近日在新西蘭旅行，很多事情還沒完全安頓好，所以也一直沒怎么更新文章。

但這兩天刷到一個(gè)挺有意思、也挺讓人無語的新聞——一款號(hào)稱“澳洲生產(chǎn)”的保健品優(yōu)思益翻車了。對(duì)外宣傳是澳洲品牌、海外生產(chǎn)，聽起來高端又可靠，結(jié)果被扒出來注冊(cè)地址居然是個(gè)汽修廠，所謂的品牌故事基本都是包裝出來的，甚至連一些國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)也是可以買的。

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說白了，這類產(chǎn)品的套路其實(shí)并不新鮮：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，貼上英文標(biāo)簽，包裝成“進(jìn)口”“海外大牌”，再通過網(wǎng)紅、大主播帶貨，迅速打造爆款。一旦流量起來，銷量就會(huì)非�？鋸垼虝r(shí)間內(nèi)賺得盆滿缽滿。

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據(jù)說，董宇輝帶貨這款產(chǎn)品的銷量就有7.5萬到10萬單。占該產(chǎn)品的用量40%，很夸張了，很多人都是沖著他的人設(shè)去的。沒想到又雙叒叕上當(dāng)了。

感覺上次雞腳腳的事還沒搞清楚，問題又來了。

如果再加上其他主播、達(dá)人，全網(wǎng)的銷量可能更是一個(gè)驚人的數(shù)字。換句話說，被誤導(dǎo)、甚至被“收割”的消費(fèi)者數(shù)量，絕對(duì)不在少數(shù)。

更有意思的是，這已經(jīng)不是個(gè)例了。最近一段時(shí)間，一些大主播帶貨的產(chǎn)品頻頻出問題，但他們似乎并沒有受到太大影響，流量依舊在，粉絲依舊買單。這種現(xiàn)象，其實(shí)挺值得思考的。

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再看看各方的處理方式，也很有“層次感”：有的博主選擇“退一賠三”，相對(duì)來說還算有誠意；有的只是全額退款；還有的甚至只退傭金，把責(zé)任盡量往外推。結(jié)果就變成了一種奇怪的局面——

沒被曝光的時(shí)候，大賺特賺；

被曝光之后，最多退錢了事。

這樣一來，作假的成本其實(shí)非常低，甚至可以說幾乎沒有。只要賭贏幾次，就能賺到巨額利潤(rùn)；就算翻車，也不過是“把賺到的錢吐出來一部分”。這種不對(duì)等的風(fēng)險(xiǎn)收益，本身就會(huì)不斷刺激更多類似行為出現(xiàn)。

而在這條鏈條中，平臺(tái)的責(zé)任其實(shí)也不小。因?yàn)樵谥辈ж涍@個(gè)生態(tài)里，產(chǎn)品方要賺錢，主播要賺錢，平臺(tái)同樣要從中抽成賺錢。一個(gè)爆款產(chǎn)品，背后往往是多方共同受益。

那么問題來了：當(dāng)某個(gè)主播頻繁出問題，平臺(tái)真的沒有能力處理嗎？顯然不是。很多時(shí)候，只是因?yàn)檫@個(gè)主播本身就是“搖錢樹”，一旦動(dòng)了，平臺(tái)的收入也會(huì)受到影響。所以最終的結(jié)果就是——問題可以被淡化，責(zé)任可以被分散，但流量必須保住。

而真正為此買單的，往往只有普通消費(fèi)者。

尤其是像“優(yōu)思益”這種典型的“假洋牌”，利用的就是信息差。很多人天然會(huì)覺得“國(guó)外的保健品更安全、更先進(jìn)”，再加上主播背書，很容易放下警惕。一旦這種信任被利用，就會(huì)變成精準(zhǔn)收割。

再說回保健品本身，其實(shí)更值得冷靜看待。

絕大多數(shù)所謂的“營(yíng)養(yǎng)成分”，在日常飲食中都可以獲得。正常吃飯、均衡飲食，遠(yuǎn)比額外補(bǔ)充各種保健品更可靠。很多產(chǎn)品宣傳的“神奇效果”，往往被夸大，甚至模糊了科學(xué)和營(yíng)銷之間的界限。

尤其是老年人群體，是這類產(chǎn)品最精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶。一方面，他們更關(guān)注健康；另一方面，也更容易產(chǎn)生焦慮。而保健品正好提供了一種“看起來可以解決問題”的方案。

但實(shí)際上，有多少是真正有明確效果的？

很多時(shí)候，除了心理安慰，很難說有多大實(shí)際作用。甚至可以說就是一種智商稅。

這也是為什么，這個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期存在爭(zhēng)議——它不完全是騙局，但又充滿灰色空間。只要不過度夸大、不過線，就很難被徹底否定；但一旦走向極端，就很容易變成收割工具。

所以，與其不斷踩坑，不如從一開始就提高警惕。保健品行業(yè)是割韭菜割得最嚴(yán)重的行業(yè)。

說到底，這些保健品賣的從來不是營(yíng)養(yǎng)，而是焦慮。

你以為你買的是健康，

其實(shí)你買的是一個(gè)“我已經(jīng)在變好的錯(cuò)覺”。

但身體不會(huì)騙人。

真正有用的，從來不是一瓶瓶昂貴的膠囊，

而是那些最普通、最無聊、但最有效的東西——

吃好、睡好、適當(dāng)運(yùn)動(dòng)。

如果一件事，既貴、又神奇、還能被瘋狂帶貨，

那你就要小心了。

它大概率，不是科學(xué)。

而是生意。

全文完

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