315剛過(guò)半個(gè)月，直播帶貨圈就炸了個(gè)所有人都想不到的大雷。央視出手撕開(kāi)了一款網(wǎng)紅保健品的畫(huà)皮，吹了六年的澳洲原裝高端進(jìn)口，居然是國(guó)產(chǎn)貼牌的假洋牌，連最基本的藍(lán)帽子資質(zhì)都沒(méi)有。這場(chǎng)騙了消費(fèi)者好幾個(gè)億的騙局，牽出大半個(gè)娛樂(lè)圈的明星網(wǎng)紅，頂流主播董宇輝還因?yàn)閹н@款貨賣(mài)了上千萬(wàn)，直接被推上風(fēng)口浪尖。

這個(gè)叫優(yōu)思益的牌子，玩的就是假洋牌圈里最常見(jiàn)的套路。國(guó)內(nèi)找工廠代工，澳洲整個(gè)空殼公司，注冊(cè)地址填的是人家汽修廠，轉(zhuǎn)頭就敢說(shuō)自己是墨爾本原裝進(jìn)口。品牌故事全是編的，那些拿得出手的國(guó)際大獎(jiǎng)，花個(gè)兩三萬(wàn)塊錢(qián)就能買(mǎi)，全是造勢(shì)的噱頭。原本成本才二十塊錢(qián)的保健品，貼完標(biāo)簽直接賣(mài)三四百，溢價(jià)翻了十五倍還多，六年賣(mài)了四百萬(wàn)瓶，賺了好幾個(gè)億。

作為頂流主播，董宇輝的直播間是這個(gè)牌子賣(mài)貨的主力軍。第三方數(shù)據(jù)顯示，光是他這邊就賣(mài)了一千萬(wàn)到兩千五百萬(wàn)元，銷(xiāo)量七萬(wàn)多到十萬(wàn)單，占了品牌總銷(xiāo)量近四成，單場(chǎng)就賣(mài)破千萬(wàn)。原本董宇輝靠文化輸出圈了一大票粉，立的就是文化清流的人設(shè)，之前反復(fù)說(shuō)自己選品要十到二十天試吃，層層檢測(cè)嚴(yán)格把關(guān)。粉絲愿意買(mǎi)單，哪里是沖這個(gè)保健品，沖的就是董宇輝說(shuō)的人品和底線啊。

結(jié)果這款貨連產(chǎn)地資質(zhì)都是假的，之前說(shuō)的層層把關(guān)，直接成了笑話。沒(méi)人說(shuō)得清是真沒(méi)能力查出來(lái)，還是干脆不想查，畢竟千萬(wàn)傭金擺在眼前，查清楚了，這樁暴利生意就做不成了。央視曝光之后，董宇輝團(tuán)隊(duì)的反應(yīng)也挺讓粉絲寒心的。一開(kāi)始客服只會(huì)打官腔說(shuō)收到反饋了會(huì)關(guān)注，把鍋全甩給品牌方，連一句正式道歉都沒(méi)有。

直到輿論鬧大，粉絲都集體倒戈了，才慢悠悠出來(lái)說(shuō)全額退款，但是只字不提退一賠三，也沒(méi)反思自己選品體系的漏洞。反觀其他帶貨的明星，李若彤、章小蕙他們，出事第一時(shí)間就道歉，還承諾哪怕開(kāi)封了都全額退，有的還先行墊付。董宇輝拿了最大的流量賺了最多的傭金，責(zé)任卻擔(dān)得最少，這波操作，直接把攢了好久的真誠(chéng)人設(shè)給戳穿了。粉絲喊你一聲老師，掏的是真心實(shí)意的錢(qián)，結(jié)果被拿情懷當(dāng)鐮刀割，這種落差比普通主播賣(mài)假貨還讓人難受。

