【億邦原創(chuàng)】過(guò)去一周，跨境電商領(lǐng)域發(fā)生了這些事：

# 平臺(tái)動(dòng)向 #

【亞馬遜】

1亞馬遜Prime會(huì)員日大促收費(fèi)模式變更：固定費(fèi)用改“預(yù)付+抽成”

日前，亞馬遜開(kāi)放了2026年P(guān)rime會(huì)員日促銷(xiāo)提報(bào)通道，并公布了全新的收費(fèi)規(guī)則。值得注意的是，今年會(huì)員日促銷(xiāo)活動(dòng)提報(bào)于3月24日開(kāi)啟，遠(yuǎn)早于往年的4月至5月，同時(shí)，賣(mài)家參與活動(dòng)的費(fèi)用結(jié)構(gòu)從固定收費(fèi)變?yōu)椤肮潭A(yù)付+銷(xiāo)售額抽成”的模式。

具體來(lái)說(shuō)，美國(guó)站為100美元預(yù)付固定費(fèi)用加銷(xiāo)售額的1.5%，上限為5000美元；加拿大站為10加元的預(yù)付費(fèi)用加銷(xiāo)售額的1%，上限為350加元；英國(guó)站為12英鎊的預(yù)付費(fèi)用加銷(xiāo)售額的0.75%，上限為600英鎊；德國(guó)站為16歐元的預(yù)付費(fèi)用加銷(xiāo)售額的0.75%，上限為1000歐元；法國(guó)站、西班牙站、意大利站為10歐元的預(yù)付費(fèi)用加銷(xiāo)售額的0.5%，上限為300歐元。

2亞馬遜4月17日起加收FBA燃油附加費(fèi)

4月3日亞馬遜通知，受燃油與物流成本上漲影響，4月17日起北美站點(diǎn)FBA配送費(fèi)加收3.5%附加費(fèi)，歐洲站點(diǎn)加收1.5%，MCF等服務(wù)5月2日起執(zhí)行。亞馬遜稱(chēng)將視成本變化重新評(píng)估，賣(mài)家認(rèn)為或與中東局勢(shì)相關(guān)，短期需承擔(dān)新增成本，平臺(tái)同步提示將持續(xù)關(guān)注成本變動(dòng)調(diào)整費(fèi)用。

3亞馬遜巴林云計(jì)算設(shè)施再遭伊朗襲擊

亞馬遜位于巴林的云計(jì)算設(shè)施在伊朗襲擊中受損，巴林內(nèi)政部證實(shí)相關(guān)企業(yè)設(shè)施發(fā)生火災(zāi)并已處置。此前伊朗革命衛(wèi)隊(duì)曾威脅報(bào)復(fù)美國(guó)企業(yè)，亞馬遜暫未回應(yīng)。亞馬遜云科技此前已因中東沖突出現(xiàn)服務(wù)中斷，此次為一個(gè)月內(nèi)第二次受戰(zhàn)事影響，該業(yè)務(wù)為亞馬遜核心利潤(rùn)來(lái)源。

4亞馬遜歐洲站KYC審核升級(jí)，查驗(yàn)法人信息

亞馬遜歐洲站啟動(dòng)嚴(yán)格KYC審核，新增法人戶口本本人頁(yè)強(qiáng)制提交要求，60日內(nèi)未完成核驗(yàn)將關(guān)停店鋪并凍結(jié)資金，重點(diǎn)打擊實(shí)際運(yùn)營(yíng)人與法人不符的掛名法人行為。3月以來(lái)41%審核申請(qǐng)因戶籍材料缺失被駁回，其中超90%涉及掛名法人。該模式在監(jiān)管收緊下集中爆雷，掛名法人面臨巨額稅務(wù)、征信及刑事風(fēng)險(xiǎn)，建議盡快變更法人并留存證據(jù)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

【TikTok】

1 TikTok Shop歐日月活用戶突破2億，跨境POP商家年增長(zhǎng)7倍

3月28日消息，日前，TikTok Shop英歐日跨境POP年度大會(huì)在深圳舉行。據(jù)官方披露，2025年，英國(guó)、歐盟四國(guó)、日本零售市場(chǎng)規(guī)?？傆?jì)已達(dá)4.68萬(wàn)億美金，電商規(guī)模約7700億美金。

與此同時(shí)，TikTok Shop在歐洲（法德意西）和日本的用戶基礎(chǔ)快速擴(kuò)張，月度活躍用戶已突破2億，整體體量與美區(qū)基本相當(dāng)。英歐日跨境POP商家年增長(zhǎng)達(dá)到7倍，目前已有約30萬(wàn)商家、近200萬(wàn)達(dá)人以及1500家服務(wù)商入駐相關(guān)站點(diǎn)。

