你敢信嗎？之前還靠著中國游客賺得盆滿缽滿的日本旅游業(yè)，現(xiàn)在直接陷入絕境了。日本官方剛公布最新數(shù)據(jù)，今年頭兩個(gè)月，中國內(nèi)地訪日游客數(shù)量同比下降超五成，跌幅嚇人。曾經(jīng)人擠人的熱門景點(diǎn)冷冷清清，免稅店酒店成片關(guān)停，整個(gè)日本旅游經(jīng)濟(jì)直接踩了急剎車。

長期以來，中國游客都是日本旅游經(jīng)濟(jì)當(dāng)之無愧的頂梁柱，沒了咱們，日本旅游業(yè)根本撐不起如今的規(guī)模。早幾年不管是櫻花季還是紅葉季，日本熱門景點(diǎn)隨處都是中國游客，免稅店擠得轉(zhuǎn)不開身，酒店餐廳全靠咱們賺得盆滿缽滿。

2019年的數(shù)據(jù)擺得明明白白，中國游客占訪日外國游客總數(shù)的30.1%，消費(fèi)額更是占到外國游客總消費(fèi)的36.8%，高達(dá)1.77萬億日元，妥妥的第一金主。哪怕是疫情后的2024年，中國游客還沒完全恢復(fù)到疫情前水平，前11個(gè)月赴日人數(shù)就達(dá)到了近638萬，較2023年同期增幅超過200%，消費(fèi)貢獻(xiàn)依舊突出。

變化是從2025年底開始的。日本領(lǐng)導(dǎo)人多次發(fā)表傷害中國人民感情的涉臺(tái)謬論，中日關(guān)系出現(xiàn)波動(dòng)，國人赴日旅游的意愿直接一落千丈。從2025年12月開始，中國赴日游客數(shù)量就同比下降45%，到2026年1月，更是直接暴跌60.7%，創(chuàng)下4年來的最低紀(jì)錄。今年前兩個(gè)月累計(jì)下降54.1%，這種斷崖式下跌，可不是短期內(nèi)就能扭轉(zhuǎn)的。

現(xiàn)在不管是跟團(tuán)游還是自由行，赴日規(guī)模都大幅縮水，甚至有不少人直接取消了早就訂好的行程。有日本導(dǎo)游透露，以往賞楓旺季大型旅行團(tuán)絡(luò)繹不絕，現(xiàn)在幾乎全部取消，街頭能聽到中文的機(jī)會(huì)都少了很多，不少同行只能暫時(shí)歇業(yè)，還有人在考慮轉(zhuǎn)行。

最先受到?jīng)_擊的就是靠中國游客吃飯的行業(yè)，免稅店和酒店無疑是重災(zāi)區(qū)。日本政府觀光局的數(shù)據(jù)顯示，隨著中國游客數(shù)量暴跌，日本免稅店銷售額同比下滑41%，跌幅和游客跌幅基本同步，足以說明中國游客的不可替代性。早幾年中國游客在唐吉訶德等免稅店的消費(fèi)占比高達(dá)40%，到了2025年底，這個(gè)比例已經(jīng)下降到15%，降幅大得驚人。

之前日本免稅店里，全是中國游客排著長隊(duì)搶購化妝品、家電、保健品的場景，店員甚至都要專門學(xué)習(xí)中文對(duì)接中國游客。可現(xiàn)在走進(jìn)免稅店，冷清得讓人發(fā)慌，貨架上的商品無人問津，曾經(jīng)忙碌的店員要么閑置發(fā)呆，要么直接被裁員。日本四大連鎖百貨今年1月的免稅銷售額全是兩位數(shù)下滑，大丸百貨直接跌了17%，把整體業(yè)績都拖了后腿。這些曾經(jīng)賺得盆滿缽滿的商家，如今只能靠打折促銷勉強(qiáng)維持，就算降價(jià)也吸引不到足夠客源。

酒店行業(yè)的日子比免稅店還要難熬。中國游客減少后，日本酒店預(yù)訂取消率飆升，春節(jié)期間來自中國的預(yù)訂取消率高達(dá)53.6%，靜岡縣不少酒店直接出現(xiàn)零住客，只能關(guān)停。京都大阪這些熱門旅游城市，情況更糟糕，這些城市的酒店大多高度依賴中國游客，往年這個(gè)時(shí)候早就被預(yù)訂一空，現(xiàn)在大量酒店空房率飆升，不少扛不住虧損只能無奈關(guān)門。

有日本酒店經(jīng)營者透露，自己的酒店已經(jīng)有超過2000名中國游客取消訂單，損失高達(dá)2000萬日元，只能眼睜睜看著生意一落千丈，卻拿不出任何解決辦法。不止免稅店和酒店，餐飲、旅游運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)行業(yè)也受到巨大沖擊。

京都一家老字號(hào)餐飲店負(fù)責(zé)人說，外國顧客里八成都是中國游客，現(xiàn)在六成中國客人取消了預(yù)訂，營業(yè)額直接少了一半以上，心里全是不安。大阪一家旅游運(yùn)輸公司直言，公司三四成顧客都是中國游客，中國人不來后，銷售額直接減少三成，多輛客車停在停車場落灰，還要支付停車費(fèi)維護(hù)費(fèi)，經(jīng)營壓力大到喘不過氣。整個(gè)日本旅游產(chǎn)業(yè)鏈就像被按下了暫停鍵，從上游到下游全陷入了蕭條。

很多人覺得，過段時(shí)間中國游客就會(huì)回去，日本旅游業(yè)就能恢復(fù)往日繁榮，事實(shí)真不是這樣。現(xiàn)在中國游客對(duì)赴日旅游的信心已經(jīng)嚴(yán)重受損，日本方面又沒有任何改善的舉動(dòng)，想要挽回中國游客的心，難如登天。日本最大旅行社旗下研究所預(yù)測，因?yàn)橹袊慰驮L日前景不透明，日本入境游可能陷入停滯，中國游客減少還可能讓2026年日本入境游人數(shù)下降3%。

日本早在2016年就定下目標(biāo)，2030年要吸引6000萬名海外游客，入境消費(fèi)提高到15萬億日元，去年年中大家還覺得這個(gè)目標(biāo)穩(wěn)了，現(xiàn)在隨著中國游客銳減，這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)變得遙不可及。更嚴(yán)重的是，旅游經(jīng)濟(jì)出問題，還在拖累日本整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)。

日元大幅貶值的背景下，入境旅游收入已經(jīng)是日本重要的創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)，野村研究所測算，如果當(dāng)前中國游客減少的趨勢(shì)持續(xù)一年，日本將損失1.79萬億日元至2.2萬億日元，拖累GDP增速0.36個(gè)百分點(diǎn)。日本經(jīng)濟(jì)長期徘徊在1%的增長線上，這相當(dāng)于全年近四成的增長成果直接沒了，本就嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，更是雪上加霜。

有人說日本可以找其他國家游客代替中國游客，這根本不現(xiàn)實(shí)。2026年2月，日本訪日游客達(dá)到346萬人次，同比增長6.4%，創(chuàng)下歷年2月新高，韓國、中國臺(tái)灣等市場增長顯著，看起來好像抵消了中國游客的下滑，實(shí)際上這些游客的消費(fèi)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上中國游客。他們大多是短途經(jīng)濟(jì)型旅游，很難像中國游客那樣大額消費(fèi)、住高端酒店，就算游客人次能補(bǔ)回來，旅游收入也根本回不到之前的水平。

參考資料：環(huán)球網(wǎng) 中國訪日游客大幅下滑沖擊日本旅游經(jīng)濟(jì)