在智能出行賽道持續(xù)升溫的背景下，兩輪電動(dòng)車市場(chǎng)也迎來新一輪轉(zhuǎn)型熱潮。近期，雅迪圍繞冠能系列新品打造的一場(chǎng)“智能科技嘉年華”火爆全網(wǎng)。在雅迪品牌全球代言人王鶴棣、頭部科技達(dá)人影視颶風(fēng)Tim兩位熱門大咖的加持下，此次活動(dòng)全渠道直播在線觀看人次超過9000萬，冠能新品全網(wǎng)曝光量達(dá)到10億+，活動(dòng)當(dāng)天便一舉沖上微博科技榜第一、微博熱搜主榜第三，相關(guān)話題持續(xù)霸榜熱搜，成為近期行業(yè)內(nèi)頗具代表性的傳播案例。

作為本次嘉年華的核心內(nèi)容，雅迪在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)帶來了三款面向不同受眾的旗艦車型——雅迪冠能白鯊Ⅱ、雅迪冠能星艦Ⅱ與雅迪冠能i7。其中，雅迪冠能白鯊Ⅱ圍繞年輕人的通勤場(chǎng)景設(shè)計(jì)，自帶YADEA OS系統(tǒng)，魯大師實(shí)測(cè)925分，斬獲“萬元內(nèi)智能電摩第一”認(rèn)證。它支持6英寸全彩Smart智慧屏，具備投屏車規(guī)級(jí)全景導(dǎo)航等智慧功能，還有安全輔助小藍(lán)燈、出行助手小迪全程陪伴，在4K賽道打出了王者風(fēng)范。

雅迪冠能星艦Ⅱ主打性能巔峰，以12960W的TTFAR高性能電機(jī)與水冷體系為核心，將電動(dòng)車的駕駛性能大幅提升，實(shí)現(xiàn)堪比超跑的頂配爽感。雅迪冠能i7則抓住了年輕人個(gè)性化的特點(diǎn)，以星環(huán)百變大燈、流星之翼迎賓燈等炫彩燈效入局市場(chǎng)。當(dāng)幻彩氛圍燈被層層點(diǎn)亮?xí)r，每一位用戶的獨(dú)特個(gè)性也就此而生，是潮流玩家的不二之選。

得益于差異化設(shè)計(jì)，雅迪三款新品在發(fā)布后迅速獲得廣泛響應(yīng)，在天貓平臺(tái)登上電動(dòng)自行車與電動(dòng)摩托車新品榜首位，在京東與抖音電商相關(guān)榜單中同樣取得領(lǐng)先表現(xiàn)，部分渠道還出現(xiàn)單日成交破萬的情況，將新品的關(guān)注度真正轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)力。

在傳播路徑上，明星與科技內(nèi)容創(chuàng)作者的參與成為放大雅迪新品聲量的重要因素。作為活動(dòng)特邀嘉賓，兩位體驗(yàn)者均圍繞智能功能展開分享。例如，在實(shí)際騎行體驗(yàn)中，導(dǎo)航顯示、語音交互以及車機(jī)系統(tǒng)的便捷操作成為重點(diǎn)提及內(nèi)容；同時(shí)，屏幕顯示效果、個(gè)性化設(shè)置以及輔助功能等細(xì)節(jié)，也被反復(fù)討論。

從實(shí)際成效來看，雅迪品牌全球代言人王鶴棣在活動(dòng)中的體驗(yàn)分享強(qiáng)化了產(chǎn)品在年輕群體中的吸引力，而科技內(nèi)容創(chuàng)作者影視颶風(fēng)Tim則從使用體驗(yàn)與功能角度進(jìn)行解讀，使產(chǎn)品賣點(diǎn)更加具體化。通過娛樂+專業(yè)組合而成的特殊方式，雅迪同時(shí)實(shí)現(xiàn)了信息的可信度與傳播速度的雙向升級(jí)。

與此同時(shí)，用戶端的UGC內(nèi)容同樣活躍。在微博、抖音、小紅書等平臺(tái)，大量用戶圍繞活動(dòng)體驗(yàn)與產(chǎn)品功能進(jìn)行分享，包括試騎感受、外觀設(shè)計(jì)以及智能配置等方面。部分用戶將產(chǎn)品視為兼具工具屬性與個(gè)性表達(dá)的載體，對(duì)智能化體驗(yàn)與設(shè)計(jì)語言給予高度評(píng)價(jià)，使產(chǎn)品從線上話題延伸至更廣泛的受眾范圍。

除了社交平臺(tái)的熱度，媒體層面的關(guān)注也在同步跟進(jìn)。來自科技、財(cái)經(jīng)及產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的多家媒體，對(duì)雅迪此次發(fā)布進(jìn)行了解讀，重點(diǎn)聚焦其在智能化布局上的路徑選擇。值得注意的是，相關(guān)產(chǎn)品此前還曾在節(jié)目《Young在春晚》中亮相，并獲得主持人撒貝寧的高度好評(píng)。

總體來看，雅迪此次圍繞冠能新品展開的系列動(dòng)作，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了聲量與銷量的同步提升，也足以見得雅迪連續(xù)九年銷量第一的強(qiáng)大實(shí)力。隨著用戶對(duì)智能化體驗(yàn)的需求不斷升級(jí)，雅迪此類產(chǎn)品與傳播模式，或?qū)⒊蔀槲磥硇袠I(yè)發(fā)展的重要方向。