這次出事，真的是拔出蘿卜帶出泥，大半個(gè)娛樂(lè)圈的明星網(wǎng)紅都栽進(jìn)去了。品牌最早就找了不少明星當(dāng)代言，爆火的趙露思，當(dāng)紅的曾舜晞，還有早期的鄧超元，都給這個(gè)牌子站過(guò)臺(tái)。直播帶貨這塊，伊能靜單場(chǎng)就賣(mài)了三百萬(wàn)，明道、林允、吳昕、鄧家佳，還有幾十萬(wàn)上百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅博主，全平臺(tái)種草造勢(shì)，把一個(gè)假貨吹成了養(yǎng)生神器。這群人拿了高額的代言費(fèi)傭金，明明產(chǎn)品溢價(jià)超十五倍，連最基礎(chǔ)的查個(gè)資質(zhì)都懶得做，說(shuō)白了就是知道有坑，還跟著一起分錢(qián)。

現(xiàn)在騙局被戳穿，優(yōu)思益已經(jīng)全網(wǎng)下架，廣州杭州兩地的相關(guān)部門(mén)已經(jīng)同步立案調(diào)查品牌方和營(yíng)銷(xiāo)公司，連代工廠都被卷進(jìn)來(lái)了。國(guó)務(wù)院食安辦等三部門(mén)也約談了平臺(tái)，要求嚴(yán)查假洋牌，追究主播的責(zé)任。現(xiàn)在大部分出事的明星都已經(jīng)道歉全額退款了，只有董宇輝這邊，還是只肯退款，不提退一賠三的事。

這事說(shuō)穿了，就是直播帶貨圈的老問(wèn)題，靠人設(shè)圈粉，靠情懷變現(xiàn)，選品那邊直接睜一只眼閉一只眼，反正利益擺在眼前，查清楚了錢(qián)就賺不到了。之前大家都把董宇輝當(dāng)成直播圈的一股清流，覺(jué)得他和那些只想著賺快錢(qián)的主播不一樣。結(jié)果這回翻車(chē)，直接把直播圈的遮羞布給扯下來(lái)了，連最講真誠(chéng)講情懷的頂流都這樣，普通消費(fèi)者還能信誰(shuí)？

流量越大責(zé)任越大，這句話說(shuō)了不是一回兩回了，但是真出事的時(shí)候，好多人都把這句話忘到腦后了，只把粉絲的信任當(dāng)成無(wú)限透支的信用卡。咱們普通消費(fèi)者買(mǎi)東西，也真的別光看人設(shè)看情懷，買(mǎi)保健品一定要認(rèn)準(zhǔn)藍(lán)帽子標(biāo)識(shí)，要買(mǎi)進(jìn)口貨就查查報(bào)關(guān)單，別被人家一句“高端原裝”就忽悠住了。畢竟人設(shè)再完美，都不如產(chǎn)品本身靠譜，情懷說(shuō)的再動(dòng)人，都比不上實(shí)實(shí)在在不騙人。

這波優(yōu)思益的事，牽出了直播圈這么多問(wèn)題，希望后續(xù)的追責(zé)能到位，也能給整個(gè)行業(yè)提個(gè)醒，別再把直播帶貨做成直播帶禍了。

參考資料：

央視新聞 實(shí)地調(diào)查優(yōu)思益澳洲地址造假、品牌故事編造、獎(jiǎng)項(xiàng)購(gòu)買(mǎi)

中國(guó)新聞網(wǎng) 假洋牌產(chǎn)業(yè)鏈、全網(wǎng)下架、三部門(mén)調(diào)查

瀟湘晨報(bào) 董宇輝“與輝同行”帶貨千萬(wàn)細(xì)節(jié)

羊城晚報(bào) 評(píng)論明星帶貨責(zé)任、直播信任危機(jī)

新浪財(cái)經(jīng) 年銷(xiāo)四百萬(wàn)瓶假洋牌全鏈條

中國(guó)新聞網(wǎng) 明星致歉與退款情況

網(wǎng)易新聞 董宇輝團(tuán)隊(duì)帶貨數(shù)據(jù)及售后回應(yīng)