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封面新聞?dòng)浾?蘇定偉

3月31日，“一城一山·登遍四川”大型城市登山聯(lián)賽在德陽(yáng)什邡龍門之巔正式啟幕?！暗浅笔仔慵匆l(fā)廣泛關(guān)注，成為春日最具“向上力量”的全民嘉年華，成為繼“村超”“川超”之后又一現(xiàn)象級(jí)賽事的“登超”。爆熱背后，是8700萬(wàn)四川人對(duì)巴山蜀水獨(dú)特山水之美的自豪感，更是一場(chǎng)關(guān)于“合力、共創(chuàng)、公益、可持續(xù)”的深度實(shí)踐。

“登超”IP的打造，是深度推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，著眼建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)旅游強(qiáng)國(guó)重大戰(zhàn)略部署的生動(dòng)踐行，是四川省委《關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)的決定》貫徹落實(shí)的一次多部門聯(lián)動(dòng)實(shí)踐，是繼“蘇超”之后，在“十五五”開(kāi)局之年，在“世界登山看中國(guó)，中國(guó)登山看四川”背景下的創(chuàng)新實(shí)踐。在全方位彰顯四川“生態(tài)雄美、人文深邃、精神向上”區(qū)域特質(zhì)上形成有力支點(diǎn)，進(jìn)一步擦亮“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，以主流媒體之力聚全民之勢(shì)全力打造支撐性、引領(lǐng)性、帶動(dòng)性的文旅重要品牌。

“龍門之巔”獅子王峰山腳的什邡市（王琳攝）

其核心啟示，可概括為六大維度：

全國(guó)首創(chuàng)

以“一城一山”重構(gòu)山地體育新范式

作為全國(guó)首個(gè)以城市為單元、以山地為載體的全域登山聯(lián)賽，“登超”開(kāi)創(chuàng)性地將全省21個(gè)市（州）地標(biāo)山峰串聯(lián)成線，讓每一座城市都有屬于自己的精神地標(biāo)，讓每一位市民都能在家門口找到攀登的起點(diǎn)。專業(yè)組+大眾組，分站賽+總決賽，這不僅是賽事形式的創(chuàng)新，更是對(duì)“全民健身”理念的山地化落地——讓攀登從少數(shù)人的極限挑戰(zhàn)，變?yōu)槎鄶?shù)人的生活方式。

峨眉山（袁士洪攝）

內(nèi)涵引領(lǐng)

讓山川長(zhǎng)出精神的“脊梁”

當(dāng)詩(shī)人、作家、登山家一同站上“登超”的起點(diǎn)，這場(chǎng)活動(dòng)便不再只是一場(chǎng)體育運(yùn)動(dòng)。吉狄馬加、阿來(lái)、夏伯渝等文化名家與攀登傳奇，用詩(shī)句為山川立傳，用生命經(jīng)歷為攀登注腳。那些金句，不是即興的感言，而是長(zhǎng)久凝視山川之后的生命回響。山，是地理的標(biāo)高，更是鄉(xiāng)愁的載體、文化的圖騰。“登超”在春天啟動(dòng)，也因此在精神上站得更高、走得更遠(yuǎn)。

著名詩(shī)人、文化學(xué)者、中國(guó)作家協(xié)會(huì)詩(shī)歌委員會(huì)主任吉狄馬加

時(shí)機(jī)精準(zhǔn)

與天時(shí)地利人和的完美契合

“春假”前后，萬(wàn)物復(fù)蘇，正是走出家門、奔赴山野的好時(shí)節(jié)。今年巴山夜雨潤(rùn)得恰到好處，風(fēng)調(diào)雨順，山更青、路更潤(rùn)、景更透，正是登高望遠(yuǎn)的最佳時(shí)節(jié)。從網(wǎng)絡(luò)反響看，“登超”的啟動(dòng)，既是天時(shí)地利人和的自然契合，更是點(diǎn)燃年輕一代登山熱情的最好契機(jī)。此時(shí)不動(dòng)，更待何時(shí)？登超，就從春天出發(fā)，從腳下這座山開(kāi)始。

徒步愛(ài)好者在什邡感受攀登樂(lè)趣（雷遠(yuǎn)東攝）

品牌塑造

讓IP成為可識(shí)別的精神符號(hào)

作為全國(guó)首個(gè)“登超”體育賽事，主辦方已啟動(dòng)商標(biāo)注冊(cè)，同步標(biāo)準(zhǔn)化制訂登山規(guī)則與比賽規(guī)則。吉祥物、主題曲、AI智能體“安登逸”等IP元素集中發(fā)布，不僅增強(qiáng)了賽事的識(shí)別度與延展性，更讓“登超”從一個(gè)賽事名稱，逐步生長(zhǎng)為可感知、可記憶、可傳播的精神符號(hào)。山有形，IP有魂，品牌才有生命力。

點(diǎn)擊圖片，體驗(yàn)“安登逸”AI智能體。

共創(chuàng)共建

公益先行下的多方合力

在“匯聚向上的力量”的共識(shí)下，主辦方充分調(diào)動(dòng)社會(huì)資源，簽約四大創(chuàng)始合作伙伴，搭建起“共創(chuàng)共建”模式。

中國(guó)移動(dòng)四川公司：作為“最先登遍四川的群體”，響應(yīng)“滿格天府”專項(xiàng)行動(dòng)，以登山精神傳遞品牌正能量；一汽-大眾：攜2008北京奧運(yùn)賽事全程贊助經(jīng)驗(yàn)，為“登超”注入品質(zhì)與信賴；蜀道集團(tuán)：以“交通線、風(fēng)景線、發(fā)展線”的使命擔(dān)當(dāng)，打通蜀峰與外界相連的每一程；攜程：以“節(jié)展演賽+旅游”模式，帶動(dòng)四川各地“食住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l旅游消費(fèi)。創(chuàng)始合作伙伴的參與，讓“登超”從一場(chǎng)賽事，升級(jí)為多方共創(chuàng)、資源融匯的平臺(tái)。

簽約儀式

持續(xù)發(fā)力

趁熱打鐵全面推進(jìn)后勢(shì)可期

“月月有主題”，讓攀登融入大眾生活，也為每一次登高賦予獨(dú)特儀式感。每一座山都有自己的表情，每一次打卡都成為身份的認(rèn)證，每一位網(wǎng)友都能成為家鄉(xiāng)名山的“推薦官”。投票、留言、曬圖等互動(dòng)形式持續(xù)激發(fā)參與感，增強(qiáng)傳播黏性。正如網(wǎng)友所言：“終于有一個(gè)讓四川人驕傲的山地賽事?！边@份共鳴，正是“登超”持續(xù)發(fā)力的底層動(dòng)力。

我們認(rèn)為，只有深植四川特色、飽含地域氣質(zhì)的IP符號(hào)，才能讓品牌走得更遠(yuǎn)、長(zhǎng)在人心。“登超”要打造的，不只是一場(chǎng)賽事，而是像“村超”“蘇超”那樣，成為四川文旅獨(dú)一無(wú)二的精神地標(biāo)——山在，人在，IP在，熱度就在。

瓦屋山（張家豪攝）

山在，人在，IP在，熱度就在。

期待未來(lái)，峨眉之巔，巔峰對(duì)決。