2026年4月1日，央視新聞一則打假報(bào)道引爆全網(wǎng)，撕開(kāi)了進(jìn)口保健品行業(yè)的暴利黑幕：“澳洲優(yōu)思益”葉黃素，號(hào)稱(chēng)澳洲進(jìn)口，實(shí)則產(chǎn)自廣州，無(wú)任何保健資質(zhì)卻賣(mài)到數(shù)百元一瓶。

惠州鑫福來(lái)一款成本僅20元的國(guó)產(chǎn)保健品，被包裝成“進(jìn)口高端產(chǎn)品”，終端售價(jià)最高達(dá)899元，暴利整整40倍。

央視曝光后，涉事產(chǎn)品全網(wǎng)下架，網(wǎng)友怒喊“智商稅”。

可這場(chǎng)瘋狂的暴利狂歡背后，究竟是誰(shuí)在為數(shù)倍、數(shù)十倍的溢價(jià)買(mǎi)單？商家、平臺(tái)、網(wǎng)紅，還是輕信“洋標(biāo)簽”的普通消費(fèi)者？

央視的曝光，讓假洋牌保健品的暴利邏輯暴露無(wú)遺，所謂的“高端進(jìn)口”，不過(guò)是低成本包裝出來(lái)的謊言。

被推上風(fēng)口浪尖的“澳洲優(yōu)思益”，便是最典型的例子，營(yíng)銷(xiāo)策劃方直言不諱，該品牌就是廣州一家公司生產(chǎn)，卻被包裝成澳洲進(jìn)口，編造虛假品牌故事、花數(shù)萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)國(guó)際大獎(jiǎng)、雇傭?qū)＜液途W(wǎng)紅背書(shū)，一套流水線操作下來(lái)，就成了電商平臺(tái)的銷(xiāo)量冠軍。

其藍(lán)莓葉黃素膠囊售價(jià)293元，黑曜石葉黃素護(hù)眼片高達(dá)434元，累計(jì)銷(xiāo)售400多萬(wàn)瓶，僅抖音平臺(tái)就賣(mài)出229萬(wàn)多瓶。

更扎心的是成本與售價(jià)的巨大反差：惠州鑫福來(lái)的同類(lèi)產(chǎn)品，成本僅20元，終端售價(jià)卻飆升至899元，差價(jià)超過(guò)40倍。

而優(yōu)思益的成本占比更低，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，該品牌1000萬(wàn)元的銷(xiāo)售額中，400萬(wàn)元用于投流，再加上達(dá)人傭金、平臺(tái)服務(wù)費(fèi)、倉(cāng)儲(chǔ)物流費(fèi)，真正花在產(chǎn)品本身的成本微乎其微。

更違規(guī)的是，這些高價(jià)“保健品”連最基本的“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)都沒(méi)有，本質(zhì)只是普通食品，卻靠著虛假宣傳，收割著追求品質(zhì)的中產(chǎn)和養(yǎng)生青年。

要知道，正規(guī)“藍(lán)帽子”保健食品需經(jīng)過(guò)6-12個(gè)月的審批，通過(guò)功效和安全性檢測(cè)，而這些假洋牌卻靠著偽造資質(zhì)，輕松賺取高額利潤(rùn)。

假洋牌能實(shí)現(xiàn)40倍暴利，絕非商家單方面的操作，而是品牌方、營(yíng)銷(xiāo)方、平臺(tái)、網(wǎng)紅多方合謀的結(jié)果，每一方都在這場(chǎng)“智商稅”盛宴中分得一杯羹。

品牌方和廠商是暴利的源頭，他們以極低的成本生產(chǎn)普通食品，再通過(guò)虛構(gòu)產(chǎn)地、偽造資質(zhì)，將其包裝成“進(jìn)口高端產(chǎn)品”，坐享數(shù)倍甚至數(shù)十倍的利潤(rùn)。

營(yíng)銷(xiāo)策劃方則負(fù)責(zé)編造故事、制造焦慮，一邊花錢(qián)買(mǎi)獎(jiǎng)項(xiàng)、雇專(zhuān)家背書(shū)，一邊通過(guò)明星代言、網(wǎng)紅種草，讓消費(fèi)者誤以為產(chǎn)品有神奇功效，心甘情愿為高價(jià)買(mǎi)單，而保健品行業(yè)的明星代言費(fèi)用通常高達(dá)百萬(wàn)級(jí)，網(wǎng)紅傭金比例也在20%-30%。

平臺(tái)則成為這場(chǎng)暴利狂歡的“幫兇”，央視報(bào)道中，天貓客服的回應(yīng)暴露了審核漏洞。

對(duì)于“海外旗艦店”，平臺(tái)不要求商家提供授權(quán)書(shū)或品牌證明，只需提供一套偽造的進(jìn)口報(bào)關(guān)單、原產(chǎn)地證明，就能順利入駐，而報(bào)關(guān)單的造假成本僅數(shù)千元。

