追新劇的朋友一定發(fā)現(xiàn)了，現(xiàn)在內(nèi)娛劇宣早就變了味。

不再拼劇情、比演技，反而陷入了“真金白銀”的內(nèi)卷怪圈！誰撒的紅包多，誰的熱度就高。

近期爆火的《月鱗綺紀(jì)》，就把這種內(nèi)卷玩到了極致：鞠婧祎、陳都靈各豪擲5萬，曾舜晞連發(fā)三輪紅包累計7萬，田嘉瑞也緊跟其后發(fā)放2萬。

主演集體撒錢慶熱度破萬，一時之間，搶紅包成了比追劇更熱鬧的事。

可這場轟轟烈烈的紅包大戰(zhàn)背后，樓蘭娛姐不禁要問：內(nèi)娛劇宣，為何非要靠“撒錢”博眼球？真金白銀堆出來的熱度，能撐起一部劇的口碑嗎？

紅包狂歡，熱度飆升

《月鱗綺紀(jì)》的紅包宣發(fā)，堪稱內(nèi)娛劇宣的“內(nèi)卷天花板”。

劇集空降開播后，52小時便創(chuàng)下優(yōu)酷年度最快破萬紀(jì)錄，而主演們的紅包福利，更是精準(zhǔn)踩中每一個熱度節(jié)點(diǎn)，形成了“數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)—紅包兌現(xiàn)—二次傳播”的正向循環(huán)。

細(xì)節(jié)里全是“撒錢誠意”：陳都靈的5萬紅包的單包金額最高達(dá)188.8元，無需關(guān)注即可領(lǐng)取，真正做到普惠。

曾舜晞更顯用心，開播日發(fā)2萬、三天后追加2萬、熱度破萬再補(bǔ)3萬，差異化發(fā)放兼顧核心粉絲與路人。

鞠婧祎的5萬紅包同步聯(lián)動角色物料，進(jìn)一步強(qiáng)化“魅惑狐妖”的人設(shè)記憶點(diǎn)。

田嘉瑞的2萬紅包則主打“新人寵粉”，貼合其首部男主劇的定位。

這場紅包雨的效果立竿見影：不僅帶動劇集相關(guān)話題霸榜熱搜，更讓“搶紅包追劇”成為潮流，不少路人因紅包主動入坑，助推劇集多平臺熱度持續(xù)飆升。

正如新浪娛樂報道，曾舜晞僅用7萬元紅包，就撬動了破億級曝光，成為2026年影視營銷的標(biāo)桿案例。

紅包內(nèi)卷，隱患暗藏

不可否認(rèn)，紅包宣發(fā)確實(shí)有其優(yōu)勢！

既能快速拉動熱度、強(qiáng)化演員寵粉人設(shè)，也能實(shí)現(xiàn)演員與觀眾的情感聯(lián)結(jié)。甚至能像陳都靈那樣，用紅包挽回此前劇宣翻車的好感。

但熱鬧背后，這場內(nèi)卷的隱患也同樣突出。

最明顯的就是“喧賓奪主”，弱化劇集本身。

不少網(wǎng)友直言，注意力全被紅包吸引，看完劇只記得“誰撒的錢多”，卻對劇情、演技毫無印象。

《月鱗綺紀(jì)》本身有著郭敬明操刀的敦煌美學(xué)、精彩的打戲的亮點(diǎn)，可這些內(nèi)容，反而被紅包大戰(zhàn)的熱度蓋過，淪為“紅包的陪襯”。

更值得警惕的是公平性爭議與行業(yè)內(nèi)卷升級。

這種高成本宣發(fā)模式，只有頭部藝人與S+級劇集才能承擔(dān)，中小成本劇集根本無力效仿，長此以往，只會加劇行業(yè)不公。

就像白鹿此前為《唐宮奇案》發(fā)放近5萬紅包，雖收獲好感，卻也讓不少網(wǎng)友吐槽“劇宣變炫富”，倒逼更多藝人跟風(fēng)撒錢，陷入“不撒錢就沒熱度”的怪圈。

回歸本質(zhì)，才是正道

其實(shí)，內(nèi)娛劇宣的異化，早已不是個例。

從早年的“買水軍刷數(shù)據(jù)”，到后來的“熱搜霸榜”，再到如今的“紅包大戰(zhàn)”，劇宣手段越來越花哨，卻離“內(nèi)容本身”越來越遠(yuǎn)。

可縱觀影視行業(yè)的經(jīng)典案例，真正能長久留住觀眾的，從來都不是真金白銀的紅包，而是扎實(shí)的劇情與過硬的演技。

去年爆火的《繁花》，沒有大規(guī)模紅包宣發(fā)，卻憑借精良的制作、細(xì)膩的敘事，成為全民熱議的爆款。

《狂飆》更是靠演員的沉浸式表演與緊湊的劇情，實(shí)現(xiàn)口碑與熱度雙豐收。

這些作品證明，劇宣只是“敲門磚”，真正能支撐劇集走得長遠(yuǎn)的，永遠(yuǎn)是內(nèi)容本身。

正如行業(yè)分析指出，紅包宣發(fā)可以作為輔助手段，但若過度依賴，只會讓內(nèi)娛陷入“重營銷、輕內(nèi)容”的誤區(qū)。

《月鱗綺紀(jì)》的紅包大戰(zhàn)，或許能帶來短期熱度，但想要擺脫“紅包依賴癥”，最終還是要靠劇情和演技說話。

否則，再熱鬧的紅包狂歡，也只會是曇花一現(xiàn)。

結(jié)語

《月鱗綺紀(jì)》的紅包宣發(fā)，是內(nèi)娛劇宣內(nèi)卷的一個縮影。

我們理解藝人想靠福利回饋觀眾、帶動劇集熱度的心意，但也希望內(nèi)娛能跳出“撒錢”怪圈，回歸劇宣本質(zhì)。

畢竟，觀眾追的是好劇，不是紅包；演員拼的是演技，不是財力。

最后，樓蘭娛姐想問大家：你搶過《月鱗綺紀(jì)》的主演紅包嗎？你覺得內(nèi)娛劇宣陷入“撒錢內(nèi)卷”正常嗎？比起真金白銀的紅包，你更看重劇集的劇情還是演員的演技？

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