文｜極光月狐數(shù)據(jù)研究院

2026年開年，傳統(tǒng)影視劇行業(yè)并未延續(xù)往年春節(jié)檔盛況，反而陷入了前所未有的冷局。一方面，AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的"AI漫劇"實(shí)現(xiàn)工業(yè)化量產(chǎn)，作為高度同質(zhì)化短劇內(nèi)容中的創(chuàng)新形態(tài)，在春節(jié)期間迅速俘獲一大批短視頻用戶，無疑是短劇平臺(tái)新的引流砝碼；另一方面，長(zhǎng)劇市場(chǎng)爆款缺位、口碑疲軟，在短劇擠壓與AIGC革新的雙重夾擊下進(jìn)退維谷。對(duì)于愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，AIGC與短劇既是搶占流量的新風(fēng)口，也是懸在頭頂?shù)?a target="_blank" >達(dá)摩克利斯之劍——既倒逼行業(yè)加速革新，也加劇了市場(chǎng)內(nèi)卷與盈利壓力。

一、行業(yè)現(xiàn)狀：2026開年AI奇襲影視行業(yè)，長(zhǎng)劇雙面承壓

1．AI漫劇實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，成為短劇紅利下滑的緩沖帶

進(jìn)入工業(yè)化生產(chǎn)階段的AI漫劇徹底打破了真人影視內(nèi)容的生產(chǎn)邏輯，相關(guān)話題頻頻登頂各大社交平臺(tái)熱搜榜，成為文娛領(lǐng)域最受關(guān)注的風(fēng)口。

閱文集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，2025年AI漫劇相關(guān)業(yè)務(wù)收入超1億元，12部作品播放量破億、超百部作品播放量破千萬。

僅2026年1-2月，全平臺(tái)上線的AI漫劇數(shù)量就突破2萬部，這一數(shù)字遠(yuǎn)超往年同期真人短劇的上新總量。

依托強(qiáng)大的算力支撐、不斷迭代進(jìn)化的多模態(tài)大模型，AI進(jìn)一步壓縮了單部短劇的制作周期，制作成本更是降至真人劇的十分之一甚至更低。而AI漫劇的集中爆發(fā)，恰逢真人短劇行業(yè)紅利見頂?shù)年P(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，成為平臺(tái)方穩(wěn)住基本盤、強(qiáng)化用戶黏性的新增砝碼。

2026年3月7日，"紅果取消短劇保底"的消息沖上熱搜，撕開了真人短劇行業(yè)的另一面。此前，為了搶占創(chuàng)作者與內(nèi)容供給，紅果等短劇平臺(tái)推行保底分成政策，即便劇集流量不佳，創(chuàng)作者也能獲得基礎(chǔ)收益，這一模式極大地保障了內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，短期內(nèi)吸引大量供應(yīng)商進(jìn)入，但也讓平臺(tái)背負(fù)了沉重的成本壓力。

隨著免費(fèi)短劇爆發(fā)、用戶審美迭代、同質(zhì)化劇本泛濫，流量帶來的邊際收益遞減，資本撒錢狂歡的時(shí)代正式落幕，平臺(tái)不得不收緊補(bǔ)貼、加速淘汰劣質(zhì)內(nèi)容。

極光月狐iAPP監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2026年1-2月，紅果免費(fèi)漫劇APP新增用戶環(huán)比增幅達(dá)192%（較2025年11-12月），而紅果免費(fèi)短劇APP新增用戶環(huán)比放緩。

對(duì)于平臺(tái)而言，AI漫劇既降低了內(nèi)容采購(gòu)與制作成本，又能持續(xù)吸引下沉市場(chǎng)用戶、留住存量受眾，成為短劇行業(yè)轉(zhuǎn)型期的核心緩沖帶；但與此同時(shí)，AI漫劇受限于技術(shù)門檻，審美同質(zhì)化、粗制濫造、低質(zhì)獵奇的問題也逐漸凸顯，海量注水內(nèi)容難以形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP。

目前來看，AI漫劇行業(yè)仍處于野蠻生長(zhǎng)的階段。

2．在線視頻平臺(tái)雙面承壓，春節(jié)檔新劇反響平平

一季度歷來是在線視頻平臺(tái)與電視臺(tái)的排播黃金期，元旦、春節(jié)雙假期疊加，往往能催生全民級(jí)爆款劇集�；赝�5年影視行業(yè)開年市場(chǎng)，2022年《人世間》《開端》分別扛起臺(tái)網(wǎng)收視大旗，實(shí)現(xiàn)口碑與流量雙豐收；2023年《狂飆》成為現(xiàn)象級(jí)爆款，全網(wǎng)刷屏、熱度經(jīng)久不散；2024年初《繁花》《南來北往》延續(xù)爆款態(tài)勢(shì)，豆瓣評(píng)分穩(wěn)居8分以上，收視數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高；2025年初伴隨"免費(fèi)短劇"爆發(fā)，長(zhǎng)劇集在春節(jié)檔的營(yíng)銷效果減弱，依然有《六姊妹》《漂白》等創(chuàng)新題材引發(fā)熱議；2026年開年，長(zhǎng)劇市場(chǎng)則陷入了"無爆款、低熱度、弱口碑"的冷局，徹底推翻了往年的爆款規(guī)律。

