近日，有網(wǎng)友反映，霸王茶姬CHAGEE疑似被一家名為“CHARMING”的日本奶茶品牌抄襲，該品牌的LOGO和菜單都與霸王茶姬頗為相似。

據(jù)中國新聞網(wǎng)報道，CHARMING品牌公開的電話號碼是一個日本號碼，并稱將在大阪和東京開設(shè)兩家門店。

霸王茶姬客服就疑似被抄襲一事回應稱，對于所說的問題非常重視，已將該問題詳細記錄。

圖片來源：霸王茶姬官方微博

公開資料顯示，霸王茶姬成立于2017年，并于2025年4月在美國納斯達克上市。

根據(jù)霸王茶姬（NASDAQ:CHA）公布的最新財報顯示，2025年其凈收入同比增長4%至129.07億元；歸母凈利潤為11.35億元，同比下滑52.4%；經(jīng)調(diào)整后凈利潤為19.1億元，同比減少超過20%；2025年霸王茶姬實現(xiàn)總GMV315.8億元，同比增長7.2%。

其中，2025年第四季度，霸王茶姬實現(xiàn)收入29.74億元，同比下降10.8%；錄得營業(yè)利潤-3550萬元，上年同期為6.4億元。

霸王茶姬去年四季度營收下滑，主要由于去年和前年兩個時期新產(chǎn)品上市的時間和節(jié)奏不同，以及中國線上外賣平臺補貼競爭格局的變化。營業(yè)利潤下滑主要由于當季組織架構(gòu)優(yōu)化和業(yè)務模式轉(zhuǎn)型帶來的影響，以及股權(quán)激勵費用的影響。

3月31日晚間，霸王茶姬在發(fā)布2025年財報后，其創(chuàng)始人兼CEO張俊杰在電話會上用了近乎道歉的語氣復盤過去一年。

“我們低估了霸王茶姬作為一個大公司，在組織調(diào)整上的復雜性和時效性?！彼f，“2025年的市場內(nèi)卷超出預期，我們也確實低估了外賣平臺價格大戰(zhàn)對線下的沖擊，茶姬在2025年基本耽誤了半年的時間?！?/p>

拉長時間線來看，霸王茶姬業(yè)績下滑更加顯而易見。2023年，霸王茶姬營收增速超過843%，凈利潤增速超過982%；到2024年，其收入增長167%，凈利潤增長214%。

2025年，茶飲行業(yè)競爭轉(zhuǎn)向外賣平臺的價格大戰(zhàn)，線下新茶飲客流被重新打散。

但是，霸王茶姬不參加外賣大戰(zhàn)。在去年8月的第二季度業(yè)績電話會上，霸王茶姬管理層就曾明確表態(tài)，不會參加價格戰(zhàn)，因為這會損害加盟商利潤，也會傷害品牌原本想守住的高端調(diào)性。

正因如此，2025年第四季度，霸王茶姬大中華區(qū)單店月均GMV同比下滑25.5%至33.7萬元。2025年前三個季度，霸王茶姬國內(nèi)門店月均GMV分別為43.2萬元、40.44萬元、37.85萬元。

據(jù)界面新聞報道，業(yè)績下滑并不能完全歸因于外賣大戰(zhàn)，在加盟商看來，真正的問題在于霸王茶姬此前擴張?zhí)?，且大量門店開在面積大、地段好、租金高的位置。一旦品牌營銷力度下降、消費又被價格戰(zhàn)分流，這些高成本門店的抗風險能力就會迅速暴露出來。

而單店月均GMV不斷下滑，租金和人力成本卻幾乎剛性不變，這導致大量門店的盈利空間被急劇壓縮，部分加盟商甚至陷入虧損。

張俊杰在電話會上表示，2025年加盟商同時面臨業(yè)績下滑和成本增加的雙重壓力。為此，公司不得不在2026年徹底改革加盟模式，從傳統(tǒng)的原材料供銷抽成轉(zhuǎn)向GMV分成，將總部收益與門店表現(xiàn)深度綁定，“只有加盟商賺錢，公司才能賺錢”。

2025年全年，霸王茶姬僅推出8款新品，其中“花香款”“輕因款”還是伯牙絕弦的衍生版本。上半年共推出萬象春和?、?夏夢玫瓏?、?一騎紅塵?、?粉紅芭樂水果茶?4款新品，第三季度?更是僅做了舊產(chǎn)品的功能性迭代，直至第四季度，才重磅推出“?歸云南?”系列。

截至2025年底，霸王茶姬全球門店數(shù)達到7453家。張俊杰表示，今年將適當放緩國內(nèi)擴張節(jié)奏，重心放在提升同店增長，保障存量門店的健康度，對于表現(xiàn)欠佳的門店也會進行持續(xù)的選址調(diào)優(yōu)和品牌升級，今年計劃在有戰(zhàn)略意義的點位上新增300家店。

此外，張俊杰還稱，2026年不會單純追求高速增長，將把同店銷售恢復作為首要KPI，預計全年收入和利潤與2025年基本持平。

文中部分內(nèi)容來自：中國新聞網(wǎng)、界面新聞