從區(qū)域表現(xiàn)來(lái)看，日本市場(chǎng)的爆發(fā)尤為引人關(guān)注。相較于歐美成熟電商市場(chǎng)，日本直播電商的滲透路徑呈現(xiàn)出更接近東南亞新興市場(chǎng)的特征，發(fā)展速度顯著超出預(yù)期。

2紐約市解除政府設(shè)備TikTok使用禁令

美國(guó)紐約市長(zhǎng)祖赫蘭·馬姆達(dá)尼宣布，自3月31日起恢復(fù)允許政府各部門(mén)在電子設(shè)備上使用TikTok。政策調(diào)整旨在拓寬與公眾的溝通渠道，擴(kuò)大信息傳播范圍，助力傳遞市民所需內(nèi)容。此前紐約市曾對(duì)政府設(shè)備使用TikTok實(shí)施禁令，此次恢復(fù)將進(jìn)一步強(qiáng)化市政府的對(duì)外溝通能力。

【其他平臺(tái)】

1加強(qiáng)物流管控！SHEIN將于4月中上旬限制美區(qū)商家自發(fā)貨功能

SHEIN表示將于4月中上旬關(guān)閉部分美區(qū)商家自發(fā)貨功能，僅支持“在線下單”模式履約。據(jù)悉，該規(guī)則生效后，受影響的商家將無(wú)法通過(guò)賣(mài)家后臺(tái)或ERP系統(tǒng)使用“導(dǎo)出地址發(fā)貨”以及“批量上傳運(yùn)單號(hào)”的功能。

此外，SHEIN也在強(qiáng)化商家自履約的考核優(yōu)化，表示從2026年3月23日起加大管控，新增延遲發(fā)貨、有效追蹤的訂單考核。延遲發(fā)貨的訂單商品及店鋪將受平臺(tái)處置，有效追蹤率異常將限制商品或者店鋪的功能。

2美國(guó)寵物電商平臺(tái)Chewy2025財(cái)年凈銷(xiāo)售額達(dá)到126億美元

數(shù)據(jù)顯示，2025財(cái)年（截至2026年2月1日），公司全年凈銷(xiāo)售額達(dá)到126億美元，同比增長(zhǎng)6.2%；按標(biāo)準(zhǔn)化周期計(jì)算，增長(zhǎng)率達(dá)8.3%。第四季度凈銷(xiāo)售額為32.6億美元，同比增長(zhǎng)0.5%，標(biāo)準(zhǔn)化計(jì)算增長(zhǎng)8.1%。在盈利能力方面，2025財(cái)年全年調(diào)整后凈利潤(rùn)為5.405億美元，同比增長(zhǎng)9370萬(wàn)美元；調(diào)整后EBITDA為7.192億美元，同比增長(zhǎng)1.487億美元。

3 eBay多倫多發(fā)力智能搜索，加速AI電商布局

eBay在多倫多新設(shè)辦公室并招募智能搜索產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、搜索AI高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理等崗位，推進(jìn)智能搜索與AI購(gòu)物體驗(yàn)研發(fā)，計(jì)劃將自主AI融入搜索體系，此前已在美國(guó)移動(dòng)端小范圍上線相關(guān)功能。公司雖裁員6%仍持續(xù)擴(kuò)招，整合美加業(yè)務(wù)為北美區(qū)，依托加拿大團(tuán)隊(duì)重塑電商購(gòu)物模式，與亞馬遜、沃爾瑪?shù)腁I購(gòu)物助手形成競(jìng)爭(zhēng)。

4 Ozon進(jìn)軍土庫(kù)曼斯坦市場(chǎng)

俄羅斯電商平臺(tái)Ozon宣布在土庫(kù)曼斯坦正式開(kāi)展業(yè)務(wù)。初期階段商品配送周期約為10天，買(mǎi)家可通過(guò)當(dāng)?shù)剜]政服務(wù)"Turkmenpochta"網(wǎng)點(diǎn)接收訂單。自2021年起，Ozon持續(xù)拓展獨(dú)聯(lián)體市場(chǎng)，已在白俄羅斯、亞美尼亞、哈薩克斯坦等7個(gè)國(guó)家建立商業(yè)及物流體系，土庫(kù)曼斯坦成為其海外擴(kuò)張的第八個(gè)市場(chǎng)。

5 OTTO財(cái)報(bào)：2025/26財(cái)年GMV達(dá)75億歐元

德國(guó)電商O(píng)TTO2025/26財(cái)年GMV達(dá)75億歐元同比增6%，營(yíng)收47億歐元增7%，零售媒體業(yè)務(wù)GMV大漲49%，活躍用戶1260萬(wàn)。其增速領(lǐng)跑行業(yè)，目標(biāo)2028年收入破百億歐元。

