日前，日本政府觀光局公布最新數(shù)據(jù)，今年前兩個(gè)月中國(guó)內(nèi)地訪日游客數(shù)量同比下降54.1%，其中1月暴跌60.7%，2月下降45.2%。日本免稅店銷售額同比下滑41%，大量酒店因預(yù)訂取消率飆升直接關(guān)停，關(guān)西京都、大阪等熱門旅游城市一片蕭條，日本旅游經(jīng)濟(jì)徹底陷入崩盤困境。

?——【·訪日人數(shù)斷崖式暴跌成常態(tài)·】——?

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)游客都是日本旅游經(jīng)濟(jì)的“頂梁柱”，沒(méi)有中國(guó)游客的支撐，日本旅游業(yè)根本撐不起如今的規(guī)模。

早幾年，不管是櫻花季還是紅葉季，日本的熱門景點(diǎn)里隨處可見(jiàn)中國(guó)游客的身影，免稅店里擠滿了搶購(gòu)的中國(guó)人，酒店、餐廳更是靠著中國(guó)游客賺得盆滿缽滿。

數(shù)據(jù)也能說(shuō)明一切，2019年的時(shí)候，中國(guó)游客占訪日外國(guó)游客總數(shù)的30.1%，消費(fèi)額更是占到了外國(guó)游客總消費(fèi)的36.8%，高達(dá)1.77萬(wàn)億日元，妥妥的日本旅游業(yè)“第一金主”。哪怕是疫情后的2024年，中國(guó)游客還沒(méi)完全恢復(fù)到疫情前水平，前11個(gè)月赴日人數(shù)就達(dá)到了近638萬(wàn)，較2023年同期增幅超過(guò)200%，消費(fèi)貢獻(xiàn)依舊突出。

可從2025年底開(kāi)始，情況就徹底變了。隨著日本首相高市早苗多次發(fā)表涉臺(tái)謬論，傷害中國(guó)人民的感情，中日關(guān)系出現(xiàn)波動(dòng)，中國(guó)游客赴日的意愿也一路暴跌。

從2025年12月開(kāi)始，中國(guó)赴日游客數(shù)量就同比下降45%，到了2026年1月，更是直接暴跌60.7%，創(chuàng)下4年來(lái)的最低紀(jì)錄。今年前兩個(gè)月累計(jì)下降54.1%，這樣的斷崖式下跌，不是短期能挽回的。

曾經(jīng)，中國(guó)游客去日本旅游，要么是跟著旅行團(tuán)打卡京都、大阪，要么是自由行逛吃買，可現(xiàn)在，不管是旅行團(tuán)還是自由行，都大幅減少，甚至有不少人直接取消了早已訂好的行程。

?——【·免稅店、酒店首當(dāng)其沖遭重創(chuàng)·】——?

中國(guó)游客集體棄游，最先感受到?jīng)_擊的，就是那些靠中國(guó)游客吃飯的行業(yè)，而免稅店和酒店，無(wú)疑是重災(zāi)區(qū)。

日本政府觀光局的數(shù)據(jù)顯示，隨著中國(guó)游客數(shù)量暴跌，日本免稅店銷售額同比下滑41%，這個(gè)跌幅和中國(guó)游客的跌幅基本同步，足以說(shuō)明中國(guó)游客對(duì)免稅店的重要性。

早幾年，中國(guó)游客在唐吉訶德等免稅店的消費(fèi)占比高達(dá)40%，可到了2025年底，這個(gè)比例已經(jīng)下降到了15%，降幅驚人。

可現(xiàn)在，走進(jìn)日本的免稅店，冷清得讓人心里發(fā)慌，貨架上的商品無(wú)人問(wèn)津，曾經(jīng)忙碌的店員要么閑置發(fā)呆，要么被裁員。伊勢(shì)丹三越、大丸百貨等日本四大連鎖百貨公司，今年1月和12月的免稅銷售額都出現(xiàn)了兩位數(shù)下滑，其中大丸百貨和松坂屋百貨的免稅銷售額同比下跌17%，直接拖累了整體銷售額。

這些曾經(jīng)靠著中國(guó)游客賺得盆滿缽滿的免稅店，如今只能靠著打折促銷勉強(qiáng)維持，可即便如此，也很難吸引到足夠的顧客。

酒店行業(yè)的日子更是不好過(guò)。中國(guó)游客減少后，日本酒店的預(yù)訂取消率飆升，春節(jié)期間，來(lái)自中國(guó)的預(yù)訂取消率高達(dá)53.6%，在本州島的靜岡縣，有不少酒店因?yàn)椤傲阕】汀?，只能直接關(guān)停。

