作者：仕道君

“抖音一哥”董老師又又……又翻車了！

這回栽在“優(yōu)思益”葉黃素上，一個(gè)號(hào)稱澳洲進(jìn)口的保健食品。

當(dāng)央視記者順著地址摸過(guò)去，才發(fā)現(xiàn)是個(gè)修車廠。成本每瓶?jī)H20-50元，售價(jià)高達(dá)200-450元，全部由安徽、廣州代工生產(chǎn)，全靠洋馬甲忽悠人。

與輝同行賣了1000萬(wàn)到2500萬(wàn)，占這個(gè)品牌近四成銷量，是最大的售假推手。

根據(jù)《食品安全法》，保健食品必須標(biāo)注“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，而優(yōu)思益不僅偽造海外產(chǎn)地，虛構(gòu)澳洲工廠，關(guān)鍵是產(chǎn)品包裝上還缺失這個(gè)最重要的“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)。

董老師曾信誓旦旦地宣稱，他們選品嚴(yán)格，審核52項(xiàng)文件， “每月耗資百萬(wàn)檢測(cè)”“派員實(shí)地探廠”。

可百萬(wàn)檢測(cè)費(fèi)，卻檢測(cè)不出包裝上的地址是個(gè)修車鋪？檢測(cè)不出包裝上沒(méi)有“藍(lán)帽子”？

實(shí)際上根本不需要檢測(cè)，拿肉眼都能看到。這不是操作失誤，是把消費(fèi)者的智商摁在地上摩擦，是對(duì)“丈母娘們”信任的過(guò)度消耗，甚至是公然愚弄。

在巨大的利益面前，所謂的“選品標(biāo)準(zhǔn)”，很容易變成“選擇性失明”。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，像優(yōu)思益這類“跨境保健品”，為了沖銷量，往往會(huì)給出25%-40%的超高傭金，而內(nèi)部人士透露優(yōu)思益?zhèn)蚪鹂赡芨哌_(dá)50%-80%。這意味著，每賣出100元，主播團(tuán)隊(duì)能拿走50元到80元。

如此暴利，董老師能不心動(dòng)嗎？

出事后，李若彤、伊能靜、陳妍希等明星主播都迅速出面道歉、退款、賠付。

可他呢？第一天在“關(guān)注”，第二天在“重點(diǎn)關(guān)注”，直到第三天才不情愿地發(fā)聲明說(shuō)“墊付退款”。

不是按消法規(guī)定的退一賠三，而僅僅是退款，還是需要大家感恩戴德的墊付。

那個(gè)滿嘴情懷的董老師，自始至終都沒(méi)看到他出來(lái)低個(gè)頭，道個(gè)歉。

實(shí)際上，董老師帶貨翻車事件，已經(jīng)層出不窮，令人目不暇接了。

在今年央視3·15晚會(huì)上，大岸浪花蝦仁被曝光違規(guī)添加多聚磷酸鹽保水劑，肉質(zhì)增重30%且長(zhǎng)期食用有害健康，而與輝同行正是該產(chǎn)品最大的銷售渠道；

僅僅7天后，也就是3月22日，有媒體曝光滿山饞鳳爪的核心供應(yīng)商涉嫌使用工業(yè)雙氧水漂白雞爪，產(chǎn)品菌落總數(shù)超標(biāo)12倍。而與輝同行同樣是這個(gè)產(chǎn)品最重要的帶貨平臺(tái)；

而此前其直播帶貨的“皖西麻黃雞”，被產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)直接打假，這種麻黃雞單只成本都在150元以上，83.8元3只的價(jià)格根本買不到正宗貨，被質(zhì)疑是淘汰蛋雞冒充；

宣傳萬(wàn)邦艾草貼由“香港中科中藥研究院”研發(fā)，被查證該機(jī)構(gòu)在香港無(wú)注冊(cè)信息，涉嫌虛假背書；

被職業(yè)打假人王海質(zhì)疑將普通土豆宣傳為“有機(jī)”并溢價(jià)銷售；

紅參阿膠茶則被質(zhì)疑成分虛標(biāo)，宣傳功效與實(shí)際嚴(yán)重不符……

出了問(wèn)題之后，董老師的應(yīng)對(duì)之策也令人失望。習(xí)慣用情感包裝商品的他，當(dāng)商品本身出現(xiàn)瑕疵時(shí)，他依然試圖用感性的語(yǔ)言去掩蓋商品的問(wèn)題，反而指責(zé)那些質(zhì)疑他的人在“抹黑”他。