# 商家圈 #

1綠聯(lián)科技：2025年NAS業(yè)務(wù)暴增213%、凈利大漲52%

近日，綠聯(lián)科技（301606.SZ）發(fā)布了2025全年財(cái)務(wù)報(bào)告，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入94.91億元，同比增長(zhǎng)53.83%，營(yíng)收規(guī)模大幅跨越；歸母凈利潤(rùn)達(dá)到7.05億元，同比增長(zhǎng)52.42%；扣非歸母凈利潤(rùn)為6.80億元，同比增長(zhǎng)53.97%。

充電創(chuàng)意、智能辦公、智能影音三大傳統(tǒng)板塊收入分別為43.56億元、24.32億元、14.72億元，同比增長(zhǎng)47.28%、38.41%、38.83%。NAS產(chǎn)品所在的智能存儲(chǔ)業(yè)務(wù)收入達(dá)12.26億元，同比暴漲213.18%，貢獻(xiàn)了總營(yíng)收的12.92%，成為新增長(zhǎng)極。

2九號(hào)公司：營(yíng)收利潤(rùn)雙雙大漲，服務(wù)機(jī)器人業(yè)務(wù)在海外快速放量

九號(hào)公司發(fā)布了2025年年度報(bào)告。報(bào)告顯示，2025年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入達(dá)212.8億元，同比增長(zhǎng)49.9%；歸母凈利潤(rùn)17.6億元，同比增幅達(dá)62.2%。在收入規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，公司盈利能力同步提升，毛利率達(dá)29.6%，同比增長(zhǎng)1.4%。

公司的營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)自于智能短交通和智能服務(wù)機(jī)器人（即智能割草機(jī)）。其中，2025年智能短交通收入為192.76億元，毛利率為27.27%，同比增長(zhǎng)45.86%，占總收入的90.57%；智能服務(wù)機(jī)器人（即智能割草機(jī)）收入為20.02億元，毛利率為52.35%，同比增長(zhǎng)104.26%，占總收入的9.40%。

3雅迪2025年利潤(rùn)大漲128.8% 國(guó)際擴(kuò)張重心放在東南亞

雅迪控股（01585）發(fā)布截至2025年業(yè)績(jī)公告。公司在報(bào)告期內(nèi)的收入約為370.08億元，同比增長(zhǎng)31.1%；公司擁有者應(yīng)占利潤(rùn)同比增長(zhǎng)128.8%至29.12億元，每股基本盈利增加約127.0%至95.8分，一掃2024年?duì)I收利潤(rùn)雙降的頹勢(shì)。

在全球化方面，雖然雅迪目前海外收入不足10%，但已經(jīng)加快了國(guó)際擴(kuò)張的步伐，并且將戰(zhàn)略重點(diǎn)放在東南亞。財(cái)報(bào)并未透露其海外市場(chǎng)的具體貢獻(xiàn)，但表示“來(lái)自東南亞的收入取得強(qiáng)勁增長(zhǎng)”。

4子不語(yǔ)2025年?duì)I收46.6億元，同比增40.2%

近日，跨境電商企業(yè)子不語(yǔ)發(fā)布2025年業(yè)績(jī)公告。全年實(shí)現(xiàn)總收入46.602億元，同比增長(zhǎng)40.2%；股東應(yīng)占凈利潤(rùn)2.692億元，增長(zhǎng)78.6%；毛利34.873億元，增長(zhǎng)41.1%。每股基本及攤薄盈利0.55元，較2024年的0.31元顯著提升。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于海外市場(chǎng)需求擴(kuò)大、多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)深化及供應(yīng)鏈效率優(yōu)化。

# 跨境物流 #

1 DHL完成歐洲樞紐升級(jí)，提升配送效率并強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力

外媒報(bào)道，DHL已完成歐洲樞紐運(yùn)營(yíng)升級(jí)，整合人工智能分揀系統(tǒng)，使包裹吞吐量同比增長(zhǎng)12%，德國(guó)自動(dòng)化設(shè)施日處理包裹達(dá)120萬(wàn)件，準(zhǔn)確率99.5%。其采用AI路線優(yōu)化技術(shù)降低燃油消耗，推進(jìn)無(wú)人機(jī)配送試驗(yàn)，應(yīng)用區(qū)塊鏈追蹤與物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控。DHL每年在歐洲處理超20億件包裹，計(jì)劃2026年60%車(chē)隊(duì)實(shí)現(xiàn)電動(dòng)或氫動(dòng)力，展望2030年業(yè)務(wù)復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)9%。

2伊朗戰(zhàn)爭(zhēng)沖擊，快時(shí)尚電商面臨成本壓力

伊朗戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)入第四周，全球快時(shí)尚供應(yīng)鏈承壓。上海至鹿特丹海運(yùn)價(jià)漲20%，東南亞至歐洲空運(yùn)價(jià)漲25%，原油上漲推高滌綸等服裝原料成本超25%，Shein、BooHoo等品牌受顯著影響。H&M等成本紅利消退，英國(guó)Next稱(chēng)戰(zhàn)事超三月或?qū)⑻醿r(jià)。低端品牌因客群對(duì)價(jià)格敏感，漲價(jià)難度大，長(zhǎng)期將面臨成本高企、需求疲軟的多重壓力。

