蜜雪冰城，春季龍井系列爆品回歸，新包裝被吐槽完了。

明明是正經(jīng)連鎖品牌，新杯子卻被吐槽像 “三無(wú)奶茶”，畫(huà)風(fēng)復(fù)古到夢(mèng)回90年代。

“像小學(xué)門(mén)口的奶茶”

包裝上寫(xiě)著“一句春不晚，雪王下江南”。

透明薄杯身、簡(jiǎn)筆畫(huà)雪王采茶劃船、薄到透光的封口膜，沒(méi)有復(fù)雜的工藝效果，沒(méi)有精致 LOGO，畫(huà)風(fēng)潦草。

網(wǎng)友熱評(píng)：“很像早年喜洋洋的那個(gè)包裝”

哈哈哈，這包裝又想蹭IP，又怕侵權(quán)。

還有人想起了小時(shí)候喝的避風(fēng)塘奶茶。

吐槽聲里一句 “土土的很安心” 在小紅書(shū)、微博狂攬幾十萬(wàn)贊，越土越火的反差，太懂打工人了。

不過(guò)也有網(wǎng)友表示：“我覺(jué)得很好看啊，很有設(shè)計(jì)感?！?/p>

對(duì)比喜茶、霸王茶姬的精致茶杯設(shè)計(jì)，蜜雪風(fēng)格確實(shí)更“土味”，拿到手都懷疑買了假貨。

不過(guò)看奶茶的制作過(guò)程很用心，省下來(lái)的包裝成本，全砸在原料升級(jí)：鮮果代替果醬、鮮奶替換奶精，錢都花在喝得到的地方。
（畫(huà)面僅為創(chuàng)意展示）

吐槽歸吐槽，銷量一點(diǎn)沒(méi)跌，線下門(mén)店銷量不減，線上曬單玩梗停不下來(lái)。

不是沒(méi)人嫌丑，可 7 元的龍井輕乳茶、4 元的純龍井，加真實(shí)青團(tuán)小料，茶香清新不膩，性價(jià)比拉滿。

“它都不嫌棄我窮，我又為何嫌棄它這個(gè)那個(gè)的”

“又沒(méi)有作妖漲價(jià)”

“主打性價(jià)比，不搞虛的”

比起花里胡哨的包裝，打工人還是喜歡實(shí)實(shí)在在的價(jià)格，不用心疼錢包，還能喝到清爽春味。

何況也不是那么土的不可救藥吧？

雪王還還聯(lián)手時(shí)尚博主 @氧化菊線下采風(fēng)、做春日種草。

這波看似敷衍的包裝，精準(zhǔn)拿捏人心。

蜜雪不是做不出精致包裝，而是故意選接地氣的 “土味”。

“土土的很安心”，安的是不漲價(jià)的實(shí)在，安的是不溢價(jià)的真誠(chéng)，安的是打工人觸手可及的小快樂(lè)。

雪王這波，看似土氣，實(shí)則贏麻了。

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