平臺(tái)為了賺取高額服務(wù)費(fèi)和流量，刻意放松審核標(biāo)準(zhǔn)，為假洋牌打開(kāi)了綠燈。

除此之外，優(yōu)思益并非孤例，3月15日被曝光的“TYILLO泰洛水蛭素”，宣稱(chēng)哈佛大學(xué)研發(fā)，實(shí)則是香港公司認(rèn)證；1月28日下架的“小鹿沖沖”，號(hào)稱(chēng)新西蘭進(jìn)口，海外企業(yè)早已注銷(xiāo)，這些假洋牌背后，都有著相似的利益鏈條。

隨著監(jiān)管力度加大，假洋牌的造假手段也在不斷升級(jí)，變得更加隱蔽，這也是消費(fèi)者屢屢中招的重要原因。

如今，一種更隱秘的造假模式在行業(yè)內(nèi)盛行：廠商在內(nèi)地完成保健品核心成分生產(chǎn)，將其作為“半成品”申報(bào)至香港。

在香港完成最終包裝、貼標(biāo)后，通過(guò)貨代公司辦理完整的“進(jìn)口手續(xù)”，搖身一變成為“海外直郵”或“保稅倉(cāng)發(fā)貨”的洋品牌，整個(gè)過(guò)程僅需35天，就能將國(guó)產(chǎn)貨包裝成美國(guó)、新西蘭等國(guó)的進(jìn)口產(chǎn)品。

而消費(fèi)者之所以反復(fù)被收割，核心還是信息不對(duì)稱(chēng)和對(duì)“洋標(biāo)簽”的迷信。很多人依然認(rèn)為海外保健品的標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格、質(zhì)量更可靠，寧愿花高價(jià)買(mǎi)進(jìn)口產(chǎn)品，也不愿選擇國(guó)產(chǎn)正規(guī)產(chǎn)品。

同時(shí)，普通消費(fèi)者很難核實(shí)海外品牌的真實(shí)性，不可能飛到澳大利亞去驗(yàn)證一個(gè)標(biāo)稱(chēng)地址的真?zhèn)危荒芤蕾?lài)平臺(tái)的審核和商家的承諾。

更值得警惕的是，部分消費(fèi)者的健康焦慮被商家利用，主播在直播間制造“護(hù)眼焦慮”“抗衰焦慮”，讓大家在恐慌中沖動(dòng)消費(fèi)，忽略了產(chǎn)品本身的資質(zhì)和成本。

這場(chǎng)暴利狂歡的最終買(mǎi)單者，還是那些輕信“洋標(biāo)簽”、被焦慮裹挾的普通消費(fèi)者，他們花899元買(mǎi)到的，不過(guò)是成本20元的普通食品，高額溢價(jià)都流入了商家、平臺(tái)、網(wǎng)紅的口袋。

而假洋牌的泛濫，不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也擾亂了保健品市場(chǎng)的秩序，想要徹底遏制這種亂象，需要監(jiān)管、平臺(tái)、消費(fèi)者三方形成合力。

監(jiān)管部門(mén)需持續(xù)發(fā)力，開(kāi)展進(jìn)口保健品專(zhuān)項(xiàng)整治，重點(diǎn)核查海外地址、產(chǎn)品資質(zhì)和進(jìn)口手續(xù)，嚴(yán)厲打擊偽造證明、虛假宣傳的行為。

平臺(tái)要壓實(shí)審核責(zé)任，完善海外旗艦店審核機(jī)制，強(qiáng)制要求商家提供品牌授權(quán)書(shū)和真實(shí)溯源信息，接入海關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行核驗(yàn)，從源頭堵住漏洞。

而消費(fèi)者更要提升辨別能力，買(mǎi)保健品時(shí)先查“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，用國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局APP核實(shí)資質(zhì)，用谷歌地圖驗(yàn)證標(biāo)稱(chēng)海外地址，拒絕被“進(jìn)口”噱頭和焦慮營(yíng)銷(xiāo)裹挾。

其實(shí)，健康從來(lái)不需要“洋馬甲”來(lái)加持，與其花高價(jià)買(mǎi)虛假的進(jìn)口保健品，不如保持規(guī)律作息、均衡飲食。

央視的曝光，不僅是對(duì)假洋牌的警示，更是對(duì)每一位消費(fèi)者的提醒：真正的健康，靠的是科學(xué)的生活方式，而非被包裝出來(lái)的“高端標(biāo)簽”。

唯有三方合力，才能讓假洋牌無(wú)處遁形，讓保健品市場(chǎng)回歸理性，讓消費(fèi)者不再為暴利和謊言買(mǎi)單。