大阪、京都等熱門旅游城市，情況更是糟糕，這些城市的酒店大多高度依賴中國(guó)游客，往年這個(gè)時(shí)候，酒店早就被預(yù)訂一空，可現(xiàn)在，大量酒店空房率飆升，不少酒店因?yàn)榭覆蛔√潛p，只能無(wú)奈關(guān)門。

有日本酒店經(jīng)營(yíng)者透露，自己的酒店已經(jīng)有超過(guò)2000名中國(guó)游客取消訂單，損失高達(dá)2000萬(wàn)日元，只能眼睜睜看著生意一落千丈，卻毫無(wú)辦法。

免稅店和酒店，餐飲、旅游運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)也受到了巨大沖擊。京都一家老字號(hào)餐飲店負(fù)責(zé)人表示，外國(guó)顧客中80%都是中國(guó)游客，現(xiàn)在60%的中國(guó)客人都取消了預(yù)訂，營(yíng)業(yè)額少了一半以上，心里滿是不安。

大阪一家旅游運(yùn)輸公司更是直言，公司30%到40%的顧客都是中國(guó)游客，中國(guó)游客不來(lái)后，銷售額直接減少30%，多輛客車停在停車場(chǎng)里，還要支付停車費(fèi)、維護(hù)費(fèi)等固定支出，經(jīng)營(yíng)壓力巨大。

整個(gè)日本旅游產(chǎn)業(yè)鏈，就像被按下了暫停鍵，從上游的旅行社、航空公司，到下游的餐飲、零售，全都陷入了蕭條。

?——【·日本旅游經(jīng)濟(jì)陷入長(zhǎng)期困局難以自拔·】——?

很多人以為，只要過(guò)一段時(shí)間，中國(guó)游客就會(huì)重新回到日本，日本旅游業(yè)就能恢復(fù)往日的繁榮，可事實(shí)并非如此。現(xiàn)在的情況是，中國(guó)游客對(duì)赴日旅游的信心已經(jīng)嚴(yán)重受損，再加上日本方面并沒(méi)有做出任何改善的舉動(dòng)，想要挽回中國(guó)游客的心，難如登天。

日本最大旅行社日本交通公社旗下研究所預(yù)測(cè)，由于中國(guó)游客訪日前景變得不透明，日本入境游可能出現(xiàn)停滯，中國(guó)游客減少還可能讓2026年日本入境游人數(shù)下降3%。

日本政府早在2016年就確立了到2030年吸引6000萬(wàn)名海外游客、入境消費(fèi)提高到15萬(wàn)億日元的目標(biāo)，去年年中，大家還覺(jué)得這個(gè)目標(biāo)不成問(wèn)題，可現(xiàn)在，隨著中國(guó)游客的銳減，這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)變得遙不可及。

更嚴(yán)重的是，旅游經(jīng)濟(jì)的崩盤，還在拖累日本整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)。在日元大幅貶值的背景下，入境旅游收入已經(jīng)成為日本重要的創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)，野村研究所測(cè)算，如果當(dāng)前中國(guó)游客減少的趨勢(shì)持續(xù)一年，日本將損失1.79萬(wàn)億日元至2.2萬(wàn)億日元，拖累國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增速0.36個(gè)百分點(diǎn)。

日本經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期徘徊在1%的增長(zhǎng)線上，這意味著全年增長(zhǎng)成果的近四成可能被一筆勾銷，本就嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景更是雪上加霜。

有人說(shuō)，日本可以找其他國(guó)家的游客來(lái)替代中國(guó)游客，可這根本不現(xiàn)實(shí)。

2026年2月，日本訪日游客雖然達(dá)到346萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.4%，創(chuàng)下歷年2月新高，韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣等市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，看似抵消了中國(guó)游客的下滑，但實(shí)際上，這些游客的消費(fèi)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上中國(guó)游客。

他們大多只是短途游、經(jīng)濟(jì)型旅游，很難像中國(guó)游客那樣，在免稅店大額消費(fèi)、住高端酒店，所以即便游客人次能補(bǔ)回來(lái)，旅游收入也根本無(wú)法恢復(fù)到以前的水平。

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