兄弟們，今天必須給你們扒一個(gè)讓人哭笑不得的行業(yè)騙局。央視剛曝光的那個(gè)此前全網(wǎng)熱銷的優(yōu)思益葉黃素，你們多少人買過？就是那個(gè)號(hào)稱澳洲原裝進(jìn)口、多位明星代言、曾登頂抖音天貓葉黃素銷量榜的品牌。結(jié)果記者遠(yuǎn)赴澳洲實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，它標(biāo)注的墨爾本生產(chǎn)工廠地址，竟是一家正常營(yíng)業(yè)的汽車維修站。

車間里堆滿了輪胎和維修工具，沒有任何保健品生產(chǎn)設(shè)備，當(dāng)?shù)鼐用裆踔翉奈绰犝f過這家所謂的“澳洲老牌健康企業(yè)”。

這事兒看著離譜，但絕非個(gè)例。從廣州本土代工的膠囊，到澳洲汽修廠的虛假地址；從成本不足30元的原料，到售價(jià)數(shù)百元的進(jìn)口產(chǎn)品；從編造的品牌故事，到花錢就能買的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，一條成熟的“假洋牌”工業(yè)化流水線，正在利用監(jiān)管漏洞與消費(fèi)者的健康焦慮，收割著數(shù)十億的市場(chǎng)收益。

一、35天身份洗白：國(guó)產(chǎn)貨的“境外一日游”套路

先給你們算筆賬：優(yōu)思益普通款葉黃素售價(jià)293元/瓶，高端黑曜石款售價(jià)434元/瓶，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，其全系列累計(jì)銷量突破400萬瓶，年銷售額超7億元。

但你們知道嗎？這款被大肆宣傳的“澳洲原產(chǎn)”保健品，真實(shí)生產(chǎn)地其實(shí)是安徽馬鞍山的仙樂健康工廠，以及廣州本地的代工廠。

那國(guó)產(chǎn)貨是怎么搖身一變成“澳洲原裝”的？說出來你們可能不信，這套操作早已被行業(yè)玩成了標(biāo)準(zhǔn)化流程。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，整個(gè)過程僅需35天，花費(fèi)數(shù)萬元即可完成。國(guó)內(nèi)工廠生產(chǎn)出散裝膠囊后，商家以“原料出口”的名義運(yùn)到香港或澳大利亞，在當(dāng)?shù)卣覀€(gè)倉(cāng)庫(kù)，無需額外生產(chǎn)環(huán)節(jié)，僅完成貼標(biāo)、裝瓶工序。隨后再通過廣州保稅倉(cāng)清關(guān)入境，以“跨境電商零售進(jìn)口商品”的身份賣給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。

就這么一趟“境外一日游”，原本的國(guó)產(chǎn)普通食品，即可獲得“保稅倉(cāng)發(fā)貨”“進(jìn)口報(bào)關(guān)單”“原產(chǎn)地證明”全套合規(guī)身份，還成功規(guī)避了國(guó)內(nèi)針對(duì)保健食品的嚴(yán)格監(jiān)管。

極具諷刺意味的是那個(gè)澳洲地址。商家大概覺得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不會(huì)真的遠(yuǎn)赴澳洲核實(shí)，所以隨意編造了一個(gè)。沒想到央視記者真的飛赴當(dāng)?shù)?，戳穿了這個(gè)極為荒誕的謊言。

二、200萬營(yíng)銷造神：買獎(jiǎng)、種草、投流的爆款流水線

如果說“洗白身份”是假洋牌的入場(chǎng)券，那么后續(xù)的營(yíng)銷造神，就是他們收割的核心手段。

負(fù)責(zé)優(yōu)思益品牌包裝的是杭州索象營(yíng)銷公司。在其內(nèi)部宣講中，毫不避諱地將優(yōu)思益作為成功案例展示：“說白了，這就是廣州的一家公司，產(chǎn)品也是廣州的，只是我們把它包裝成了澳洲的?！?/p>

該公司負(fù)責(zé)人向記者算了一筆賬：要把一個(gè)不知名的國(guó)產(chǎn)貨打造成全網(wǎng)頭部的進(jìn)口爆款，前期投入至少數(shù)百萬元，而這些資金絕大多數(shù)用于營(yíng)銷環(huán)節(jié)，與產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)提升關(guān)聯(lián)度極低。

第一步，花錢買背書?；?-3萬元，就能買到所謂的“蒙特國(guó)際高品質(zhì)大獎(jiǎng)”。這個(gè)聽起來高端的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，實(shí)際上只是一個(gè)花錢即可獲得的商業(yè)頭銜，沒有實(shí)質(zhì)性的品質(zhì)審核流程。他們還會(huì)花錢聘請(qǐng)澳洲當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)教授、醫(yī)學(xué)博士，為品牌做虛假學(xué)術(shù)背書，營(yíng)造專業(yè)可信的形象。

