2026年4月4日，由禮泉縣文化和旅游局、陜西紅星軟香酥食品集團(tuán)主辦的“離開城市周末去禮泉紅星軟香酥餅王挑戰(zhàn)賽”在紅星軟香酥禮泉專賣店成功舉辦！

活動(dòng)當(dāng)天，500名參賽選手同臺(tái)角逐“餅王”稱號(hào)，趣味互動(dòng)的形式迅速拉近了與消費(fèi)者的距離。本次活動(dòng)精準(zhǔn)捕捉了當(dāng)代年輕人逃離城市回歸鄉(xiāng)野的周末休閑新需求，巧妙的將當(dāng)下極具熱度的“餅王挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)嵌入當(dāng)?shù)匚穆猛茝V主題中，是“文旅+美食+品牌”的模式創(chuàng)新，也是紅星軟香酥聯(lián)合小紅書藝術(shù)薯、探索品牌內(nèi)容創(chuàng)新的一次生動(dòng)實(shí)踐，更是一次品牌年輕化思路與縣域文旅推廣的創(chuàng)新融合。

精彩豐富的賽事內(nèi)容不僅增加了活動(dòng)的趣味性，同時(shí)也集中展示了禮泉特色美食，非遺產(chǎn)品，同步推介了袁家村、唐昭陵、醴泉湖等禮泉縣優(yōu)質(zhì)文旅打卡地，讓參與者沉浸式感受禮泉民俗文化與特色美食的魅力。

本次賽事為層層遞進(jìn)的闖關(guān)模式，不僅有趣味的手動(dòng)能力考驗(yàn)——【酥塔沖天】將紅星軟香酥一層一層壘起，限時(shí)60秒，看誰搭出最高不倒的酥塔則直接晉級(jí)；同時(shí)結(jié)合陜西本地方言文化——【陜西方言聽力大考】，趣味本地方言屬實(shí)出圈；還有【餅王爭(zhēng)霸】，吃紅星軟香酥、喝紅星閃閃石榴汁，喊出“嘹咋咧”速度最快的前三名選手，獲得“餅王”稱號(hào)，榮膺冠亞季軍，滿載而歸！活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)歡呼聲、喝彩聲不斷，選手們各個(gè)“手藝”超群，速度拉滿。

本次賽事攜手禮泉縣文化和旅游局、陜西紅星軟香酥食品集團(tuán)、華為、聚小美、鐘樓小奶糕等，為參賽選手設(shè)置了豐富獎(jiǎng)品，如禮泉文旅大禮包，華為平板電腦、手表、耳機(jī)，紅星軟香酥低GI糕點(diǎn)禮盒等，冠亞季軍還分別獲聘為12個(gè)月、9個(gè)月、6個(gè)月的紅星軟香酥年度品鑒官，享受品牌專屬品鑒權(quán)益。

“十二花神”也來到了餅王挑戰(zhàn)賽的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。梅花、杏花、桃花、芍藥、石榴花、荷花、蜀葵、桂花、菊花、芙蓉、山茶花、水仙花，一花一態(tài)，一仙一景。大家紛紛與十二花神合影打卡，一番春花春景，熱鬧紛呈?，F(xiàn)場(chǎng)也準(zhǔn)備了豐富的免費(fèi)試吃試飲區(qū)域，加熱的紅星軟香酥、紅星閃閃石榴汁、鐘樓小奶糕、聚小美西梅汁，更有禮泉特色美食鞋底膜、禮泉非遺老宋家醪糟等?，F(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了非遺手作體驗(yàn)區(qū)，剪紙、泥塑、金石拓印、版畫等，參賽選手及圍觀觀眾，既一站式品嘗了地道禮泉特色食品，也體驗(yàn)了禮泉鄉(xiāng)村旅游民俗文創(chuàng)。將靜態(tài)的文化資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的消費(fèi)體驗(yàn)，讓更多人在”玩”中了解禮泉，在“吃”中感受禮泉文化。

此次“離開城市周末去禮泉紅星軟香酥餅王挑戰(zhàn)賽”不僅是陜西本土糕點(diǎn)品牌與陜西本地文旅的一次融合創(chuàng)新，更是品牌的年輕化嘗試，同步打造出“文旅+美食+品牌”的融合場(chǎng)景，讓紅星軟香酥這個(gè)本地傳統(tǒng)老字號(hào)成為持續(xù)生長(zhǎng)的、迭代的、鮮活年輕的品牌符號(hào)。禮泉文旅的支持近一步將陜西文化與旅游深度融合，成為陜西本地文化旅游、尤其是“離開城市周末去禮泉”的鄉(xiāng)村民俗旅游新引擎，深化了“陜西特產(chǎn)+民俗文化”的價(jià)值符號(hào)！

紅星軟香酥始終堅(jiān)守品質(zhì)初心。近年來，在保證傳統(tǒng)口味不變、傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上，不斷推陳出新、陸續(xù)推出低GI新品系列，符合當(dāng)下健康低糖飲食的觀念。在品牌形象上，聯(lián)合小紅書官方藝術(shù)薯打造城市級(jí)趣味賽事，精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)者需求，持續(xù)探索內(nèi)容創(chuàng)新與互動(dòng)形式，賦予了老字號(hào)品牌的新面孔、新玩法。多個(gè)社交平臺(tái)上用戶的自發(fā)式裂變式傳播，拉近了品牌與新一代消費(fèi)者的距離，讓品牌年輕化不再是口號(hào)，而是可感知、可參與的生動(dòng)體驗(yàn)。未來還將繼續(xù)深化與小紅書平臺(tái)、各地文旅的的積極合作，推出更多貼合年輕群體喜聞樂見的互動(dòng)活動(dòng)及趣味內(nèi)容，攜手更多本土品牌合力縱橫，讓傳統(tǒng)經(jīng)典煥發(fā)新的活力，同時(shí)成為新一代消費(fèi)者的堅(jiān)定選擇。