現(xiàn)在，很多人被逐年上漲的電影票房數(shù)字騙了，以為電影行業(yè)在越來(lái)越火，可電影行業(yè)的輝煌，從來(lái)不是靠票房堆出來(lái)的，而是靠“娛樂(lè)稀缺性”。

　　早年電影最火的時(shí)候，是老百姓壓根沒(méi)有其他娛樂(lè)設(shè)施的年代。電視越不發(fā)達(dá)，電影就越風(fēng)光；等電視普及了，勢(shì)必會(huì)分走一部分本來(lái)屬于電影的人流量。

　　尤其是有了互聯(lián)網(wǎng)之后，人們可選擇的觀影方式更多了，更何況只要你愿意忍倆月，院線電影在網(wǎng)上就能看，電影本該一路走下坡，可回看中國(guó)電影市場(chǎng)的走勢(shì)，卻和我們的直覺(jué)不一樣，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，電影行業(yè)也迎來(lái)了一波高峰，這是不是很奇怪？

　　回顧中國(guó)電影歷史年度票房榜單，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)在2012年之前，電影破億及其的難，一年到頭也沒(méi)幾部電影能邁過(guò)這個(gè)門檻。可在那以后，行業(yè)直接變了天，一部電影要是不過(guò)億，都不好意思跟別人說(shuō)。

　　那時(shí)候先是《人再囧途之泰囧》《西游·降魔篇》先后劃時(shí)代的將國(guó)產(chǎn)電影帶到10億+，接著《致我們終將逝去的青春》《中國(guó)合伙人》等也都紛紛拿下好幾億的票房，甚至被央視直接點(diǎn)名“爛片”的《天機(jī)·富春山居圖》都能拿走3億票房。

　　為什么會(huì)出現(xiàn)這種反常的暴漲？是中國(guó)電影人突然打開(kāi)了任督二脈，開(kāi)悟了？不，是真正把票房推上神壇的，是以美團(tuán)電影（貓眼電影前身）為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，為了跑馬圈地，搶占用戶，進(jìn)行的補(bǔ)貼大戰(zhàn)。

　　當(dāng)年1塊錢就能買一張電影票，直接把觀影門檻砸到了地板上。幾十塊的票價(jià)變成白菜價(jià)，看電影的人瞬間多了起來(lái)，再加上社交壓力：同事朋友都在聊新電影，你不看就插不上話、聽(tīng)不懂梗，只能跟著走進(jìn)影院。就這樣，票房一路瘋漲，近年達(dá)到頂峰。

　　可頂峰之后，電影再次墜入沒(méi)落，這次的對(duì)手更可怕——短視頻、短劇、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影全面崛起?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展得太快，院線電影的優(yōu)勢(shì)徹底沒(méi)了，尤其是補(bǔ)貼大戰(zhàn)進(jìn)入尾聲。

　　隨著現(xiàn)在，經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，消費(fèi)嚴(yán)重降級(jí)，看電影已經(jīng)成了高消費(fèi)的事情?？措娪翱刹恢皇琴I張票那么簡(jiǎn)單，開(kāi)車去你不見(jiàn)得有免費(fèi)的車位，打車來(lái)回要花錢，大老遠(yuǎn)跑一趟，總不能餓著肚子去、餓著肚子回，就算吃個(gè)煎餅、喝杯飲料，都是額外開(kāi)銷。再加上路上來(lái)回、等待觀影的時(shí)間，看一場(chǎng)電影要耗掉大半天，累得跟上班一樣。現(xiàn)在的人本就辛苦疲憊，周末想放松，誰(shuí)愿意遭這份罪？

　　反觀線上娛樂(lè)，成本低到可以忽略，只要你忍倆月，這部電影在手機(jī)就能上，吃飯時(shí)能看，睡覺(jué)前能看，上班摸魚(yú)能看，擠地鐵也能看，隨時(shí)隨地都能搞定一部電影。兩種模式一對(duì)比，電影院的劣勢(shì)，已經(jīng)到了無(wú)可挽回的地步。

　　今年第一季度全國(guó)電影總票房118.69億，創(chuàng)近十年除2020年（疫情停業(yè)）以外，最低記錄。其中春節(jié)期間57.52億，勉強(qiáng)超過(guò)2016-2018，2020年。但是要注意的是，今年的春節(jié)假期有九天，，遠(yuǎn)超此前的七天，如果按照日平均票房來(lái)算，排名還得降低。

　　這里我再戳破一個(gè)現(xiàn)象，看電影火不火，一定不要看票房，因?yàn)椴煌碾娪捌眱r(jià)不同，。尤其是跨時(shí)代對(duì)比，哪怕相同的票價(jià)也得考慮通貨膨脹的因素在里面。

　　80年代的《少林寺》，一毛錢的票價(jià)，很多人都二刷、三刷，票房最終破1.6億，觀影人次是現(xiàn)在幾十億票房的電影都比不了的，當(dāng)年露天電影的票都算進(jìn)統(tǒng)計(jì)，那才是真正的全民觀影?，F(xiàn)在所謂的票房冠軍，換算成人次，連《少林寺》的零頭都不到。

　　由于去電影院看電影的人越來(lái)越少，片方和影院想回本、想賺錢，就只能拼命提高票價(jià)。我給大家算一筆最直白的賬，假如一部電影包含制作宣發(fā)，扣除稅款分賬等所有成本有1億元，原本有1000萬(wàn)想看，票價(jià)只要不低于10塊就能不賠本；可現(xiàn)在想看的只剩100萬(wàn)人，想要回本，電影票就得漲到100塊一張。

　　結(jié)果就是，票價(jià)越漲，看的人越少；看的人越少，票價(jià)就得繼續(xù)漲，惡性循環(huán)。

　　影院賺不到錢，更大的危機(jī)還在后面：放映機(jī)、音響、銀幕這些設(shè)備都是有壽命的，壞了要修，到期要換，可影院連運(yùn)營(yíng)都難以為繼，哪還有錢更新設(shè)備？硬撐到設(shè)備報(bào)廢，影院就只能關(guān)門。

　　電影院越少，大眾越?jīng)]有走進(jìn)影院的習(xí)慣，最后形成“影院倒閉→觀影人數(shù)暴跌→更多影院倒閉”的死局。

　　但歸根結(jié)底，肯定還是有電影的發(fā)燒友喜歡電影，就像現(xiàn)在還有人喜歡玩膠卷相機(jī)一樣，所以，電影院不會(huì)完全消失，但會(huì)有絕大多數(shù)普通電影院都會(huì)干不下去，只有大城市核心商圈的高端影院能存活，就像高爾夫球一樣，變成小眾人群的高端娛樂(lè)，再也不是大眾消費(fèi)。

　　不過(guò)大家要分清，消失的是電影院這種觀影形式，不是電影本身。

　　電影不在影院放了，可以在手機(jī)上放、電視上放、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)放，只是換了一個(gè)播出渠道而已。真正能沖擊演員、顛覆電影行業(yè)的，從來(lái)不是電影院倒閉，而是AI創(chuàng)作、AI視頻的終極沖擊，這才是未來(lái)行業(yè)最大的變量。

　　20年前有人說(shuō)，相聲早就死了，屬于秘不發(fā)喪的狀態(tài)，正是因?yàn)橛辛斯戮V，能讓相聲晚死五十年。而當(dāng)年美團(tuán)們的補(bǔ)貼，也給瀕死的電影院續(xù)了一口命，但這并不會(huì)改變絕大多數(shù)電影院必死的命運(yùn)。