極光月狐iAPP數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦以來，在線視頻各平臺(tái)DAU保持穩(wěn)定，在春節(jié)前夕輕微上揚(yáng)但與去年同期高點(diǎn)仍有明顯差距，直到3月份，各平臺(tái)DAU才出現(xiàn)明顯上揚(yáng)。

據(jù)極光月狐不完全統(tǒng)計(jì)，截至2026年3月23日，一季度上線的長(zhǎng)劇中，僅有《罰罪2》《太平年》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》《玉茗茶骨》《驕陽(yáng)似我》《逍遙》等少數(shù)幾部作品播放量突破10億，看似具備一定流量基礎(chǔ)，但口碑表現(xiàn)卻不盡如人意。這些劇集的豆瓣評(píng)分大多徘徊在6.5分上下，處于"及格線邊緣"，甚至多部作品出現(xiàn)開播即頂峰、口碑持續(xù)跳水的現(xiàn)象。部分劇集憑借前期營(yíng)銷與演員陣容吸引觀眾首播，但劇情拖沓、邏輯漏洞、人設(shè)崩塌等問題，導(dǎo)致用戶棄劇率居高不下，話題度僅維持在開播初期，難以形成全網(wǎng)發(fā)酵效應(yīng)。

然而這一系列問題的出現(xiàn)，并不能歸因到個(gè)體，長(zhǎng)劇行業(yè)正在面臨前所未有的雙重壓力：

一方面，短劇市場(chǎng)（包括AI漫�。┮运槠�(qiáng)爽感、快節(jié)奏的內(nèi)容特性，瘋狂擠壓用戶的碎片化時(shí)長(zhǎng)，年輕用戶群體的注意力被大量分流，持續(xù)觀看的用戶習(xí)慣不斷減弱；

另一方面，AIGC技術(shù)革新打破了用戶固有的視聽習(xí)慣，觀眾對(duì)內(nèi)容的制作效率、敘事節(jié)奏、視覺效果提出了更高要求，傳統(tǒng)長(zhǎng)劇冗長(zhǎng)的敘事節(jié)奏、高成本低效率的制作模式，逐漸難以適配新一代用戶的觀影需求。

雙重壓力之下，長(zhǎng)劇市場(chǎng)陷入了"投入高、回報(bào)低、爆款難"的困境，在線視頻平臺(tái)的核心內(nèi)容優(yōu)勢(shì)面臨挑戰(zhàn)。

二、在線視頻平臺(tái)瓶頸：用戶時(shí)長(zhǎng)縮水、內(nèi)容創(chuàng)新更難

1．各平臺(tái)依然在春節(jié)假期流量緩增，但用戶時(shí)長(zhǎng)卻在下滑

2026年春節(jié)假期，在線視頻行業(yè)依舊迎來了階段性流量增長(zhǎng)，各大平臺(tái)的日活用戶規(guī)模出現(xiàn)環(huán)比上漲，符合假期文娛消費(fèi)的常態(tài)。但光鮮的流量數(shù)據(jù)背后，卻是用戶時(shí)長(zhǎng)的縮水，流量增長(zhǎng)的含金量大打折扣。

極光月狐iAPP顯示，在線視頻平臺(tái)的單日用戶在線時(shí)長(zhǎng)，2026年1-3月較去年同期變化更加平緩、穩(wěn)定。2月5日《唐宮奇案》上線顯著拉高了優(yōu)酷視頻的用戶在線時(shí)長(zhǎng)，并持續(xù)影響至2月底；3月中旬《逐玉》開播后，愛奇藝及騰訊視頻平臺(tái)用戶時(shí)長(zhǎng)持續(xù)處于高位。

究其根源，用戶的娛樂方式愈發(fā)多元化，短視頻、直播、小游戲等輕量化娛樂形態(tài)分流了大量時(shí)長(zhǎng)，而在線視頻平臺(tái)的內(nèi)容供給雖多，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，難以留住用戶長(zhǎng)時(shí)間停留。即便平臺(tái)通過彈窗推薦、算法推送等方式引導(dǎo)用戶觀看，也難以改變用戶"刷劇即走"的碎片化習(xí)慣，流量高峰僅停留在用戶規(guī)模層面，實(shí)際消費(fèi)價(jià)值持續(xù)遞減。

