚴(yán)肅的橫屏中長(zhǎng)視頻的訪談制作，轉(zhuǎn)向制作豎屏中視頻，將以往諸如對(duì)文學(xué)話題的探討轉(zhuǎn)向生活、搞笑、無(wú)厘頭話題的探討，提升訪談的綜藝感，消解文學(xué)的嚴(yán)肅性。如在今年春節(jié)前夕，《蛋鎮(zhèn)詩(shī)社》入選“2025《亞洲周刊》全球十大華人小說(shuō)”，我們趁熱打鐵前往作家朱山坡的老家北流，探尋小說(shuō)中的人物原型，在這期訪談中，我們通過(guò)綜藝式的剪輯提升可看性，以搞笑話題為引子鉤沉詩(shī)社往事，弱化話題的嚴(yán)肅性，讓觀眾感覺(jué)跟隨花城與一群鮮活的文學(xué)青年分享上世紀(jì)80年代的美好往事，而非一場(chǎng)機(jī)械的文學(xué)尋根。

采訪麥家

賬號(hào)現(xiàn)狀與發(fā)展

到目前為止，花城社的視頻號(hào)形成了以搞笑視頻引流，采訪編輯制造話題，名家訪談為內(nèi)容核心，圖片輪播與宣傳片視頻為輔的內(nèi)容格局。

隨著賬號(hào)情況逐漸優(yōu)化，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，在2026年初采訪花城文學(xué)院院長(zhǎng)麥家的視頻《〈花城〉新刊速遞》在沒(méi)投流的情況下，點(diǎn)轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)據(jù)有明顯的提升，達(dá)成2萬(wàn)的觀看量。這一方面歸功于麥家老師“流量法王”的新媒體號(hào)召力，另一方面也證明花城的視頻號(hào)已擺脫原本的困境。

今年的短視頻選題，我們將繼續(xù)強(qiáng)化花城視頻號(hào)的文化屬性，拓寬選題多樣性，將有潛力的零散選題整合擴(kuò)大為系列選題。我們將走到作家生活的地方，帶領(lǐng)觀眾感受文學(xué)誕生的過(guò)程；同時(shí)與更多同行聯(lián)動(dòng)，保持內(nèi)容新鮮度，讓賬號(hào)最終實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定轉(zhuǎn)化。