圖片為AI生成

據(jù)媒體報道，近日因與優(yōu)思益品牌合作，伊能靜、李若彤等多位明星先后發(fā)布致歉聲明。天眼查信息顯示，伊能靜方關(guān)聯(lián)公司上海爍璨國際貿(mào)易有限公司成立于2024年5月，注冊資本100萬人民幣；李若彤方關(guān)聯(lián)公司杭州七魚文化傳媒有限公司成立于2025年4月，注冊資本50萬人民幣，兩家公司均成立不足一年。這一現(xiàn)象背后，折射出明星帶貨行業(yè)的商業(yè)倫理缺失與責(zé)任規(guī)避問題。

明星通過新成立的關(guān)聯(lián)公司參與帶貨，本質(zhì)是利用個人影響力與商業(yè)實體的“隔離”規(guī)避風(fēng)險。伊能靜、李若彤的關(guān)聯(lián)公司不僅成立時間短，注冊資本也遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平，這種“短期合作+新公司”模式，顯然是為了降低連帶責(zé)任風(fēng)險。據(jù)央視曝光，優(yōu)思益品牌虛構(gòu)海外產(chǎn)地、偽造工廠背景，所謂墨爾本工廠實為汽修廠，產(chǎn)品實為國內(nèi)代工生產(chǎn)。明星在直播間強(qiáng)調(diào)“進(jìn)口品質(zhì)”“國際認(rèn)證”，卻未對品牌背景做實質(zhì)審核，將商業(yè)利益置于消費者信任之上，暴露了流量變現(xiàn)中的倫理缺位。

“假洋品牌”的泛濫，也反映出跨境電商監(jiān)管的漏洞與消費者認(rèn)知誤區(qū)。商家利用消費者對“進(jìn)口保健品”的信任溢價，通過包裝“澳洲品牌”“國際認(rèn)證”收割智商稅，而跨境電商平臺對進(jìn)口商品的產(chǎn)地證明、品牌資質(zhì)審核存在形式化問題，給“假洋品牌”可乘之機(jī)。消費者對“進(jìn)口”標(biāo)簽的盲目迷信，進(jìn)一步助長了這種亂象。

值得注意的是，優(yōu)思益事件后明星集體致歉并啟動先行賠付，雖為危機(jī)公關(guān)，但客觀上推動了帶貨責(zé)任的前置化。然而，不同明星的賠付方案存在差異，反映出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失。未來，明星帶貨將面臨更嚴(yán)格的合規(guī)要求，MCN機(jī)構(gòu)、平臺需建立“明星+機(jī)構(gòu)+平臺”的三重審核機(jī)制，推動帶貨從“選品靠流量”向“選品靠專業(yè)”轉(zhuǎn)變。

明星帶貨不是“割韭菜”的工具，而是建立在信任基礎(chǔ)上的商業(yè)行為。只有當(dāng)明星真正承擔(dān)起審核責(zé)任，監(jiān)管部門加強(qiáng)跨境電商監(jiān)管，消費者樹立理性消費觀念，才能重建行業(yè)信任，讓帶貨經(jīng)濟(jì)回歸健康發(fā)展軌道。