這種處理方式不僅缺乏誠(chéng)意，也暴露了其商業(yè)素質(zhì)和人文情懷的匱乏。

同樣是直播帶貨，俞敏洪就沒(méi)事，董老師卻一而再、再而三地出問(wèn)題。

其實(shí)，從他跟新東方分手的方式，從他出行時(shí)前呼后擁、昂首闊步的那個(gè)做派，就能猜到結(jié)果了。

想當(dāng)年，俞敏洪真夠意思，無(wú)償將“與輝同行”贈(zèng)送給董老師，收購(gòu)公司的7658.55萬(wàn)元是老俞出的，另外還加上1.41億元利潤(rùn)。許多人認(rèn)為，董老師這個(gè)超級(jí)頭部主播單飛后，東方甄選肯定要江河日下，甚至徹底完了。

但事實(shí)卻恰恰相反，分家之后，東方甄選徹底放棄主播IP驅(qū)動(dòng)模式，轉(zhuǎn)向自營(yíng)產(chǎn)品+供應(yīng)鏈+會(huì)員體系。2026財(cái)年上半年（2025.6—11）凈利潤(rùn)2.39億元，同比大增347.7%，股價(jià)從分家時(shí)約8.92港元漲至30港元以上，漲幅超200%，自營(yíng)SKU達(dá)801款，自營(yíng)GMV占比52.8%，毛利率大幅提升。

送走董老師之后，東方甄選不僅沒(méi)有崩盤，而且獲得重生，走上良性發(fā)展軌道。有人說(shuō)，這是俞敏洪在東方甄選危機(jī)中，最清醒、最正確、最有長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的決策。

俞敏洪本人也帶貨，也搞直播，但差不多都與文化、閱讀有關(guān)。他本人也堅(jiān)持寫作，一年至少出版一本新書。

讀書、寫作，讓老俞始終能夠清醒活著，不為物欲吞噬，不為流俗左右。

而寶相莊嚴(yán)、一臉正氣，一直以讀書人面目示人的董老師，卻屢屢在直播間發(fā)生“口誤”事件。

去年，在一次直播中，他稱居里夫人“發(fā)現(xiàn)了鈾”、“發(fā)明了X光機(jī)”且“獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)”，犯下低級(jí)嚴(yán)重的科學(xué)史常識(shí)錯(cuò)誤，遭到網(wǎng)友群嘲和批評(píng)。

去年11月14日，話題“董宇輝致歉口語(yǔ)多個(gè)語(yǔ)法錯(cuò)誤”又登頂微博熱搜。

原來(lái)，在早些時(shí)候，瘋狂英語(yǔ)創(chuàng)始人李陽(yáng)公開(kāi)猛批董老師的英語(yǔ)水平，稱其在演講和對(duì)外交流中存在嚴(yán)重的語(yǔ)法錯(cuò)誤及發(fā)音問(wèn)題，進(jìn)而質(zhì)疑新東方的教學(xué)成果。

隨后，董老師出面回應(yīng)稱，“抱歉，英語(yǔ)丟得太久，說(shuō)的時(shí)候來(lái)不及反應(yīng)，口語(yǔ)中有多個(gè)語(yǔ)法錯(cuò)誤，大家多提批評(píng)意見(jiàn)�！�

不過(guò)，董老師的英語(yǔ)水平出現(xiàn)如此之大的問(wèn)題還是令人匪夷所思的，要知道，他可是新東方前英語(yǔ)標(biāo)桿老師，英語(yǔ)是其深耕多年的專業(yè)，是安身立命之所在。

去年底，宣城搞文旅宣傳，邀請(qǐng)董老師游覽敬亭山，他興致勃勃地誦讀李白的《獨(dú)坐敬亭山》：眾鳥(niǎo)高飛盡，孤云獨(dú)去閑。相看兩不厭，只有敬亭山。

短短20字，董老師竟然出現(xiàn)了三處錯(cuò)誤：把“只有敬亭山”背成“唯有敬亭山”，把“孤云獨(dú)去閑”整成了“獨(dú)云孤去閑”。

人家讓你來(lái)宣傳敬亭山的文化旅游，你倒好，可能太忙了，簡(jiǎn)單的功課也做得不到位，最著名的敬亭山詩(shī)都讀錯(cuò)，估計(jì)文旅部門頭都大了。

網(wǎng)友們說(shuō)，那個(gè)滿口金句的董老師不見(jiàn)了，取而代之的是一臉嚴(yán)肅的董老板。

一個(gè)人能走得遠(yuǎn)，不僅靠本事，更靠人品、口碑，尤其在電商直播行業(yè)，三只羊的隕落就是最現(xiàn)實(shí)的例子。

一年掙好幾億的董老師，在商業(yè)之路上走得太快了，該等等自己的靈魂了！

董老師，一個(gè)虛假的文化符號(hào)，是時(shí)候被拉下神壇了！