21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 張賽男

2026年的春天，文旅市場(chǎng)被娃娃們承包了。

今年，首次大規(guī)模試點(diǎn)的中小學(xué)春假與不調(diào)休的清明假期無縫銜接，全國(guó)數(shù)千萬中小學(xué)生迎來長(zhǎng)達(dá)5至6天的“春日黃金周”。

據(jù)交通運(yùn)輸部統(tǒng)計(jì)，4月4日至6日清明假期三天，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)達(dá)84537.8萬人次，日均28179萬人次，同比增長(zhǎng)6%。鐵路客運(yùn)量預(yù)計(jì)5767.9萬人次，同比增長(zhǎng)8.2%，其中，4月4日全國(guó)鐵路發(fā)送旅客2212.3萬人次，創(chuàng)下清明假期單日旅客發(fā)送量歷史新高。

今年清明假期最大的結(jié)構(gòu)性變化，是親子游群體的全面崛起。同程旅行報(bào)告顯示，春假及清明期間親子長(zhǎng)線游訂單同比翻倍，度假訂單中親子人群占比達(dá)到四成，同比增長(zhǎng)近20個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)內(nèi)民航旅客中，18歲以下乘客數(shù)量同比上漲47%，孩子們真正成為了這個(gè)假期的“主角”。

同程報(bào)告顯示，春假政策對(duì)出行需求有顯著的拉動(dòng)效果。在有春假安排的客源地，國(guó)內(nèi)出行整體預(yù)訂熱度平均環(huán)比提升130%，超出大盤增幅30個(gè)百分點(diǎn)。

各地景區(qū)聞風(fēng)而動(dòng)。例如，南京、蘇州對(duì)7至16歲中小學(xué)生推出免費(fèi)乘車活動(dòng)，南京紅山森林動(dòng)物園發(fā)放4.5萬張學(xué)生免費(fèi)門票，四川宜賓、安徽黃山等多地景區(qū)對(duì)學(xué)生免票。

從航空數(shù)據(jù)看，兒童的出行意愿尤為突出。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日，13歲至18歲乘客同比增長(zhǎng)70%，12歲及以下乘客增幅達(dá)45%。更值得注意的是，購(gòu)買“人生第一張機(jī)票”的群體中，13至18歲青少年同比激增86%，12歲以下兒童增長(zhǎng)73%，意味著春假政策不僅拉長(zhǎng)了出行時(shí)間，更降低了許多家庭嘗試遠(yuǎn)途旅行的門檻。

文旅融合之下，其他業(yè)態(tài)同樣受益。

商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，清明假期，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額同比增長(zhǎng)2.4%，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的78個(gè)步行街（商圈）客流量、營(yíng)業(yè)額分別增長(zhǎng)6.0%、6.7%。重點(diǎn)平臺(tái)酒店住宿消費(fèi)增長(zhǎng)2.6%，跨城出游人次同比增長(zhǎng)15.1%，主題樂園消費(fèi)同比增長(zhǎng)11.7%，親子研學(xué)訂單同比翻倍，租車訂單量增長(zhǎng)約40%。

從住宿預(yù)訂來看，春假及清明期間，酒店預(yù)訂熱度增幅最高的目的地包括：貴州、云南、四川、江蘇、重慶、安徽、西藏、新疆、海南、浙江，這些地區(qū)也多為春假政策覆蓋區(qū)域。

據(jù)錦江酒店（中國(guó)區(qū)）經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，今年清明假期，其全國(guó)酒店總接待人次較去年同比增長(zhǎng)超20%，假期首日為出游高峰日，滿房酒店數(shù)亦明顯超越去年同期，同比增幅約10%；此外，得益于春假及清明假期六日連休，其全國(guó)酒店該時(shí)段整體入住率同比提升超7%，RevPAR（每間可出租客房收入）同比提升超9%，其中四川、江蘇、安徽RevPAR增幅最為顯著，同比分別提升兩位數(shù)。

