2026年，正值益禾堂“薄荷家族”成立的4周年。從圈粉無數(shù)的經(jīng)典薄荷奶綠到清爽出圈的薄荷檸檬水，“薄荷家族”的成員一直在壯大。區(qū)別于以往，今年益禾堂開啟了新花樣玩法，3月31日，率先開啟了“薄荷季”直播，截至4月1日22點(diǎn)，直播GMV突破350萬，總曝光量超2520萬，新品預(yù)售杯量達(dá)87000+，一舉拿下全國飲品日榜TOP1；4月2日活動開啟當(dāng)天，線下門店迎來打卡熱潮，首波聲量遠(yuǎn)超預(yù)期，帶來了一場清爽又治愈的春日盛宴。

薄荷系“清爽擔(dān)當(dāng)”，為春日添一口鮮活

春天怎樣更放松？益禾堂精準(zhǔn)捕捉大眾對情緒價(jià)值的追求，巧妙將“貓吸貓薄荷會上頭”的愉悅感，與春日渴望松弛、釋放壓力的心理需求聯(lián)結(jié)；而這份從味蕾到身心的“上頭”體驗(yàn)，益禾堂選擇讓“薄荷家族”承接——從經(jīng)典薄荷奶綠到清爽的薄荷檸檬水，品牌成功打造了多款現(xiàn)象級薄荷單品，構(gòu)建起了深厚的品類“護(hù)城河”。今春，薄荷家族在產(chǎn)品與玩法上雙重升級，旨在將“清爽”從味覺體驗(yàn)，拓展為可玩、可分享的春日社交符號。

新品薄荷獼猴桃，以云南尋甸薄荷搭配近半杯真實(shí)果肉，帶來“鮮爽暴擊”；薄荷奧利奧冰旋風(fēng)則以9.9元的極致質(zhì)價(jià)比，讓清涼觸手可及。同時(shí)，可吃的“薄荷奶綠”——薄荷味大福與薄荷味可可餅干大福，標(biāo)志著“薄荷家族”從飲品延伸至甜品板塊，展現(xiàn)了品牌強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新力。

坡坡popo聯(lián)名：“人類貓薄荷”擊中情緒開關(guān)

這次，益禾堂與全網(wǎng)粉絲近百萬的表情包頂流“坡坡popo”聯(lián)名，用萌趣化、社交化的語言，與年輕人玩在一起。雙方“上頭”屬性更是高度契合：坡坡popo傲嬌的表情自帶“上頭”魔力，而益禾堂薄荷產(chǎn)品的清爽口感同樣令人欲罷不能。品牌將“人喝薄荷會上頭”的體驗(yàn)，與“貓吸貓薄荷”的萌趣心智綁定，精準(zhǔn)引起大家的情感共鳴。

益禾堂還圍繞“人類，來吸薄荷”主題，打造了一場沉浸式的聯(lián)名體驗(yàn)：推出坡坡popo聯(lián)名紙杯、貼紙、冰箱貼等萌趣周邊；線下打造“薄荷喵星站”主題店，通過場景布置讓門店變身為打卡勝地；線上也推出了定制小票，激發(fā)大家的熱情。從產(chǎn)品到場景，從線上到線下，益禾堂將“人類貓薄荷”的創(chuàng)意，轉(zhuǎn)化為可傳播、互動的社交貨幣。

薄荷家族四周年：不止清爽，更懂情緒共鳴

從味覺體驗(yàn)到生活態(tài)度的共鳴，益禾堂用4年時(shí)間，不斷豐富“薄荷”的內(nèi)涵。此次活動，不僅是產(chǎn)品矩陣的強(qiáng)勢刷新，更是一次與年輕人群深度情感溝通的創(chuàng)意實(shí)踐。

當(dāng)經(jīng)典的清爽滋味遇上頂流的萌趣表達(dá)，益禾堂在這個(gè)春天成功將產(chǎn)品創(chuàng)新與情感共鳴融為一體，通過薄荷系列飲品帶來的“上頭”體驗(yàn)，精準(zhǔn)擊中年輕消費(fèi)者的春日情緒。

通訊員詹研

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