清明小長(zhǎng)假在即，奉賢李窯村油菜花正值盛放。比油菜花更引人注目的，是“網(wǎng)紅村”越來(lái)越強(qiáng)的“虹吸力”——游客、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)主理人、企業(yè)辦公人員持續(xù)涌入。

最近，全網(wǎng)擁有800萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅主播“寶哥寶嫂夫婦”，干脆把20余人的直播團(tuán)隊(duì)、兩家公司都搬進(jìn)了村里，從“游客”變“新村民”，李窯村靠什么讓人一來(lái)再來(lái)？

01

從養(yǎng)老小院到直播基地

在李窯村50余家“小而美”的業(yè)態(tài)中，“寶嫂家上海小院”是一處特別的存在。

這座由三棟宅基地改造而成的小院，最初只是網(wǎng)紅主播“寶哥寶嫂夫婦”為父母養(yǎng)老打造的居所，“老人就喜歡在院子里種種菜?！?/p>

樓上空出來(lái)的7間客房被改造為民宿，對(duì)粉絲免費(fèi)預(yù)約開(kāi)放。自2024年落成以來(lái)，小院已迎來(lái)近2萬(wàn)名粉絲打卡，千余名粉絲免費(fèi)入住。

“寶哥”嚴(yán)家寶介紹，公司原本位于浦東，周末員工們也喜歡到小院來(lái)團(tuán)建?！按蠹叶己芟矚g村里的氛圍?！毕啾仍瓉?lái)的園區(qū)辦公，李窯村便宜的物業(yè)成本和宜居的環(huán)境形成了巨大吸引力。

主播團(tuán)隊(duì)員工在小院進(jìn)行選品工作

2025年，嚴(yán)家寶相繼將兩家公司搬至李窯村（一家遷移，一家為新注冊(cè)）。今年3月份，主播索性將20余人的直播團(tuán)隊(duì)整體遷入。

“原來(lái)在市區(qū)，除了辦公區(qū)就是辦公區(qū)?！惫締T工翟乃成指了指身后，“在李窯村，累了還能出來(lái)拔棵菜。滿(mǎn)眼都是綠色，連呼吸都是新鮮的。很有小時(shí)候的感覺(jué)。”

02

從物業(yè)租賃到品牌生長(zhǎng)

為解決員工通勤，嚴(yán)家寶租用了李窯村另一處宅基地打造員工宿舍。對(duì)公司來(lái)說(shuō)，“光是物業(yè)成本就能節(jié)省60%左右。”嚴(yán)家寶介紹道。

網(wǎng)紅主播與李窯村的碰撞還遠(yuǎn)不止這些。嚴(yán)家寶夫婦在上海創(chuàng)業(yè)以來(lái)，從實(shí)體超市運(yùn)營(yíng)起步，緊隨短視頻帶貨大潮成為全品類(lèi)帶貨主播，曾與不少奉賢本土品牌合作，“在奉賢也有多家公司”。

其中，公司正在打造的嬌生源護(hù)膚品牌就注冊(cè)在李窯村，背靠東方美谷美麗大健康產(chǎn)業(yè)集群，生產(chǎn)研發(fā)均依托奉賢化妝品產(chǎn)業(yè)鏈。自2025年上市至今，已推出近十個(gè)單品——這是從李窯村“長(zhǎng)出來(lái)”的美麗事業(yè)。

至此，李窯村不再只是一個(gè)“網(wǎng)紅打卡地”，而是一個(gè)集居住、辦公、創(chuàng)業(yè)、品牌孵化于一體的鄉(xiāng)村生態(tài)空間。

03

從個(gè)人IP到

百余位“新村民”流量矩陣

一個(gè)“寶哥”是故事，近百位“新村民”就是生態(tài)。

“像嚴(yán)家寶一樣，租賃多處宅基地的不在少數(shù)。”李窯村黨總支書(shū)記何孝文告訴記者。

無(wú)憂(yōu)閑院、有空野陶主理人，在李窯村均有多家業(yè)態(tài)。最近，貓的冰事主理人在已有兩家業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，又新租一處宅基地，不僅創(chuàng)業(yè)在村里，也直接搬來(lái)村里生活，成為李窯村的“新村民”。隨著返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年而來(lái)的，是村里“小而美”業(yè)態(tài)的持續(xù)上新，如最近開(kāi)業(yè)的稻邊邊等。

“截至目前，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、在村里辦公的‘新村民’已近百人?！?/strong>何孝文說(shuō)。這些創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)的不僅是消費(fèi)場(chǎng)景，更是持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)和社交傳播——他們本身就是“流量入口”。以“寶哥寶嫂夫婦”為例，2024年至今，團(tuán)隊(duì)70余個(gè)矩陣賬號(hào)李窯村相關(guān)視頻播放量共近5億。

何孝文表示，李窯村將持續(xù)做好村莊規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)導(dǎo)入，鏈接更多人群。就在4月5日，一場(chǎng)面向孩子們的免費(fèi)二手市集即將舉行（如遇風(fēng)雨天順延），持續(xù)打造讓游客“來(lái)了還想來(lái)”的日常黏性活動(dòng)。

采編手記

采訪(fǎng)當(dāng)天，記者偶遇一群特殊的“游客”——來(lái)自江蘇省靖江市文旅局一行的“取經(jīng)人”。他們坦言，可以把油菜花，種得比這里更好看！可難的是，網(wǎng)紅村“周中也有人來(lái)”的長(zhǎng)紅運(yùn)營(yíng)。

流量不是一次綻放的煙花，而是持續(xù)導(dǎo)入的活水。激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力，核心在人——適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，加強(qiáng)與自媒體聯(lián)動(dòng)，讓每個(gè)“小而美”業(yè)態(tài)主理人成為傳播節(jié)點(diǎn)，成為村莊的代言人。

當(dāng)越來(lái)越多人，選擇留下來(lái)：開(kāi)店、搬團(tuán)隊(duì)、注冊(cè)品牌、成為“新村民”。這份扎根鄉(xiāng)村的共同耕耘，本身就超越油菜花之外。

視頻制作：高天、丁楊

記者、編輯：何芹

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