第二步，鋪天蓋地種草。在小紅書、微博等平臺(tái)，投放大量用戶體驗(yàn)類筆記，營(yíng)造“全網(wǎng)推薦”“親測(cè)有效”的口碑假象。其中不乏“吃了一個(gè)月視力提升了”“澳洲醫(yī)生都推薦”這類虛假內(nèi)容，精準(zhǔn)擊中家長(zhǎng)和上班族的護(hù)眼焦慮。

第三步，砸錢投流沖銷量。在抖音等直播平臺(tái)，他們將超過40%的銷售額用于購(gòu)買流量。該負(fù)責(zé)人直言：“真材實(shí)料做產(chǎn)品，在抖音很難生存。你做100元成本的好產(chǎn)品，沒有足夠資金投流，沒人能看到你；反而做20元成本的產(chǎn)品，把省下來的錢大部分投流，才能把銷量做起來?！?/p>

就這樣，成本不足30元的國(guó)產(chǎn)膠囊，經(jīng)過這一套“背書-種草-投流”的組合拳，最終被包裝成售價(jià)數(shù)百元的澳洲護(hù)眼爆款產(chǎn)品。曾舜晞、李若彤、章小蕙等明星也受邀為品牌站臺(tái)，進(jìn)一步放大了信任背書。直到事件曝光，這些代言人才紛紛發(fā)布致歉聲明，承諾為消費(fèi)者辦理全額退款。

三、監(jiān)管洼地：雙軌制下的行業(yè)畸形競(jìng)爭(zhēng)

很多人問，這么明顯的造假行為，為什么能在各大平臺(tái)橫行這么久？核心原因在于監(jiān)管雙軌制形成的巨大套利空間。

在國(guó)內(nèi)，保健食品屬于特殊食品，監(jiān)管極為嚴(yán)格。想要上市，必須申請(qǐng)“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，經(jīng)過2-3年的審批，提交毒理試驗(yàn)、功能驗(yàn)證等全套報(bào)告，成本高達(dá)數(shù)百萬元，且只能宣傳獲批的27種保健功能，嚴(yán)禁夸大。

但跨境電商零售進(jìn)口的膳食補(bǔ)充劑，卻適用完全不同的監(jiān)管規(guī)則：它們被按照“個(gè)人自用物品”監(jiān)管，無需申請(qǐng)國(guó)內(nèi)“藍(lán)帽子”，無需做功效驗(yàn)證，甚至無需在國(guó)內(nèi)注冊(cè)備案，只要列入跨境電商正面清單，即可入境銷售。

這個(gè)制度設(shè)計(jì)的初衷是為了滿足消費(fèi)者購(gòu)買海外正品的需求，卻被不良商家鉆了空子。他們將國(guó)產(chǎn)貨偽裝成進(jìn)口品，既規(guī)避了國(guó)內(nèi)的嚴(yán)格監(jiān)管，又能享受進(jìn)口品牌的高額溢價(jià)。

更值得關(guān)注的是，整個(gè)過程形成了典型的“三不管”盲區(qū)：

海關(guān)主要審核商家提交的書面材料，一般不會(huì)進(jìn)行實(shí)地核查，那個(gè)澳洲汽修廠的地址，只要有書面證明就能順利通關(guān)；

電商平臺(tái)為了流量和傭金，往往放松審核義務(wù)。當(dāng)消費(fèi)者向平臺(tái)索要商家資質(zhì)證明時(shí)，部分平臺(tái)會(huì)以“海外商家數(shù)據(jù)安全”為由拒絕公開；

澳洲當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門也不會(huì)監(jiān)管，因?yàn)檫@些產(chǎn)品根本不在澳洲本土銷售，僅面向中國(guó)消費(fèi)者。

最終，這些假洋牌成了“兩頭在外”的監(jiān)管盲區(qū)：國(guó)內(nèi)管不到生產(chǎn)，國(guó)外管不到銷售，商家在中間獲取巨額利潤(rùn)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這種現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)早已是公開的秘密。某跨境平臺(tái)頭部洋品牌中，有多家實(shí)際控制人為國(guó)內(nèi)公司；所謂的“德國(guó)膠原蛋白”可能產(chǎn)自山東，“新西蘭奶薊草”大多來自河北。這些假洋牌的溢價(jià)據(jù)業(yè)內(nèi)估算最高可達(dá)成本的45倍，正規(guī)國(guó)產(chǎn)保健品企業(yè)很難與他們展開公平競(jìng)爭(zhēng)。

