2026年4月4日至6日，是清明節(jié)假期，全國(guó)“文旅+露營(yíng)”消費(fèi)持續(xù)升溫。短途踏青、景區(qū)游覽與戶外露營(yíng)相互疊加，帶動(dòng)了燒烤食材及休閑零食品類的集中增長(zhǎng)。除日常渠道布局外，雙匯在全國(guó)22個(gè)區(qū)域、91個(gè)重點(diǎn)景區(qū)全面展開銷售布局，以豐富的產(chǎn)品矩陣對(duì)接假日出行消費(fèi)需求。

露營(yíng)場(chǎng)景：燒烤食材與即食產(chǎn)品共同滿足戶外需求

清明假期正值春季露營(yíng)旺季。在各地公園、湖畔、山野營(yíng)地中，戶外活動(dòng)成為最常見的休閑方式。面對(duì)蓬勃發(fā)展的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，雙匯提前布局，針對(duì)戶外消費(fèi)場(chǎng)景，推出了一系列適配性強(qiáng)的產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者在戶外用餐時(shí)的多樣化需求。

一類是燒烤食材，主要包括丸子、五花肉串、培根、調(diào)理雞翅、烤腸等。這些產(chǎn)品開袋即烤、無需腌制、熟制速度快，適合在營(yíng)地進(jìn)行戶外烹飪，是露營(yíng)餐食的主打選擇。此外，還有牛肉醬、燒烤調(diào)料進(jìn)行搭配。

另一類是開袋即食產(chǎn)品，主要包括雙匯王中王、Pro香腸、簡(jiǎn)頌午餐肉片、虎皮雞爪、小郡肝、智趣多鱈魚腸等。這類產(chǎn)品無需加熱、方便攜帶，適合在露營(yíng)途中、帳篷內(nèi)或戶外活動(dòng)間隙隨時(shí)食用，滿足消費(fèi)者在戶外場(chǎng)景下的能量補(bǔ)充需求。

兩類產(chǎn)品相互補(bǔ)充，覆蓋了露營(yíng)場(chǎng)景中“正餐烹飪”與“零食隨享”兩種不同的消費(fèi)需求。

文旅場(chǎng)景：借力賞花節(jié)慶，推動(dòng)景區(qū)銷售進(jìn)駐

清明假期恰逢多地賞花旺季。雙匯緊抓節(jié)慶客流，積極推進(jìn)景區(qū)銷售進(jìn)駐。

洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)已于4月1日啟幕，雙匯同步進(jìn)駐王城公園、國(guó)花園、隋唐植物園等多個(gè)核心賞花園區(qū)，將烤腸、火腿腸、休閑零食等產(chǎn)品直接帶到游客身邊，滿足賞花途中的消費(fèi)需求。

第四屆天津五大道海棠花節(jié)于4月3日至4月12日舉辦，雙匯美食巡游車駛?cè)牖顒?dòng)核心區(qū)民園廣場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)售賣產(chǎn)品，成為海棠花節(jié)上一道美麗的風(fēng)景線，也為雙匯在文旅場(chǎng)景中的靈活終端探索了新的模式。

從全國(guó)91個(gè)重點(diǎn)景區(qū)的整體表現(xiàn)來看，烤腸等速凍品類、火腿腸等高溫肉制品、休閑零食成為游客在景區(qū)游覽途中最主流的消費(fèi)選擇，反映出消費(fèi)者在戶外出行場(chǎng)景下對(duì)“即食、便攜”食品的明確偏好。

雙場(chǎng)景并行：豐富產(chǎn)品矩陣覆蓋戶外出行全鏈路

清明假期期間，雙匯在全國(guó)22個(gè)區(qū)域、91個(gè)重點(diǎn)景區(qū)的銷售網(wǎng)絡(luò)全面運(yùn)轉(zhuǎn)。與此同時(shí)，露營(yíng)場(chǎng)景下的消費(fèi)需求也在商超、線上等渠道集中釋放。

雙匯以豐富的產(chǎn)品矩陣同時(shí)滿足了兩種戶外消費(fèi)場(chǎng)景的需求：露營(yíng)場(chǎng)景下，消費(fèi)者可選擇燒烤食材進(jìn)行戶外烹飪，也可攜帶火腿腸、休閑零食等即食產(chǎn)品隨時(shí)補(bǔ)充能量；景區(qū)游覽場(chǎng)景下，消費(fèi)者則主要購(gòu)買烤腸、火腿腸、休閑零食等即食產(chǎn)品。兩類場(chǎng)景相互補(bǔ)充，覆蓋了從“露營(yíng)正餐烹飪”到“途中即時(shí)能量補(bǔ)充”的完整戶外出行需求。

清明假期是“五一”黃金周及夏季露營(yíng)旺季的市場(chǎng)預(yù)熱。隨著氣溫回升，戶外出行需求將持續(xù)釋放。雙匯將繼續(xù)圍繞露營(yíng)燒烤、旅行途中、家庭分享等高頻場(chǎng)景，完善產(chǎn)品組合與終端服務(wù)，讓消費(fèi)者在旅途中享受到安全、美味、豐富、便捷的肉類產(chǎn)品。（李代廣）