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原載于4月5日《湖南日報》01版。

游京昆千年古驛道，逛國家歷史文化名城……近段時間，不少游客紛紛相約來懷化，體驗一場文化之旅。

懷化市依托豐厚的文化家底，深入挖掘在地文化內(nèi)涵，將文化勢能轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，不僅“烹”香了全域“旅游飯”，更燃旺了城鄉(xiāng)煙火。

深挖在地文化，煥活城市風韻

每逢節(jié)假日回家，“05后”大學生潘俊都主動承擔荊坪古村講解工作。

作為荊坪潘氏后人，潘俊熟悉古村每一棵古樹、每一處古井，但對于荊坪與京昆古驛道、國樂文化之間的淵源，則是在古村文旅提質(zhì)改造之后才有更深的了解。

“我們腳下曾是驛馬奔騰的‘高速公路’，耳畔縈繞的清音源自荊坪名家潘士權所撰《大樂元音》?！迸丝「嬖V記者，講解工作讓他重新認識了故鄉(xiāng)，“很多游客都對荊坪保存完好的古建筑贊嘆不已?！?/p>

晚霞映照下的荊坪古村。吳立波 攝

從“養(yǎng)在深閨”到廣獲贊譽，荊坪古村的蝶變來源于一場從深度挖掘到體驗重塑的變革。

過去，盡管坐擁豐富的歷史、紅色、商道、民族文化資源，懷化卻一直缺少重磅旅游產(chǎn)品，在全省旅游版圖上聲量微弱。

自2022年以來，懷化舉辦了4屆市級旅發(fā)大會，并于2025年成功舉辦第五屆省旅發(fā)大會。借辦會東風，懷化讓燦若繁星的歷史文化珍寶“醒”過來、“活”起來。

懷化的城市記憶，始自榆樹灣。20世紀70年代，湘黔、焦柳鐵路在“僅百來戶人家”的榆樹灣交會，使之迅速崛起為交通樞紐，并逐漸演變?yōu)榻袢盏膽鸦菂^(qū)。

如今，這段歷史在榆樹灣·青春廣場被深度激活，重現(xiàn)昔日市井繁華——商業(yè)街區(qū)匯聚13個縣(市、區(qū))的特色風物，世界占地面積最大的侗族鼓樓、巫儺數(shù)字光影、全景演藝等建筑景觀和新業(yè)態(tài)，更是成為讀懂懷化前世今生的窗口。

一溪之隔的天問島，回響著屈原留下的千古叩問。屈原曾在沅湘流域生活長達9年，寫下《天問》《離騷》等不朽名篇。天問島的建成，便是懷化對屈子詩魂的紀念。

天問大道的盡頭屹立著屈原雕像，兩側綻放的“天問燈”上，銘刻著屈子行吟的浪漫詩篇。網(wǎng)友“@綠荷田田”在社交媒體上寫道：“漫步天問島……有一位年輕媽媽，舉起手機邊拍邊讀邊挪移雙腳，那一刻，我看到的不是游人用手機在拍照，而是人們對經(jīng)典的虔誠和仰望?！?/p>

五溪大地綿延千年的文脈，正在游客的每一次互動與體驗中，生生不息。

天問島。湖南日報全媒體記者 童臻熙 攝

培育區(qū)域特色IP，構建全域旅游大格局

文化資源的魅力，不止于單個景點或地標。如何將單一的吸引力升級為驅(qū)動協(xié)同發(fā)展的引擎?懷化，正在布局一盤著眼長遠的大棋。

懷化13個縣(市、區(qū))各具風華，在“福地懷化”文旅名片的統(tǒng)領下，各地形成了極具辨識度的縣域旅游名片，一批區(qū)域特色IP的知名度也在持續(xù)攀升。

年初，芷江侗族自治縣榮列國家歷史文化名城。這座承載著抗戰(zhàn)勝利受降歷史的國際和平城市，錨定“福地懷化 和平芷江”的定位，著力打好“和平牌”。通過“元宇宙”科技體驗館、和平湖璀璨夜游等新業(yè)態(tài)，讓和平文化與侗族風情可感可觸。

光影變幻的芷江侗族自治縣和平湖，為游客帶來全新的“夜游”體驗。 湖南日報全媒體記者 辜鵬博 攝

屈原《涉江》中的一句“入溆浦余儃徊兮”，賦予了溆浦“中國詩歌之源”的獨特名片。當?shù)剡B續(xù)兩年舉辦屈原愛國懷鄉(xiāng)詩歌文化推廣活動，征集到4600多組詩歌、近萬篇詩作，全國名家大咖共同探尋詩歌之源、傳承屈原愛國懷鄉(xiāng)精神，“福地懷化 詩源溆浦”聲名遠揚。

