今年3月，好麗友旗下知名蛋糕品牌Q蒂推出春日限定抹茶風(fēng)味新品，憑借清新茶香與細(xì)膩口感收獲消費(fèi)者廣泛好評(píng)。近期，好麗友持續(xù)深化品牌年輕化戰(zhàn)略，攜手玩具品牌52TOYS展開(kāi)跨界聯(lián)名合作。本次聯(lián)名圍繞Q蒂經(jīng)典抹茶味新品展開(kāi)，雙方共同打造聯(lián)名禮盒及系列周邊，將純正抹茶風(fēng)味與熱門(mén)潮流IP POUKAPOUKA我與我系列·自由稻草人形象巧妙融合，為年輕消費(fèi)群體帶來(lái)兼具治愈感與趣味性的全新零食體驗(yàn)。

Q蒂作為好麗友糕點(diǎn)品類(lèi)中年銷(xiāo)過(guò)5億元的明星單品，上市二十余年來(lái)持續(xù)熱銷(xiāo)，穩(wěn)居巧克力風(fēng)味涂層蛋糕品類(lèi)頭部地位，更是眾多甜品愛(ài)好者心中精致下午茶的不二之選。本次推出的經(jīng)典抹茶味新品，嚴(yán)選浙江紹興黃金產(chǎn)茶帶的一級(jí)抹茶，將微苦抹茶與奶香巧妙平衡，為消費(fèi)者帶來(lái)醇厚抹茶風(fēng)味、松軟綿密蛋糕與絲滑奶油夾心三重口感交融的美味享受。

跨界聯(lián)名是品牌貼近年輕群體、實(shí)現(xiàn)高效溝通的重要方式。好麗友在跨界合作領(lǐng)域擁有精準(zhǔn)洞察和成熟經(jīng)驗(yàn)。此前成功把握國(guó)潮趨勢(shì)，攜手敦煌博物館推出聯(lián)名禮盒，成為進(jìn)博會(huì)備受關(guān)注的亮點(diǎn)。本次合作好麗友進(jìn)一步布局“潮玩”領(lǐng)域，向年輕人圈層更進(jìn)一步。Q蒂將攜手52TOYS旗下的明星同款人氣IP POUKAPOUKA（波卡波卡）第二代我與我系列“自由稻草人”，推出含有一只POUKAPOUKA搪膠毛絨公仔的聯(lián)名禮盒、帆布袋兩款限量聯(lián)名周邊，并已上線官方旗艦店滿(mǎn)贈(zèng)活動(dòng)。在聯(lián)名產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，“自由稻草人”被進(jìn)一步塑造成“愛(ài)吃抹茶蛋糕的小吃貨”，無(wú)論是帆布袋還是聯(lián)名禮盒，都能看到POUKAPOUKA 靜靜依偎在Q蒂蛋糕旁，將Q蒂抹茶新品作為“精神糧食”，傳遞著“自由與治愈”的情感內(nèi)核，生動(dòng)詮釋零食與潮玩跨界碰撞出的情感共鳴。

潮流IP具備強(qiáng)大的圈層號(hào)召力，而本次聯(lián)名的深層價(jià)值正是在于Q蒂與POUKAPOUKA受眾的高度吻合，均以Z世代與年輕千禧一代為核心群體，為合作奠定了堅(jiān)實(shí)的圈層認(rèn)同基礎(chǔ)，有效放大IP帶來(lái)的情感效應(yīng)。依托POUKAPOUKA在社交媒體平臺(tái)的高話題度，Q蒂經(jīng)典抹茶味得以快速觸達(dá)IP粉絲乃至潮玩愛(ài)好者，有效提升市場(chǎng)關(guān)注度與傳播聲量。更為重要的是，聯(lián)名賦予新品豐富的情感附加值：POUKAPOUKA所傳遞的溫柔、自由、治愈內(nèi)核，與抹茶清新治愈的風(fēng)味體驗(yàn)形成感官與情緒的雙重呼應(yīng)。消費(fèi)者品嘗美味的同時(shí)，也收獲了一個(gè)有故事、有性格的陪伴“搭子”。當(dāng)“自由稻草人”成為“愛(ài)上抹茶蛋糕的小吃貨”，Q蒂也由此成為年輕人表達(dá)治愈、自由等情緒的載體，進(jìn)一步塑造出更加輕盈、有趣且富有情感溫度的品牌調(diào)性。

此次跨界聯(lián)名，是好麗友Q蒂推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略的重要實(shí)踐。以潮流IP賦能零食消費(fèi)體驗(yàn)，通過(guò)經(jīng)典抹茶味新品與熱門(mén)IP的夢(mèng)幻聯(lián)手，深化與年輕消費(fèi)者之間的情感鏈接，助力品牌在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中構(gòu)建更具差異化辨識(shí)度和記憶點(diǎn)，進(jìn)一步夯實(shí)其在糕點(diǎn)品類(lèi)中的領(lǐng)先地位。好麗友品牌負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)Q蒂將持續(xù)深耕消費(fèi)者需求，不斷拓展跨界合作邊界，以更多創(chuàng)新產(chǎn)品和趣味體驗(yàn)，打造溫暖治愈的甜蜜消費(fèi)場(chǎng)景。（推廣）