張雪機(jī)車在葡萄牙兩連冠的消息剛剛傳遍全網(wǎng)，一個名為“張雪的機(jī)車”的賬號就在小紅書悄悄冒了出來。名字、頭像、視頻內(nèi)容，樣樣模仿得惟妙惟肖。不知情的粉絲以為張雪本人來了，紛紛關(guān)注、點(diǎn)贊、留言。但真相很快揭穿——這是一個徹頭徹尾的仿冒賬號。

如今，這個賬號已被封禁。

一聲“鄭重聲明”

事情的轉(zhuǎn)折發(fā)生在4月5日。

重慶張雪摩托車銷售有限公司的官方賬號“張雪機(jī)車”在小紅書上發(fā)布了一則“鄭重聲明”，字字句句透著認(rèn)真。

聲明寫道：“張雪本人目前未在小紅書平臺開通以‘張雪的機(jī)車’為名的個人賬號。所有自稱‘張雪的機(jī)車’的賬號均為假冒賬號；其他發(fā)布張雪第一視角相關(guān)視頻內(nèi)容的賬號也均為搬運(yùn)，與張雪本人及我司無關(guān)?！?/p>

粉絲這才恍然大悟——那個吸引了數(shù)千關(guān)注的“張雪的機(jī)車”，從頭到尾都和真正的張雪機(jī)車沒有半毛錢關(guān)系。官方聲明發(fā)布當(dāng)天，該賬號便被平臺封禁。

“熱點(diǎn)一到，仿冒就跑”

張雪機(jī)車是這兩年摩托車圈最火的名字之一。2026年開年，張雪機(jī)車在葡萄牙接連拿下兩站W(wǎng)SBK冠軍，紅白涂裝的機(jī)車沖過終點(diǎn)線的那一刻，中國機(jī)車品牌第一次站在了世界頂級賽事的最前沿。

熱度一上來，蒼蠅就飛過來了。

有媒體總結(jié)得特別直白：每當(dāng)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，一批假冒仿冒賬號就如雨后春筍般涌現(xiàn)。操作手法也大同小異：搬運(yùn)張雪的第一視角比賽視頻，甚至盜用其頭像和昵稱，偽裝成張雪本人發(fā)布虛假信息，試圖引導(dǎo)用戶進(jìn)行非官方渠道交易。

有業(yè)內(nèi)人士告訴法治日報(bào)，這類賬號運(yùn)營的底層邏輯只有一個：不投入真實(shí)情感與創(chuàng)作成本，僅靠模仿熱點(diǎn)人物來收割流量蹭熱度，進(jìn)而牟利。

平臺該承擔(dān)什么責(zé)任？

假冒賬號的出現(xiàn)，并非個人行為那么簡單。當(dāng)假冒行為反復(fù)出現(xiàn)，平臺的責(zé)任就成了繞不開的話題。

廈門大學(xué)法學(xué)院副教授姜孝賢指出，除“碰瓷”者外，平臺也可能承擔(dān)法律責(zé)任。這一判斷有充分的法律依據(jù)。

根據(jù)《電子商務(wù)法》的規(guī)定，電商平臺對平臺內(nèi)經(jīng)營者負(fù)有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)義務(wù)，確立了“通知-刪除”規(guī)則。當(dāng)商標(biāo)權(quán)人或權(quán)利人向平臺提交合格的通知后，平臺負(fù)有及時(shí)審查并采取必要措施（如刪除、屏蔽、斷開鏈接）的法定義務(wù)-。如果平臺在收到權(quán)利人的侵權(quán)通知后，未能及時(shí)采取必要措施，就應(yīng)對損害的擴(kuò)大部分與侵權(quán)人承擔(dān)連帶責(zé)任。

更重要的是“紅旗原則”——如果侵權(quán)事實(shí)像紅旗一樣顯而易見，平臺不應(yīng)視而不見。一個名為“張雪的機(jī)車”的賬號，使用張雪本人的頭像，發(fā)布張雪比賽的視頻，引導(dǎo)用戶購買商品——這種明顯的身份混淆，對平臺而言本該是“紅旗”。如果平臺在權(quán)利人舉報(bào)之前未能主動發(fā)現(xiàn)和處理，就可能被認(rèn)定為未盡到合理的注意義務(wù)。

在商標(biāo)侵權(quán)領(lǐng)域，平臺還可能因“為商標(biāo)侵權(quán)行為提供便利條件”而承擔(dān)間接侵權(quán)責(zé)任。換句話說，平臺不能以“技術(shù)中立”為由，對顯而易見的仿冒行為袖手旁觀。

2026年1月，連云港經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)人民法院在調(diào)解一起千萬粉絲網(wǎng)紅賬號“復(fù)刻式”仿冒案時(shí)，承辦法官明確指出：網(wǎng)絡(luò)平臺要切實(shí)壓實(shí)主體責(zé)任，利用技術(shù)手段完善賬號審核與實(shí)時(shí)監(jiān)測機(jī)制，及時(shí)處置高仿賬號。這一司法態(tài)度釋放了明確信號——平臺不能再當(dāng)“甩手掌柜”。

事實(shí)上，平臺并非沒有治理手段。2026年3月，小紅書發(fā)布治理公告，明確提出將嚴(yán)格打擊AI托管類賬號，通過技術(shù)升級與專項(xiàng)整治，構(gòu)建“技術(shù)監(jiān)測+人工審核”的雙重屏障，對確認(rèn)違規(guī)的賬號采取限制分發(fā)、禁言、永久封禁等措施。就在今年2月，小紅書還專門發(fā)布公告，強(qiáng)調(diào)將加強(qiáng)對利用AI生成合成技術(shù)仿冒公眾人物形象、制作虛假視頻行為的治理-。

技術(shù)手段已經(jīng)有了，關(guān)鍵在于執(zhí)行是否到位。在張雪機(jī)車案中，如果不是品牌方主動發(fā)布聲明、粉絲大量舉報(bào)，那個仿冒賬號還會在小紅書上存在多久？這個問題值得平臺深思。

從賽道到法庭

張雪團(tuán)隊(duì)的維權(quán)動作沒有止步于打假聲明。

據(jù)公開報(bào)道，重慶張雪摩托車銷售有限公司在聲明發(fā)布后迅速行動，對其他涉嫌搬運(yùn)、仿冒的賬號進(jìn)行了集中舉報(bào)。與此同時(shí)，技術(shù)團(tuán)隊(duì)在其官方App中新增了“賬號真?zhèn)尾樵儭惫δ?，用戶可輸入社交賬號名稱快速驗(yàn)證是否為官方認(rèn)證賬號，從源頭切斷仿冒賬號的引流路徑。

品牌方還開啟了全網(wǎng)賬號巡檢機(jī)制，安排專人監(jiān)控各大社交平臺上的仿冒動態(tài)。這個機(jī)制聽起來簡單，但對一家以制造機(jī)車起家的企業(yè)而言，意味著要在社交媒體運(yùn)營領(lǐng)域投入不少精力。

從賽道到法庭，張雪機(jī)車正在用另一種方式捍衛(wèi)自己的品牌。隨著賽場上佳績的加持，品牌估值水漲船高，仿冒和侵權(quán)行為的代價(jià)也將越來越高。就像姜孝賢所說，對于假冒仿冒賬號，“不僅侵權(quán)者要承擔(dān)責(zé)任，平臺也難辭其咎”。