智東西
編譯 劉煜
編輯 陳駿達(dá)

智東西4月3日?qǐng)?bào)道，今天，OpenAI宣布完成對(duì)美國(guó)熱門(mén)科技訪談節(jié)目TBPN的收購(gòu)，通過(guò)該平臺(tái)為OpenAI的營(yíng)銷(xiāo)與傳播工作提供咨詢(xún)。該交易尚未披露具體金額。據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，有知情人士透露，OpenAI以“小幾億美元（low hundreds of millions）”收購(gòu)了這家僅有11人的公司。

此次收購(gòu)TBPN，是OpenAI彌補(bǔ)公關(guān)短板、重塑對(duì)外敘事的戰(zhàn)略舉措。西莫稱(chēng)，OpenAI收購(gòu)TBPN是為助力該節(jié)目發(fā)展，推動(dòng)圍繞AI帶來(lái)變革的建設(shè)性討論。

▲OpenAI轉(zhuǎn)載收購(gòu)TBPN的聲明（圖源：X）

值得一提的是，OpenAI應(yīng)用業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官菲吉·西莫（Fidji Simo）曾對(duì)員工稱(chēng)，OpenAI將放棄“副業(yè)”，專(zhuān)注核心業(yè)務(wù)。而此番收購(gòu)TBPN，正是OpenAI在接連遭遇一系列公關(guān)危機(jī)后，由西莫在公司內(nèi)部清理“副業(yè)”的過(guò)程中主導(dǎo)推進(jìn)的。

OpenAI稱(chēng)，TBPN將向OpenAI全球事務(wù)首席官克里斯?萊漢（Chris Lehane）匯報(bào)工作，并在節(jié)目之外協(xié)助公司開(kāi)展傳播與營(yíng)銷(xiāo)工作。同時(shí)，OpenAI強(qiáng)調(diào)，TBPN將保留編輯獨(dú)立性，自主掌控節(jié)目制作、編輯決策、嘉賓選擇與播出安排。

今天，OpenAI聯(lián)合創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官薩姆?阿爾特曼（Sam Altman）在X平臺(tái)發(fā)文稱(chēng)：“我并不指望TBPN會(huì)對(duì)我們手下留情，而且我肯定會(huì)時(shí)不時(shí)做出些愚蠢的決定，給他們提供素材。”

▲薩姆?阿爾特曼發(fā)文（圖源：X）

此外，OpenAI與TBPN現(xiàn)有的部分合作廣告商存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。被OpenAI收購(gòu)后，TBPN將逐步關(guān)停廣告業(yè)務(wù)。

一、TBPN預(yù)計(jì)2026年?duì)I收將達(dá)3000萬(wàn)美元

2024年10月，TBPN在美國(guó)洛杉磯成立。主要從事科技新聞實(shí)時(shí)分析與高管訪談，旨在與彭博社、美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。從2025年3月開(kāi)始，TBPN每周工作日直播三個(gè)小時(shí)。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TBPN的受眾規(guī)模并不算大，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)單集平均觀看量約為7萬(wàn)人次。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，TBPN相比傳統(tǒng)新聞媒體，該節(jié)目對(duì)科技行業(yè)更為友好。

TBPN節(jié)目的聯(lián)合主持人、自稱(chēng)“科技兄弟”的喬迪·海斯（Jordi Hays）與約翰?庫(kù)根（John Coogan）曾采訪過(guò)Meta首席執(zhí)行官馬克?扎克伯格（Mark Zuckerberg）、微軟首席執(zhí)行官薩提亞?納德拉（Satya Nadella）以及阿爾特曼等人，現(xiàn)在，這兩位主持人已經(jīng)成為科技行業(yè)會(huì)議上的常客。

《華爾街日?qǐng)?bào)》稱(chēng)，TBPN稱(chēng)已實(shí)現(xiàn)盈利，去年廣告收入約為500萬(wàn)美元（約合人民幣3439.3萬(wàn)元），今年的營(yíng)收有望突破3000萬(wàn)美元（約合人民幣2.06億元）。

