汽勢Auto-First｜賈妮

在這乍暖還寒的市場環(huán)境中，北京現(xiàn)代化壓力為動力，如破土而出的新芽，迎來了屬于自己的“小陽春”：2026年一季度，北京現(xiàn)代總銷量達(dá)50378輛，不僅穩(wěn)住了基盤，其中，SUV&MPV雙子星，全新 途勝L（參數(shù)丨圖片）和庫斯途再度亮眼細(xì)分市場，展現(xiàn)出品牌向上、銷量向好的蓬勃生機(jī)。

雙子星閃耀，產(chǎn)品力深耕結(jié)碩果

進(jìn)入2026年以來，行業(yè)整體增速再度放緩，新能源與傳統(tǒng)燃油的博弈進(jìn)入深水區(qū)，疊加史上最長春節(jié)假期影響。在此背景下，北京現(xiàn)代之所以能實(shí)現(xiàn)逆勢突圍，穩(wěn)健向上，不是偶然，而是主力車型在各自領(lǐng)域持續(xù)深耕、精準(zhǔn)卡位的必然結(jié)果。

在SUV市場，全新 途勝L以硬核的產(chǎn)品力和高性價比優(yōu)勢，一季度同比增長131%，連續(xù)6個月同比正增長，成為合資緊湊級SUV市場的重要力量。作為2025年全球單車型銷量排名第7位的“全球神車”，途勝L搭載的雙12.3英寸智慧聯(lián)屏以及Hyundai SmartSense智能安全系統(tǒng)，完美融合了科技感與實(shí)用性。其1.5T+8AT的高效動力組合與靈活的座椅布局，不僅滿足家庭用戶對空間和舒適性的需求，更以出色的燃油經(jīng)濟(jì)性和駕駛質(zhì)感，成為當(dāng)下家庭用戶高品質(zhì)出行的最佳伙伴。

與此同時，在家用MPV市場，庫斯途同樣扮演著“中堅力量”的角色。一季度以同比增長85%，連續(xù)14個月同比正增長，繼續(xù)在20萬以內(nèi)合資MPV細(xì)分市場保持著超高的熱度。作為一款專為中國家庭量身定制的高品質(zhì)MPV，庫斯途憑借靈活大空間、舒適座椅布局以及豐富的智能安全配置，一直是多口之家的理想選擇，深受市場青睞。

此外，去年上市的EO羿歐，以卓越的品質(zhì)，為用戶帶來全新的電動車新體驗(yàn)，剛推出就實(shí)現(xiàn)出口海外，并拿下澳洲ANCAP五星安全認(rèn)證，在新能源賽道亮出硬實(shí)力。

深耕價值營銷，激活市場新動能

如果說過硬的產(chǎn)品力是北京現(xiàn)代贏得市場的“底氣”，那么在營銷層面拒絕盲目追逐話術(shù)與噱頭，轉(zhuǎn)而聚焦用戶看得見、摸得著的價值，則為其在2026年撬動增量市場奠定了基礎(chǔ)。

過去一年，在服務(wù)體系上，北京現(xiàn)代持續(xù)做深做實(shí)，品牌通過深化與京東養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車的戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步完善了售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，切實(shí)解決了用戶用車痛點(diǎn)。在品牌情感連接上，去年北京現(xiàn)代不僅針對受洪水災(zāi)害區(qū)域，推出車主關(guān)懷服務(wù)，增強(qiáng)了用戶的歸屬感；還通過“最珍貴的在身邊”車主故事征集活動、N Line系列活動、車友會蘇超聯(lián)賽等，打破了傳統(tǒng)合資品牌“重產(chǎn)品、輕互動”的刻板印象。以精準(zhǔn)觸達(dá)不同用戶群體的線上線下全鏈路營銷活動，有效提升了品牌在年輕消費(fèi)群體中的認(rèn)知度與好感度。

在營銷落地上，北京現(xiàn)代始終堅持為用戶提供“看得見、摸得著”的實(shí)惠。2026年，品牌進(jìn)一步加碼煥新政策，推出了一系列覆蓋購車、用車、置換全周期的務(wù)實(shí)舉措，持續(xù)降低用戶擁車門檻，提升服務(wù)含金量。如“馬年煥新購 限時鉅惠價”活動，覆蓋旗下多款主力車型；同時，優(yōu)化經(jīng)銷商庫存管理，推出“彈性金融方案+延長質(zhì)保”組合拳，提升客戶購車體驗(yàn)。

在行業(yè)普遍焦慮于“如何活下去”的當(dāng)下，北京現(xiàn)代一季度逆勢突圍的銷量表現(xiàn)，尤其是雙子星車型連續(xù)數(shù)月的高位增長，具有超越數(shù)據(jù)本身的意義。

如果說2025年是北京現(xiàn)代破局調(diào)整、筑基轉(zhuǎn)型的一年，那么2026年，就是它深化轉(zhuǎn)型、全面反攻的關(guān)鍵一年。一季度的成績單，不僅是北京現(xiàn)代在激烈的市場淘汰賽中穩(wěn)住陣腳的證明，更是其體系能力重構(gòu)、品牌價值回歸、吹響反攻號角的重要信號。它表明，只要擁有扎實(shí)的產(chǎn)品基本功、敏銳的市場洞察力以及對用戶需求的深刻理解，合資品牌依然能夠在中國這個全球最大的汽車市場中找到屬于自己的增長曲線。

春種一粒粟，秋收萬顆子。站在2026年第二季度的起跑線上，隨著更多新產(chǎn)品的導(dǎo)入以及營銷方面的持續(xù)深化，北京現(xiàn)代正以穩(wěn)健而堅定的步伐，從觸底回升走向全面反攻，在這個春天播下希望的種子，靜待下一個豐收的季節(jié)。