6天的充裕時(shí)間，大幅延伸了家庭出游半徑，也改變了清明假期目的地客流格局。以往受限于3天假期而“遙不可及”的南北遠(yuǎn)端城市，旅游熱度在這個(gè)清明迎來了顯著增長(zhǎng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，親子家庭長(zhǎng)線游訂單同比翻倍，800公里以上航段機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)80%。品牌酒店數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)，萬達(dá)酒店及度假村清明假期預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)34%，大理、騰沖、西雙版納等長(zhǎng)線目的地領(lǐng)銜增長(zhǎng)。

對(duì)于很多家長(zhǎng)來說，怎么選擇春假的游玩地點(diǎn)和形式是個(gè)難題，今年的旅游清單或許能作為參考。

最熱門的當(dāng)屬親子研學(xué)。同程數(shù)據(jù)顯示，春假清明期間，親子研學(xué)訂單同比增長(zhǎng)超過100%。

北京、西安、南京、成都——這些擁有頂級(jí)博物館、科技館或超級(jí)IP的“知識(shí)富礦”型城市，成為最熱門的“研學(xué)基地”。南京、成都等城市則呈現(xiàn)出有趣的“雙向繁榮”：既是旺盛的客源地，也因紅山動(dòng)物園、熊貓基地等獨(dú)特IP，吸引了全國(guó)各地的“同好家庭”前來“學(xué)術(shù)交流”。

一些深度體驗(yàn)的行程也成為很多家長(zhǎng)的必選。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一半以上前往云南的家庭，在行程中都會(huì)加入如雨林科考、古法制茶或非遺扎染的體驗(yàn)?zāi)K。在江西景德鎮(zhèn)，陶藝體驗(yàn)工坊在清明假期一天加開2期課程仍被秒光；在浙江安吉，融合了采茶、炒制、品鑒的“茶文化一日課”，需要提前兩周預(yù)訂。

還有一批“黑馬”目的地因獨(dú)特的“知識(shí)稀缺性”脫穎而出。海南文昌、廣西崇左、山西晉中、云南普洱、甘肅張掖，憑借其無可替代的深度知識(shí)場(chǎng)景，吸引了那些不愿扎堆、追求“一課一程”獨(dú)特收獲的家庭。

與此同時(shí)，6天假期讓“出境遛娃”變得從容。除了中國(guó)香港、中國(guó)澳門、新加坡等經(jīng)典選擇外，擁有豐富生態(tài)體驗(yàn)與成熟度假配套的泰國(guó)象島、坐擁樂高樂園的馬來西亞新山等目的地，正受到越來越多追求差異化體驗(yàn)的家庭青睞。

如果在上海，又有哪些游玩選擇？一方面，“踏青賞花”成為主流選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“櫻花”、“公園”、“露營(yíng)”等關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超過70%。顧村公園的櫻花節(jié)、辰山植物園的蘭花展等吸引了大量市民家庭，相關(guān)公園門票預(yù)訂量環(huán)比翻番。另一方面，上海國(guó)際IP主題樂園成為假期增長(zhǎng)極，上海樂高樂園度假區(qū)作為全新地標(biāo)，其熱度不斷攀升，上海迪士尼度假區(qū)的春日限定活動(dòng)、上海海昌海洋公園的夜場(chǎng)產(chǎn)品也持續(xù)火爆。

上海深厚的文博資源同樣釋放出強(qiáng)大吸引力。上海博物館、上?？萍拣^、上海自然博物館（上海科技館分館）、上海天文館等場(chǎng)館成為親子研學(xué)與文化體驗(yàn)的熱門目的地。同時(shí)，上海豐富的文化演藝市場(chǎng)在假期表現(xiàn)搶眼。熱門話劇、音樂劇、演唱會(huì)等票務(wù)預(yù)訂緊俏。

同程研究院認(rèn)為，2026年清明假期驗(yàn)證了“錯(cuò)峰休假+傳統(tǒng)假期”組合模式對(duì)激發(fā)消費(fèi)的巨大潛力。當(dāng)游客從“觀光打卡”轉(zhuǎn)向“知識(shí)收獲”，當(dāng)家庭成為“行走的課堂”，這不僅推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)從“資源供給”向“內(nèi)容創(chuàng)造”升級(jí)，也進(jìn)一步釋放了假期經(jīng)濟(jì)對(duì)地方消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的拉動(dòng)作用，為可持續(xù)的旅游發(fā)展提供了鮮活案例。