此前，海斯與庫(kù)根會(huì)以電臺(tái)主播的形式口播廣告，還會(huì)身著印有贊助商標(biāo)志的賽車(chē)服錄制節(jié)目。去年9月，他們聘請(qǐng)了前外賣(mài)平臺(tái)Postmates高管迪倫·阿布魯斯卡托（Dylan Abruscato）負(fù)責(zé)商業(yè)合作業(yè)務(wù)。

阿布魯斯卡托稱(chēng)，庫(kù)根與海斯曾經(jīng)表態(tài)，他們創(chuàng)辦TBPN并非為了融資或出售。最終，因?yàn)镺penAI承諾幫TBPN擴(kuò)大觀眾并升級(jí)節(jié)目制作水平打動(dòng)了整個(gè)團(tuán)隊(duì)，所以才同意將TBPN賣(mài)給OpenAI。

▲TBPN負(fù)責(zé)人迪倫·阿布魯斯卡托（中間），以及主持人喬迪·海斯（左）和約翰·庫(kù)根（右）。

在OpenAI今天發(fā)布的聲明中，海斯稱(chēng)：“從行業(yè)評(píng)論者，轉(zhuǎn)變?yōu)樵谌蚍秶鷥?nèi)推動(dòng)這項(xiàng)技術(shù)普及與認(rèn)知、創(chuàng)造切實(shí)影響，對(duì)我們而言意義非凡?！?/p>

二、西莫主導(dǎo)收購(gòu)TBPN，OpenAI權(quán)力格局出現(xiàn)調(diào)整

在OpenAI收購(gòu)TBPN后，西莫在發(fā)送給全員的內(nèi)部信中稱(chēng)，傳統(tǒng)的傳播套路并不適用于OpenAI。

她認(rèn)為，OpenAI有責(zé)任打造一個(gè)平臺(tái)，圍繞AI帶來(lái)的變革開(kāi)展真實(shí)、建設(shè)性的對(duì)話，并以技術(shù)開(kāi)發(fā)者與使用者為核心。

據(jù)The Information報(bào)道，一位接近西莫的人士透露，收購(gòu)這檔僅成立一年的播客節(jié)目的項(xiàng)目由西莫親自推動(dòng)，這也體現(xiàn)出這位高管愿意采取激進(jìn)舉措來(lái)調(diào)整公司戰(zhàn)略。她相信，OpenAI可以在公開(kāi)宣傳其產(chǎn)品益處方面做得更好。

該人士稱(chēng)，西莫在今年早些時(shí)候萌生了這一想法，當(dāng)時(shí)正值OpenAI前任首席傳播官黃漢娜離職后不久。再加上OpenAI接連遭遇公關(guān)危機(jī)，這些因素促使西莫將想法落地。

西莫希望通過(guò)TBPN的平臺(tái)影響力，更精準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)地向公眾傳遞公司使命與技術(shù)價(jià)值，從而對(duì)接核心受眾，為公司發(fā)展?fàn)I造更有利的輿論環(huán)境。

她在內(nèi)部信中寫(xiě)道：“他們（TBPN）曾助力眾多品牌開(kāi)展線上營(yíng)銷(xiāo)，且對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)有著敏銳洞察，他們的傳播與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意令我印象深刻?！?/p>

此次收購(gòu)也是西莫加入OpenAI以來(lái)頗具顛覆性的舉措之一。她主導(dǎo)的這一系列動(dòng)作，既分擔(dān)了阿爾特曼的運(yùn)營(yíng)壓力，也推動(dòng)了OpenAI權(quán)力格局出現(xiàn)一定調(diào)整。

西莫已在OpenAI推進(jìn)了其他變革。今年3月，她曾敦促OpenAI員工聚焦核心業(yè)務(wù)線，包括面向企業(yè)客戶(hù)的ChatGPT與編程工具。西莫稱(chēng)：“我們不能因分心于各類(lèi)副業(yè)而錯(cuò)失當(dāng)下機(jī)遇?！?/p>