2．長(zhǎng)劇內(nèi)容生產(chǎn)走向"模塊化"疊加態(tài)，流量容易留存難

為了保障有效播放，"預(yù)制爆款"正在成為IP影視化領(lǐng)域的常態(tài)，即制作方在內(nèi)容或角色身上不斷疊加經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的爆款元素，不斷刺激用戶爽點(diǎn)。

畫面如破碎感鏡頭、特定造型、特定CP互動(dòng)方式、不斷重復(fù)的眼神特寫等；人設(shè)如美強(qiáng)慘背景、大女主性格、少年感發(fā)型等。

模塊化生產(chǎn)下，長(zhǎng)劇往往陷入"題材跟風(fēng)、套路化敘事、臉譜化人設(shè)"的怪圈，看似流量可觀，但缺乏長(zhǎng)尾效應(yīng)，最終出現(xiàn)"開播即巔峰、播完即過氣"的局面。

《逐玉》案例分析：熱播劇營(yíng)銷隱憂，數(shù)據(jù)注水與版權(quán)泄露加劇口碑分化

作為2026年開年為數(shù)不多打破長(zhǎng)劇冷局的古裝爆款，《逐玉》于3月6日上線愛奇藝、騰訊視頻雙平臺(tái)聯(lián)播，同步在Netflix海外播出、東方衛(wèi)視上星播出。

開播前夕，該劇雙平臺(tái)預(yù)約量超過1000萬、官宣合作品牌超30家、開播首日登頂雙平臺(tái)熱度榜首，迅速躍升為市場(chǎng)標(biāo)桿。

用戶對(duì)《逐玉》熱烈的市場(chǎng)反饋印證了長(zhǎng)劇從重IP到重制作轉(zhuǎn)型的可行性，優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)劇依然有不容撼動(dòng)的生態(tài)位。

然而營(yíng)銷過度、版權(quán)管理、排播隱患等問題在劇集上線后接二連三暴露出來，使得劇集后期口碑下滑，觀眾的評(píng)價(jià)兩極分化，截至3月24日，《逐玉》豆瓣評(píng)分僅6.8。

社媒平臺(tái)上，支持者認(rèn)為該劇的服化道質(zhì)感、實(shí)景畫面與節(jié)奏把控，其打破了古偶劇粗制濫造的亂象，是"2026古偶該有的樣子"；反對(duì)者則質(zhì)疑劇情套路化，存在權(quán)謀劇情懸浮、感情線拖沓等問題，部分配角人設(shè)單薄、劇情邏輯有漏洞；此外，該劇排播節(jié)奏過慢（單日更新1集）引發(fā)大量觀眾不滿。部分網(wǎng)友質(zhì)疑平臺(tái)故意拉長(zhǎng)充值周期、并將盜版泄露歸咎于更新節(jié)奏，進(jìn)一步加劇了口碑爭(zhēng)議的發(fā)酵。

整體而言，《逐玉》憑借差異化制作成為開年長(zhǎng)劇破局者，但也為行業(yè)敲響警鐘——爆款長(zhǎng)劇不僅要打磨內(nèi)容品質(zhì)，更要筑牢版權(quán)風(fēng)控防線，在運(yùn)營(yíng)及排播策略上與內(nèi)容主體打好配合，避免過度營(yíng)銷。

三、2026年眾平臺(tái)推動(dòng)分賬革命，內(nèi)容話語(yǔ)權(quán)有望回歸用戶

2026年開年，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV平臺(tái)紛紛上線變革分賬模式，為平臺(tái)降本增效并加快過濾低質(zhì)劇集。各平臺(tái)新規(guī)中，取消保底并精細(xì)化分賬核算體系成為行業(yè)共識(shí)。

2026年開年的在線視頻行業(yè)冷局，并非偶然的市場(chǎng)波動(dòng)，而是行業(yè)從粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的必然結(jié)果。AIGC與短劇既是顛覆行業(yè)的利刃，也是推動(dòng)平臺(tái)革新的動(dòng)力，各大平臺(tái)的分賬革命，本質(zhì)上回歸內(nèi)容價(jià)值和用戶需求。未來，只有平衡好長(zhǎng)劇精品化與短劇輕量化、技術(shù)革新與內(nèi)容內(nèi)核的關(guān)系，才能真正卸下達(dá)摩克利斯之劍，走出行業(yè)冷局、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展。