4 月 1 日，央視總臺曝光保健品行業(yè) "假進口" 亂象，長期占據(jù)電商平臺葉黃素品類銷量榜首的知名品牌 "澳洲優(yōu)思益"（Youthit）被指虛構(gòu)原產(chǎn)地、偽造品牌背景，涉嫌嚴重違法違規(guī)。報道一出，國務院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關(guān)總署高度重視，已立即組織涉事地區(qū)監(jiān)管與海關(guān)部門展開全面調(diào)查核實。

據(jù)央視調(diào)查，優(yōu)思益長期對外宣稱是 2010 年創(chuàng)立于澳大利亞墨爾本的高端營養(yǎng)品牌，主打 "澳洲精準營養(yǎng)" 概念。然而，記者實地探訪發(fā)現(xiàn)，其包裝標注的 "澳洲雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司"（Yarra Vibe Pty Ltd）地址，實際為一家汽車維修站。其爆款產(chǎn)品如藍莓葉黃素膠囊等，并非澳洲原裝生產(chǎn)，而是由國內(nèi)工廠代工，再通過 "國內(nèi)生產(chǎn)→香港貼標→保稅倉發(fā)貨" 的流程，偽裝成 "原裝進口" 產(chǎn)品銷售。

更嚴重的是，該品牌全系列產(chǎn)品均未獲得我國保健食品 "藍帽子" 認證，卻在各大平臺長期宣傳 "護眼"" 抗藍光 " 等保健功效，涉嫌虛假宣傳、違規(guī)營銷。其營銷套路被曝光為 "編故事、買獎項、雇專家、狂種草、砸錢投流"，通過層層包裝，將成本低廉的國產(chǎn)食品溢價數(shù)倍售賣，年銷量高達數(shù)百萬瓶。

事件曝光后，多部門迅速聯(lián)動，執(zhí)法行動全面展開。廣東市場監(jiān)管、海關(guān)、公安三部門已聯(lián)合進駐優(yōu)思益中國運營方 ——廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司，現(xiàn)場取證并對其發(fā)布違法廣告的行為正式立案調(diào)查。同時，杭州市場監(jiān)管部門對涉事營銷策劃公司同步開展調(diào)查。

作為國內(nèi)營養(yǎng)健康食品 CDMO 龍頭，上市公司仙樂健康（300791.SZ） 因其全資子公司仙樂健康科技（安徽）有限公司被曝為優(yōu)思益核心代工廠而卷入風波。4 月 2 日，仙樂健康回應稱，公司已成立專項工作組，正全力配合監(jiān)管部門與海關(guān)的調(diào)查工作。公司承認曾承接澳洲 Yarra Vibe 公司的出口訂單，并強調(diào)相關(guān)產(chǎn)品已完成正規(guī)報關(guān)報檢手續(xù)。

目前，優(yōu)思益官方旗艦店已在天貓、抖音等電商平臺全面下架，所有銷售渠道暫停。多名曾代言或帶貨該產(chǎn)品的明星、網(wǎng)紅紛紛發(fā)布致歉聲明，并承諾協(xié)助消費者辦理退款賠付。優(yōu)思益品牌方雖發(fā)布聲明辯解，稱原澳洲地址已轉(zhuǎn)租、部分產(chǎn)品確為國內(nèi)代工，但未能平息公眾質(zhì)疑。

4 月 2 日，國務院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關(guān)總署聯(lián)合約談抖音、淘天、小紅書等 3 家涉事平臺企業(yè)，要求嚴格落實平臺主體責任，全面排查整治類似違規(guī)行為，切實保障消費者權(quán)益。

此次 "優(yōu)思益" 事件，再次揭開保健品行業(yè) "偽進口" 灰色產(chǎn)業(yè)鏈的黑幕。監(jiān)管部門表示，將嚴查違法違規(guī)行為，依法嚴肅處理，堅決維護市場秩序與公眾健康。