在此之后，OpenAI砍掉了視頻生成工具Sora——該項(xiàng)目此前消耗了公司大量稀缺的算力資源。更早之前，西莫對(duì)ChatGPT中的即時(shí)結(jié)賬功能持懷疑態(tài)度，隨后OpenAI也縮減了該功能。

三、OpenAI負(fù)面爭(zhēng)議不斷，面臨公關(guān)危機(jī)

4月1日，OpenAI剛完成硅谷史上規(guī)模最大的一輪融資，募集資金達(dá)1220億美元（約合人民幣8392.25億元）。但在此之前，該公司的形象遭受了一些沖擊。

今年2月初，Claude開(kāi)發(fā)商Anthropic曾借超級(jí)碗廣告抨擊OpenAI在ChatGPT中測(cè)試廣告的做法，阿爾特曼稱(chēng)該廣告“有趣”但具有誤導(dǎo)性。

▲阿爾特曼發(fā)文（圖源：X）

2月底，五角大樓要求Anthropic移除Claude模型的安全限制，允許軍方將其用于全部合法軍事用途。Anthropic則拒絕將技術(shù)用于全自動(dòng)致命武器系統(tǒng)與五角大樓針對(duì)美國(guó)民眾的大規(guī)模監(jiān)控，雙方談判陷入僵局。

在這個(gè)時(shí)候，阿爾特曼與美國(guó)國(guó)防部簽訂合作。OpenAI因此遭受部分美國(guó)民眾抵制，還順勢(shì)把Anthropic的AI應(yīng)用Claude一度推到美區(qū)App Store下載量第一的位置。

之后，阿爾特曼稱(chēng)：“我覺(jué)得我做錯(cuò)了一件事：我們不應(yīng)該急于在周五發(fā)布這份文件。我們當(dāng)時(shí)確實(shí)是想緩和局勢(shì)，避免更糟糕的結(jié)果，但我覺(jué)得這看起來(lái)只是投機(jī)取巧和草率行事?！?/p>

▲阿爾特曼發(fā)布與美國(guó)國(guó)防部的協(xié)議聲明（圖源：X）

此外，OpenAI也接連遭遇了其它公關(guān)危機(jī)。不僅面臨有關(guān)ChatGPT誘導(dǎo)用戶(hù)自殘、自殺的相關(guān)訴訟，阿爾特曼在深夜脫口秀《吉米今夜秀》中“沒(méi)有ChatGPT我都不知道該怎么養(yǎng)孩子”的言論，也被外界認(rèn)為脫離現(xiàn)實(shí)、引發(fā)爭(zhēng)議。

結(jié)語(yǔ)：媒體成為AI的輸入資源，科技企業(yè)布局內(nèi)容生態(tài)

OpenAI收購(gòu)TBPN，在一定程度上反映出，該公司在技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)之外，正逐步加強(qiáng)對(duì)AI時(shí)代行業(yè)敘事與話語(yǔ)權(quán)的布局。

2025年，馬斯克就已經(jīng)將其旗下xAI以全股票交易方式收購(gòu)其全資收購(gòu)的X平臺(tái)，把AI大模型、社交平臺(tái)的實(shí)時(shí)用戶(hù)數(shù)據(jù)，以及面向全球的傳播渠道整合在一起，形成一套自己供給數(shù)據(jù)、訓(xùn)練模型以及觸達(dá)用戶(hù)的完整體系。

新聞集團(tuán)（News Corp）CEO羅伯特?湯姆森（Robert Thomson）稱(chēng)，當(dāng)前，媒體的高質(zhì)量新聞內(nèi)容，是AI訓(xùn)練無(wú)法替代的核心輸入資源。或許在未來(lái)，AI時(shí)代將從技術(shù)研發(fā)漸漸向內(nèi)容供給、輿論引導(dǎo)與生態(tài)掌控交匯，形成一套完整的數(shù)據(jù)與內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈。