最近，互聯(lián)網(wǎng)又整活了，網(wǎng)友集體喊話霸王茶姬：“有條通天路你走不走，他是霸王，你又叫霸王茶姬....”

這波腦洞的源頭，是熱播劇《逐玉》引發(fā)的武將形象爭議。

劇中武安侯?yuàn)y容精致，和大眾印象里剛毅的武將反差太大，被吐槽是“粉底液”將軍。

與之形成慘烈對(duì)比的，是《楚漢傳奇》中何潤東版項(xiàng)羽：魁梧身型、粗糲戰(zhàn)甲、滿臉塵土卻眼神殺敵。

網(wǎng)友直呼：“這才叫力拔山兮氣蓋世！”

還有網(wǎng)友表示：這樣一看，何潤東讓將軍具象化了，感覺何潤東能殺敵一萬...

反差之下，估計(jì)連何潤東都沒想到，時(shí)隔14年之后那段塵土飛揚(yáng)的戰(zhàn)場舊片迅速刷屏，抖音一周漲粉超過25萬。

而真正將這股熱度推向高潮的，是網(wǎng)友的“腦洞”與品牌的“名字”。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，“霸王茶姬”中的“霸王”二字，恰好與何潤東飾演的“西楚霸王”極為吻合。

于是社交媒體上出現(xiàn)了大量喊話：“他是霸王，你叫茶姬，這條通天路你走不走？”、“這潑天的富貴得接住啊”

甚至喊出 “喝霸王茶姬，做西楚霸王” 的廣告語，各類梗圖和野生宣傳物料在社交平臺(tái)刷屏，連虞姬扮演者李依曉都被網(wǎng)友提議一起加入，湊齊 “霸王茶姬” 完整梗。

網(wǎng)友連方案都想好了：聯(lián)名款叫“霸王杯”“虞姬飲”，廣告片就拍何潤東再披戰(zhàn)甲，喝完奶茶繼續(xù)攻城，宣傳語用“一杯霸王敬英雄”。

甚至有網(wǎng)友親手設(shè)計(jì)了水墨風(fēng)、藍(lán)白紋的聯(lián)名包裝，大家的腦洞和熱情擋都擋不?。骸罢l能拒絕這樣的霸王呢，真的不考慮聯(lián)動(dòng)一下嗎？”

設(shè)計(jì)者：@伊卡洛斯出逃

網(wǎng)友的這些野生創(chuàng)意看似突發(fā)，實(shí)際上從品牌傳播上也并無道理：

第一，是“名字即故事”。霸王茶姬的品牌名本身自帶古風(fēng)敘事感，而何潤東的項(xiàng)羽恰好是大眾認(rèn)知中最具說服力的“霸王”形象之一。

兩者相遇，無需復(fù)雜解釋，一個(gè)梗就能講清全部——這種低成本的認(rèn)知關(guān)聯(lián)，是很多品牌花大價(jià)錢都買不來的。

第二，是品牌過往“聽勸”的口碑。

去年藝人張小婉因撞臉品牌Logo而被網(wǎng)友喊話合作，霸王茶姬迅速回應(yīng)并最終官宣，這讓消費(fèi)者感覺更有趣，更接地氣。

當(dāng)然，也有人指出，霸王茶姬的核心客群是年輕女性，品牌調(diào)性偏雅致、柔和的“東方美學(xué)”，而何潤東的項(xiàng)羽形象過于鐵血硬朗，未必能自然融入。

此外，當(dāng)下古裝劇審美爭議尚在，品牌若貿(mào)然蹭熱度，也可能引來不必要的站隊(duì)風(fēng)險(xiǎn)。

這場喊話最終能否成真，其實(shí)已經(jīng)不是最重要的問題了。

它展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種獨(dú)特的“共創(chuàng)式傳播”——消費(fèi)者不再只是被動(dòng)接收廣告，而是主動(dòng)為品牌“編劇本”“出方案”，用玩梗的方式貢獻(xiàn)免費(fèi)且高傳播力的內(nèi)容。

霸王茶姬哪怕只是順勢互動(dòng)、發(fā)一張概念海報(bào)、出一個(gè)限時(shí)“霸王杯”，也能讓這場“通天路”上的熱鬧，真正變成品牌與消費(fèi)者之間的一場默契對(duì)談...

對(duì)此，你怎么看？

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