日前，記者驅(qū)車探訪有著“百年兵工鎮(zhèn)”美譽的辰溪縣孝坪鎮(zhèn)。從沅辰高速辰溪北下，不到3分鐘穿過一座天然溶洞隧道后，豁然開朗——國內(nèi)規(guī)模最大、保存最完整的兵工遺存特色小鎮(zhèn)映入眼簾，恍若一處“世外桃源”。

辰溪縣委副書記、孝坪鎮(zhèn)黨委書記李偉介紹，縣里正搶抓歷史機遇，充分挖掘利用湖廣總督張之洞創(chuàng)辦的漢陽兵工廠1938年南遷孝坪等獨特資源，積極謀劃打造“1938孝坪兵工營”項目，精心策劃百年兵工、我是特種兵、湘西剿匪記和時光小鎮(zhèn)、兵工大比武、“村BA”籃球中心“3+3”產(chǎn)品體系，致力打造國內(nèi)知名的兵工文化暨軍事旅游沉浸式體驗基地。

2025年8月20日晚，2025年全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）南部賽區(qū)在辰溪縣孝坪鎮(zhèn)愛國村火熱開賽。湖南日報全媒體記者 郭立亮 李夏濤 攝

在懷化，這些區(qū)域特色資源被系統(tǒng)整合于全域旅游大格局當中。為做好旅發(fā)大會“后半篇文章”，1月5日，懷化出臺促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的專項決定，提出建設“四線多點”精品旅游線路，促進旅游區(qū)域聯(lián)動發(fā)展。

具體而言：東線整合雪峰山資源，打造“神韻雪峰”;南線串聯(lián)通道轉(zhuǎn)兵紀念地、粟裕故里、巖腳侗寨等，營造“最美侗寨”;西線融合代遠文化旅游景區(qū)、龍溪古鎮(zhèn)等，培育“壽鄉(xiāng)湯泉”;北線聚焦沅陵、辰溪書山與兵工文化，塑造“中華書山”品牌。

“東西南北‘四線’互為支撐?！睉鸦形穆脧V體局副局長蔡海軍表示，懷化正通過科學的區(qū)域規(guī)劃與交通串聯(lián)，引導資源差異化開發(fā)，形成功能互補、主題鮮明的旅游集群，提升整體吸引力和競爭力，主動融入大張家界國際旅游區(qū)建設。

文旅熱潮涌動，燃旺城鄉(xiāng)煙火

深挖在地文化、布局全域旅游，雙輪驅(qū)動為懷化文旅市場注入前所未有的活力。如今，文旅產(chǎn)業(yè)已成為懷化有溫度、惠民生的富民產(chǎn)業(yè)與幸福產(chǎn)業(yè)。

3月27日，“湘BA”揭幕戰(zhàn)在長沙打響，懷化隊客場對戰(zhàn)長沙隊；4月3日，比賽第二輪，懷化隊主場迎戰(zhàn)婁底隊，拿下賽季首勝。

4月3日晚，“湘BA”第二輪，懷化隊主場力克婁底隊，拿下首勝。湖南日報全媒體記者 周嘉晨 攝

賽事期間，懷化13個縣(市、區(qū))設置了52個觀賽“第二現(xiàn)場”，通過大屏直播、電視轉(zhuǎn)播、線下互動等形式，將賽事熱度延伸至商圈、廣場、街區(qū)、酒店和文旅綜合體，有效拉動文體旅商融合發(fā)展。

鶴城區(qū)布點最為密集，在懷化市體育中心、榆樹灣文旅商綜合體、鶴鳴洲、五溪廣場、萬達廣場等15處設置觀賽點;靖州在茯苓文化科技館、茯苓香居等地創(chuàng)新推出“觀賽+體驗”模式，并配套發(fā)放滿99減10元觀賽專屬優(yōu)惠券，推動茯苓產(chǎn)品產(chǎn)銷轉(zhuǎn)化。

賽事流量正加速轉(zhuǎn)化為文旅消費增量，2026年第一季度，懷化旅游人次、旅游總花費同比均增長10%以上。

賽事正酣，另一種熱度又接踵而至。

3月28日至29日，世界超級摩托車錦標賽(WSBK)葡萄牙站，張雪機車820RR-RS連奪兩冠。從麻陽山村走出來的張雪，圓夢世界摩托賽場之巔，也意外帶火了賽車上醒目的六個字——麻陽古法紅糖。短短3天，當?shù)丶t糖迎來“甜蜜爆單”，新增了2萬多張訂單。

麻陽舒家村的古法熬糖。

麻陽敏銳地捕捉到了這波流量，推出“機車+文旅”新IP，將規(guī)劃打造機車騎行線路，并結合麻陽龍舟文化節(jié)，將于5月舉辦“機車+龍舟”系列活動。

麻陽龍舟賽事。

賽事、熱點事件已然成為激活文旅的強大引擎，其發(fā)展紅利滲透到了市井街巷、田間地頭?！案５貞鸦?，煙火氣正旺。

來源｜湖南日報