4月6日，十余省份推行的“3天春假+3天清明”連休落下帷幕。

在這個因春假而被拉長的假期里，一邊是出游大軍的“含娃量”爆表，長線出游升溫，研學熱興起；另一邊則是在此前燃油附加費上調(diào)的預期下，對出行成本或整體上行的考慮，這讓正處于旅游熱情中的消費者多打了一把“算盤”。

不少游客把此次春假當成“五一”假期來規(guī)劃?！拔耶敃r看到‘五一’假期的機票價格已經(jīng)漲了起來，既然‘五一’出門可能要多花交通費，不如休年假跟孩子一起6天連休，提前兌現(xiàn)長線游了?！币晃粚W生家長黃女士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。不僅如此，還有不少游客在提前囤票鎖價，為“五一”出行“精打細算地花錢”。

成本在上漲，需求卻沒有降溫。面對更貴的機票與更高的出行預算，這屆游客沒有選擇“少花錢”，而是開始“算清楚再花錢”。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，此次假期旅游服務(wù)客單價較去年有所提升。清明假期國內(nèi)酒店預訂量同比增長約40%。

提前囤票、錯峰出行、轉(zhuǎn)向小眾目的地，“精打細算地花大錢”的趨勢正在形成。

尋找體驗！跨省長線游成主流，小城靠“免費經(jīng)濟學”承接“潑天富貴”

當原本3天的清明節(jié)被拉長至6天，直接打破了傳統(tǒng)春季旅游的地理半徑。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，800公里以上長航段機票預訂占比大幅提升。不少游客把日消費幾百元的周邊自駕游，升級到了數(shù)千元甚至上萬元的“機+酒”長線度假。

不僅如此，同程旅行對即將到來的“五一”假期監(jiān)測顯示，清明期間相關(guān)搜索環(huán)比飆升超320%。不少年輕人在假期前已經(jīng)提前謀劃“五一”的出行，并早早出手鎖定交通成本。

更有意思的是，清明假期期間，擁有較強消費意愿的長線游客，并沒有一股腦涌向那些機酒價格翻倍的一線網(wǎng)紅城市，其中一部分選擇出境游，具備較強新奇感與探索價值的長線旅游目的地被游客青睞。飛豬數(shù)據(jù)顯示，坦桑尼亞、阿根廷、哈薩克斯坦、斐濟、斯里蘭卡等地出境游人群均實現(xiàn)數(shù)倍以上的增長，其中境外當?shù)赝鏄贩?wù)的預訂量同比去年增長近40%。

另一部分則將目光投向了風景獨特、文化濃郁且尚未被過度商業(yè)化的小城之中。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，這個假期，旅客的腳步深入到了全國千余縣城。受周邊春假城市溢出效應(yīng)帶動，四川宜賓興文縣、甘孜道孚縣的酒店入住量增長4倍多；擁有三峽景觀的重慶巫山、奉節(jié)酒店入住量增2倍；西雙版納勐臘縣、上饒鉛山縣酒店入住量也增長超2倍。

行業(yè)人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，相比一線熱門景區(qū)“人擠人”的低體驗，越來越多游客選擇避開擁擠目的地，用同樣的預算換取更高質(zhì)量、更松弛的旅行體驗，“本質(zhì)上是在用錢買‘不擁擠’和更深度的體驗感”。

敏銳捕捉到這種心態(tài)變化的地方文旅局向游客伸出橄欖枝。飛豬數(shù)據(jù)顯示，南京、蘇州針對中小學生推出憑證件免費乘坐公共交通的政策，黃山風景區(qū)、南京大報恩寺、臥龍中華大熊貓苑、青城山等景區(qū)相繼發(fā)布面向中小學生的門票減免優(yōu)惠。

上海靜安雕塑公園，擁擠的看花人群 圖片來源：每經(jīng)記者 宋紅 攝

用免門票作為獲客手段，而省下門票錢的游客，轉(zhuǎn)頭就把更大的預算投入到了當?shù)氐淖∷藓筒惋嬛小ｏw豬等平臺數(shù)據(jù)顯示，四川宜賓多景區(qū)免票，直接帶動當?shù)?月1日至6日酒店入住量飆升1.1倍；黃山風景區(qū)免門票，讓當?shù)鼐频耆胱×客却笤?5%；江蘇全省旅游預訂同比去年增長近40%，宿遷、南通、鹽城、徐州等城市的增速超過了50%。

娃成了出行關(guān)鍵人：家庭化身“學習型組織”，出行更為求新知

此次假期，孩子不再是旅行的“掛件”，而是整個行程的關(guān)鍵人。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，這個清明節(jié)“含娃量”堪稱歷年之最：平臺購買“人生第一張機票”的群體中，13至18歲青少年同比激增86%；4月1日至6日進入景區(qū)游玩的用戶中，13至18歲游客更是激增了3.8倍。

在多重優(yōu)惠和專屬權(quán)益帶動下，高消費用戶的出游意愿尤為突出。飛豬數(shù)據(jù)顯示，以“85后”“90后”為主的親子家庭成為出游主力，也更傾向于選擇高品質(zhì)酒店和深度體驗產(chǎn)品，帶動整體旅游消費結(jié)構(gòu)上移。

既然這筆出行的錢無論如何都要花，那么家長眼中的“最高性價比”，除了吃好住好，更重要的是讓孩子學有所得。此次小長假期間，深度的“沉浸式研學”一票難求。

同程旅行報告指出，這屆家庭讓春假旅游變成了“行走的課堂”。北京、西安、南京等擁有頂級博物館的城市，成了最熱門的研學基地；在江西景德鎮(zhèn)，融合陶藝體驗的工坊在清明期間一天加開2期課程依然“秒光”；一半以上前往云南的家庭，在行程中加入了雨林科考或非遺扎染的模塊。同時，由興趣驅(qū)動的“課題式旅行”也促成了多代同游的溫馨場景，包含祖孫三代的家庭旅行訂單同比增長超過160%。

“哪怕機票貴一點，只要這趟旅行能成為孩子人生閱歷的一部分，那就是劃算的?！秉S女士告訴記者。

“該花的錢還是會花，但會更在意花得值不值。”一位旅游從業(yè)者直言。他表示，過去“人擠人也要打卡”的出游方式正在降溫，游客開始主動規(guī)避擁擠、選擇小眾目的地、增加體驗型消費，在有限的預算內(nèi)換取更高質(zhì)量的旅行體驗。

當燃油附加費上調(diào)、機酒價格波動成為常態(tài)，這種“精打細算地花大錢”的消費方式，很可能成為新常態(tài)。