編者按：棗莊，這座正奮力邁向“資源型城市綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展引領(lǐng)市”的魯南明珠，站在了歷史的新起點(diǎn)。變革的浪潮奔涌，共識的凝聚、智慧的啟迪、聲音的傳遞，比以往任何時(shí)候都更為重要。由棗莊市委網(wǎng)信辦、齊魯晚報(bào)棗莊融媒中心傾力打造的網(wǎng)絡(luò)評論專欄——《壹評榴聲》應(yīng)運(yùn)而生，旨在搭建一座連接政策頂層設(shè)計(jì)與基層生動(dòng)實(shí)踐的橋梁，奏響棗莊轉(zhuǎn)型發(fā)展的時(shí)代和聲。

春季文旅市場持續(xù)回暖，景區(qū)客流回升，文旅活動(dòng)增多，但比起轟轟烈烈的造勢，游客更青睞于實(shí)在、舒心、有質(zhì)感的出游體驗(yàn)，這也道出了激活文旅消費(fèi)的核心：不搞花架子，多做實(shí)在事。

當(dāng)下的文旅消費(fèi)，早已告別“打卡拍照、走馬觀花”的粗放模式，游客變得愈發(fā)理性，不再為過度營銷買單，更看重性價(jià)比與沉浸式體驗(yàn)。不少地方摒棄大拆大建、打造網(wǎng)紅景點(diǎn)的套路，深耕本土特色，推出平價(jià)親民的文旅產(chǎn)品，收獲了實(shí)實(shí)在在的人氣。比如縣城里的非遺體驗(yàn)、鄉(xiāng)村的田園采摘、城市周邊的小眾徒步路線，沒有昂貴門票，沒有過度商業(yè)化，卻能讓游客慢下來感受生活，成為文旅消費(fèi)的新熱點(diǎn)。文旅消費(fèi)的升級，從來不是靠大項(xiàng)目、大投入。當(dāng)文旅不再是“面子工程”，而是真正服務(wù)于普通人的出行需求，讓游客花得放心、玩得舒心，這份熱度才能持續(xù)升溫。

激活文旅消費(fèi)，關(guān)鍵要對準(zhǔn)群眾需求精準(zhǔn)發(fā)力。一些地方推出文旅惠民聯(lián)票，降低出游成本；景區(qū)優(yōu)化服務(wù)，增設(shè)休息區(qū)、便民飲水點(diǎn)，減少排隊(duì)等候；商戶誠信經(jīng)營，明碼標(biāo)價(jià)杜絕宰客，這些看似微小的舉措，恰恰戳中了游客的痛點(diǎn)。比起華而不實(shí)的宣傳標(biāo)語，干凈的廁所、順暢的交通、可口的平價(jià)小吃，更能留住游客的心，帶來口碑與消費(fèi)的雙重提升。

同時(shí)，文旅消費(fèi)提質(zhì)，要拒絕同質(zhì)化跟風(fēng)。千村一面的古鎮(zhèn)、千篇一律的小吃街，只會(huì)讓游客審美疲勞。深挖地方文化底蘊(yùn)，把特色民俗、本土技藝融入游玩場景，讓游客既能看風(fēng)景，也能感受文化溫度，才能形成獨(dú)特競爭力。無論是街區(qū)的文創(chuàng)小店，還是鄉(xiāng)村的民俗展演，唯有貼合實(shí)際、突出特色，才能讓文旅消費(fèi)更有持久活力。

文旅消費(fèi)的生命力，在于貼近大眾、服務(wù)大眾。不追求虛假熱度，不搞形式主義，從游客的實(shí)際需求出發(fā)，做優(yōu)服務(wù)、做精產(chǎn)品、做實(shí)口碑，才能讓文旅市場持續(xù)升溫，讓消費(fèi)活力真正釋放。文旅發(fā)展沒有捷徑，腳踏實(shí)地、務(wù)實(shí)為民，才是長久之道。

（評論員 城建集團(tuán)立通公司 孟肖彤）