清明時節(jié)雨紛紛，路上行人欲斷魂，這首出自唐代詩人杜牧的七言絕句 《清明》，描述了世人欲見故人，而故人已是塵土的悲思，不舍的心境配上細雨紛紛，尤為凄切。

與此追思故人愁緒心境不同的，是來自于大洋彼岸，由皮克斯動畫工作室制作，迪士尼公司發(fā)行、出品的動畫電影《尋夢環(huán)游記》，整部電影色明艷，以快樂溫暖為基調(diào)，通過小男孩米格誤闖亡靈國度，在亡靈朋友和親友們的幫助下順利回到現(xiàn)實世界為主線，成功地刻畫了一個溫暖治愈的亡靈世界。其中，影片最戳人的一句話：死亡不是終點，遺忘才是。這句話道盡了生命的真諦：人活一世，無論功過是非，終會隨時間淡去，只要仍被人記住和懷念，便不算真正離開。

作為全球知名的動畫娛樂巨頭，迪士尼用百年實踐印證了這一理念。只有持續(xù)不斷地打造、使用動畫IP和商標，不斷出現(xiàn)在公眾視野，才能在一代代觀眾心中留下不可磨滅的印記。根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局官網(wǎng)查詢結(jié)果顯示，迪士尼公司從1986年進入中國市場以來，已在國內(nèi)累計注冊商標超過5000個，其商標布局之全面、IP形象之深入人心，讓人嘆為觀止。

商標亦是同理。

一個商標從申請、審核到成功注冊，便如同一份被賦予的身份與價值。只有持續(xù)使用和不斷展示，才能在市場中積累認知，從而在群眾心里留下扎實的口碑，為品牌成長進行積淀。根據(jù)商標法規(guī)定，如果注冊商標連續(xù)三年無正當理由未使用，那么商標局將視其為閑置商標進行依法撤銷。不少人認為注冊下來的商標是屬于自己的東西，或因產(chǎn)品不合適、時機未到，或因注冊下來后擱置一旁，時日流逝后再也不曾記起。殊不知，不用，便是一種遺忘。

對人而言，遺忘是真正的逝去；對商標而言，閑置便是生命力的消散。唯有持續(xù)使用，商標才有價值；唯有妥善維護，品牌方能長久留存。