四、認(rèn)知誤區(qū)：被利用的健康焦慮與洋品牌濾鏡

除了監(jiān)管漏洞，消費(fèi)者自身的認(rèn)知誤區(qū)，也給了假洋牌可乘之機(jī)。

相關(guān)調(diào)查顯示，我國(guó)膳食補(bǔ)充劑的使用率已達(dá)73%，但只有不到5%的消費(fèi)者，能準(zhǔn)確分清普通食品、保健食品和跨境膳食補(bǔ)充劑的法律邊界。

很多消費(fèi)者的購(gòu)買邏輯比較簡(jiǎn)單：進(jìn)口的就是好的，澳洲、美國(guó)的品牌就是安全的，有明星推薦、銷量高的就是靠譜的。這種對(duì)洋品牌的盲目信任，讓他們?nèi)菀缀雎宰罨镜娘L(fēng)險(xiǎn)信號(hào)：沒有藍(lán)帽子標(biāo)識(shí)、全英文包裝、模糊的產(chǎn)地信息。

更關(guān)鍵的是，商家精準(zhǔn)拿捏了當(dāng)代人的健康焦慮。

以優(yōu)思益主打的葉黃素為例，當(dāng)下上班族日均面對(duì)屏幕超過8小時(shí)，青少年近視率居高不下，眼干、視疲勞成為全民通病。商家抓住這個(gè)痛點(diǎn)，將葉黃素包裝成“護(hù)眼萬能品”，宣稱能緩解視疲勞、預(yù)防近視、抵御藍(lán)光、修護(hù)眼底，仿佛只要吃了這個(gè)膠囊，就能抵消熬夜、刷屏帶來的所有傷害。

但從科學(xué)角度來看，這些宣傳大多缺乏依據(jù)。目前醫(yī)學(xué)界僅有充分證據(jù)支持的葉黃素功效，是延緩中高危老年性黃斑變性的進(jìn)展。至于“預(yù)防近視”“緩解視疲勞”，目前尚無高質(zhì)量的臨床證據(jù)能夠證明。我國(guó)衛(wèi)健委早已明確指出，近視防控的核心是戶外活動(dòng)與光學(xué)矯正，視疲勞的核心解決方案是科學(xué)用眼，葉黃素?zé)o法從根本上解決這些問題，它只是一種普通營(yíng)養(yǎng)素，在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充層面與食用菠菜、胡蘿卜沒有本質(zhì)區(qū)別。

但不少消費(fèi)者往往不會(huì)關(guān)注這些。他們一邊熬夜刷屏，一邊花幾百元買進(jìn)口葉黃素，把它當(dāng)成了不健康生活的“補(bǔ)償品”。而商家正是利用這種心理，不斷放大焦慮，讓消費(fèi)者為虛假的安全感買單。

五、實(shí)用避坑指南：理性看待保健品消費(fèi)

優(yōu)思益事件曝光后，涉事產(chǎn)品已被全網(wǎng)下架，廣州、杭州等地的監(jiān)管部門已對(duì)涉事品牌方、營(yíng)銷公司展開聯(lián)合調(diào)查，相關(guān)部門也啟動(dòng)了針對(duì)跨境保健品亂象的專項(xiàng)整治。

但說實(shí)話，僅查處一個(gè)優(yōu)思益遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。要根治假洋牌頑疾，需要監(jiān)管部門填補(bǔ)漏洞，需要平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任，更需要每一位消費(fèi)者打破對(duì)洋品牌的盲目濾鏡，建立科學(xué)的健康認(rèn)知。

最后給大家三個(gè)實(shí)用的避坑建議，記好以后少踩坑：

查資質(zhì)：正規(guī)保健食品一定有“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，可在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局平臺(tái)查詢備案信息；

核鏈路：跨境產(chǎn)品可通過“掌上海關(guān)”APP核實(shí)清關(guān)信息，不要只相信商家的一面之詞；

辨宣傳：凡是宣稱包治百病、萬能功效的，大多存在虛假宣傳嫌疑，普通食品不可能具備保健功效。

說起來很諷刺，全球70%的葉黃素原料都產(chǎn)自中國(guó)，我國(guó)的保健品生產(chǎn)技術(shù)在部分領(lǐng)域已經(jīng)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。結(jié)果我們自己的產(chǎn)品，非要披上洋外衣才能賣高價(jià)，才能被國(guó)人認(rèn)可。

這場(chǎng)由汽修廠地址引發(fā)的鬧劇終會(huì)落幕，但它留給整個(gè)行業(yè)的反思遠(yuǎn)未結(jié)束。健康沒有捷徑，也沒有什么進(jìn)口萬能保健品。真正的健康，從來都不是靠吃保健品吃出來的。