# 政策與數(shù)據(jù) #

1寧波海關(guān)落地跨境電商零售出口分單模式：從“攢單”到“單票即走”

日前，跨境電商零售出口“分單模式”在寧波國(guó)際郵件互換中心正式啟動(dòng)，成為浙江省內(nèi)首個(gè)落地該模式的業(yè)務(wù)現(xiàn)場(chǎng)。

據(jù)悉，一直以來(lái)，跨境電商零售出口通關(guān)普遍采用“總單模式”，企業(yè)要在申報(bào)清單的基礎(chǔ)上傳輸提運(yùn)單，并通過(guò)物流運(yùn)單將申報(bào)清單與提運(yùn)單相關(guān)聯(lián)。

本次“分單模式”的推出，恰恰是直擊中小微跨境電商企業(yè)的痛點(diǎn)。它是指海關(guān)直接以申報(bào)清單為單元實(shí)施布控、查驗(yàn)、放行、結(jié)關(guān)的監(jiān)管作業(yè)模式。在該模式下，一個(gè)包裹對(duì)應(yīng)一票申報(bào)清單，企業(yè)無(wú)須將包裹整批申報(bào)即可出口，實(shí)現(xiàn)了“一個(gè)包裹也能做跨境電商出口”。

2去年韓國(guó)線上購(gòu)物交易額創(chuàng)新高

韓國(guó)國(guó)家數(shù)據(jù)部門(mén)報(bào)告顯示，2025年韓國(guó)線上購(gòu)物交易額達(dá)2720.398萬(wàn)億韓元，同比增4.9%創(chuàng)歷史新高，移動(dòng)端交易額2111.448萬(wàn)億韓元，增6.5%。汽車(chē)及用品、食品類(lèi)增速亮眼，特斯拉帶動(dòng)電動(dòng)車(chē)線上熱銷(xiāo)?？缇畴娚掏皆鲩L(zhǎng)，海外直購(gòu)與直售均實(shí)現(xiàn)同比提升。線上消費(fèi)占整體零售比重升至28.2%，移動(dòng)端在多品類(lèi)中滲透率極高。

3歐盟達(dá)成史上最大關(guān)稅改革協(xié)議，加稅同時(shí)強(qiáng)制要求進(jìn)口商配置歐代

近日歐洲議會(huì)與歐盟理事會(huì)達(dá)成1968年以來(lái)最大規(guī)模關(guān)稅法改革協(xié)議，新增非歐盟直郵包裹處理費(fèi)，疊加3歐元單件關(guān)稅。新規(guī)將電商平臺(tái)與非歐盟賣(mài)家視為進(jìn)口商，要求在歐設(shè)實(shí)體或委托合規(guī)代表，違規(guī)將處1%-6%罰款。歐盟將建統(tǒng)一海關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)，2034年全面強(qiáng)制使用，以應(yīng)對(duì)激增的小額包裹監(jiān)管壓力。

4 2026年美國(guó)寵物行業(yè)預(yù)計(jì)升至1650億美元

美國(guó)寵物用品協(xié)會(huì)發(fā)布2026行業(yè)報(bào)告顯示，2025年美國(guó)寵物行業(yè)總支出達(dá)1580億美元，同比增3.7%，2026年預(yù)計(jì)升至1650億美元。超9500萬(wàn)戶家庭養(yǎng)寵，年輕世代成核心消費(fèi)力，X世代空巢家庭帶動(dòng)小眾寵物增長(zhǎng)。寵物支出以食品、醫(yī)療為主，消費(fèi)更注重性價(jià)比，整體市場(chǎng)向多元化、精細(xì)化方向發(fā)展。

5 Adobe：2026美國(guó)復(fù)活節(jié)消費(fèi)預(yù)計(jì)達(dá)249億美元

Adobe預(yù)測(cè)，2026年復(fù)活節(jié)前美國(guó)節(jié)日相關(guān)線上消費(fèi)將較年內(nèi)均值大漲255%，遠(yuǎn)超去年同期，彩蛋、裝飾等品類(lèi)增幅翻倍。AI工具帶來(lái)的電商流量同比將增210%，成為新購(gòu)物入口。今年美國(guó)復(fù)活節(jié)總消費(fèi)預(yù)計(jì)達(dá)249億美元?jiǎng)?chuàng)新高，人均消費(fèi)近196美元。糖果、食品為主要消費(fèi)品類(lèi)，折扣店為主要渠道，節(jié)日消費(fèi)在多重因素下保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。