近日，在廣東省江門市中級(jí)人民法院審理的一起知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟案件中，阿里巴巴旗下源頭廠貨平臺(tái)1688，被依法認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

1688本是阿里巴巴登陸港交所時(shí)的股票代碼，也是其早期業(yè)務(wù)基本盤。這個(gè)深耕B端（企業(yè)端）生意的平臺(tái)，曾經(jīng)在品牌聲量與營(yíng)收能力上，均不及面向C端（消費(fèi)端）市場(chǎng)的淘寶、天貓。誰曾想，多年之后，1688竟憑借 “高性價(jià)比” 火速出圈，恰似消費(fèi)者主動(dòng)繞過層層經(jīng)銷渠道、拒絕中間商溢價(jià)的一場(chǎng)消費(fèi)意識(shí)覺醒。

此次馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定，具備顯著特殊性。在審理過程中，法院重點(diǎn)核查了1688平臺(tái)交易規(guī)模、用戶覆蓋范圍、品牌傳播廣度等多項(xiàng)核心證據(jù)。

斬獲馳名商標(biāo)認(rèn)定后，1688將手握更強(qiáng)的法律保障，全方位維護(hù)買家與商家的合法權(quán)益，同時(shí)進(jìn)一步拓寬商業(yè)發(fā)展空間。依據(jù)我國(guó)法律規(guī)定，馳名商標(biāo)可享有跨類別保護(hù)、反淡化保護(hù)等特殊權(quán)益。這意味著：任何企圖蹭傍1688商標(biāo)熱度、實(shí)施侵權(quán)牟利的行為，都將面臨更高的合規(guī)門檻與違法成本。

1688法務(wù)部負(fù)責(zé)人王瑞表示：“獲得馳名商標(biāo)司法認(rèn)定，是1688品牌建設(shè)的關(guān)鍵里程碑，但絕非終點(diǎn)?！贝舜握J(rèn)定，也將惠及全國(guó)海量產(chǎn)業(yè)帶商家與中小企業(yè)。以往，不少不法分子通過冒充官方服務(wù)商、搭建山寨仿冒平臺(tái)等方式欺詐經(jīng)營(yíng)，誘導(dǎo)買家脫離官方正規(guī)交易渠道，進(jìn)而引發(fā)貨不對(duì)板、資金虧損等各類糾紛。今后，1688可依托馳名商標(biāo)的法律效力，嚴(yán)厲打擊各類商標(biāo)侵權(quán)行為，讓買家采購(gòu)更安心、商家經(jīng)營(yíng)更放心，持續(xù)維護(hù)健康有序的電商營(yíng)商環(huán)境。

高沃說法

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)核心無形資產(chǎn)，更是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心壁壘。當(dāng)下知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)愈發(fā)受到重視，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)全域保護(hù)力度已是大勢(shì)所趨。

馳名商標(biāo)的認(rèn)定，相比普通商標(biāo)，保護(hù)范圍更廣、維權(quán)力度更強(qiáng)：不僅在全國(guó)范圍內(nèi)受法律嚴(yán)格保護(hù)，還可依法享受跨類別保護(hù)——即在符合《商標(biāo)法》規(guī)定的前提下，在關(guān)聯(lián)度較高、易造成市場(chǎng)混淆、易損害權(quán)利人權(quán)益的非同類商品 / 服務(wù)類別中，獲得被動(dòng)防護(hù)。該保護(hù)力度與馳名商標(biāo)的知名度、顯著性相匹配，能有效規(guī)避品牌權(quán)益受損，對(duì)穩(wěn)固1688核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力意義重大。

針對(duì)屢禁不止的商標(biāo)侵權(quán)亂象，需要監(jiān)管部門強(qiáng)化執(zhí)法力度、加大打擊懲戒力度；聯(lián)動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)、廣大消費(fèi)者形成共治合力，構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)大保護(hù)格局。同時(shí)，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者也應(yīng)常態(tài)化做好商標(biāo)品牌市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，第一時(shí)間排查侵權(quán)線索、主動(dòng)發(fā)起維權(quán)；持續(xù)強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)控意識(shí)與專業(yè)能力，提前防范、高效應(yīng)對(duì)各類侵權(quán)糾紛。若您遭遇商標(biāo)侵權(quán)、品牌仿冒等難題，可聯(lián)系高沃，享受商標(biāo)從申請(qǐng)到訴訟一站式服務(wù)。

來源 | 整理自中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 湖南日?qǐng)?bào)等

編輯 | 北京高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)（ID: gaowoip-com)

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