文 | 楊萬(wàn)里

千億市值物流巨頭順豐控股（以下簡(jiǎn)稱“順豐”）交出了一份創(chuàng)紀(jì)錄的成績(jī)單。

近日，順豐發(fā)布了2025年年報(bào)，全年順豐的營(yíng)收規(guī)模突破3000億元關(guān)口，凈利規(guī)模突破110億元關(guān)口，同比增長(zhǎng)9.3%。受到財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)影響，財(cái)報(bào)披露次日（3月31日），順豐A股股價(jià)上漲3.48%，港股股價(jià)上漲5.76%。

近年來(lái)，物流行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，普遍陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，順豐交出的這份成績(jī)單，似乎意味著物流龍頭的王者歸來(lái)。

然而，越是行業(yè)龍頭，聚焦點(diǎn)越多。如果將目光從順豐亮眼的業(yè)績(jī)移開(kāi)，深入觀察財(cái)報(bào)中細(xì)節(jié)部分，雖然順豐2025年業(yè)績(jī)規(guī)模取得進(jìn)展，但營(yíng)收凈利增速均降至個(gè)位數(shù)。同時(shí)，順豐的盈利質(zhì)量下滑，比如扣非凈利潤(rùn)增速低于凈利增速，且毛利率再次下滑。

具體看業(yè)務(wù)，時(shí)效快遞業(yè)務(wù)作為“壓艙石”保持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)；供應(yīng)鏈及國(guó)際業(yè)務(wù)剛實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但盈利薄弱；同城即配業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)超43%，增速最高但體量小，難撐大局。

物流龍頭順豐這份創(chuàng)紀(jì)錄的業(yè)績(jī)背后似乎也并不“輕松”。

商海波濤洶涌，發(fā)展過(guò)程并非一帆風(fēng)順，巨頭企業(yè)也會(huì)遭遇成長(zhǎng)的“煩惱”。在此背景下，順豐積極擁抱AI等前沿技術(shù)，以及加速“出?！?。從高速發(fā)展邁向高質(zhì)量發(fā)展，順豐能否講好新的發(fā)展故事？

營(yíng)收凈利規(guī)模新高，增速變慢

3月30日晚，順豐披露了2025年度業(yè)績(jī)報(bào)告。去年，順豐實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3082.27億元，同比增長(zhǎng)8.37%；實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)111.2億元，同比增長(zhǎng)9.31%。

據(jù)國(guó)家郵政局的數(shù)據(jù)，2025年上半年全國(guó)快遞業(yè)務(wù)量累計(jì)完成956.4億件，同比增長(zhǎng)19.3%，業(yè)務(wù)收入僅增長(zhǎng) 10.1%，單票價(jià)格下降至7.52元，同比下降7.7%。

下半年隨著政策引導(dǎo)價(jià)格回歸理性，但是整體單價(jià)仍處于低位運(yùn)行狀態(tài)，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。

在這樣的環(huán)境下，順豐交出的成績(jī)單還是比較亮眼的。目前，順豐是A股上市公司中唯一一家營(yíng)收規(guī)模突破3000億大關(guān)的民營(yíng)快遞企業(yè)。

從業(yè)務(wù)來(lái)看，順豐全年速運(yùn)物流業(yè)務(wù)量達(dá)到166.3億票，同比增長(zhǎng)25.4%，而行業(yè)的平均增速約13.6%，順豐跑贏了行業(yè)整體平均。

時(shí)效快遞業(yè)務(wù)是順豐的“壓艙石”。2025年，時(shí)效快遞業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1310.48億元，占收入比重達(dá)42.52%，收入增速為7.2%且高于2024年的5.8%。

經(jīng)濟(jì)快遞業(yè)務(wù)順豐也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。2025年，經(jīng)濟(jì)快遞業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收320.5億元，收入占比達(dá)10.40%，收入增速為17.6%且高于2024年的8.8%。

還有一點(diǎn)順豐的供應(yīng)鏈及國(guó)際業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)扭虧性的轉(zhuǎn)折。2025年順豐的供應(yīng)鏈及國(guó)際業(yè)務(wù)收入729.4億元，增速為3.5%，低于2024年的17.5%。不過(guò)，若剔除嘉里物流貨代業(yè)務(wù)波動(dòng)影響，核心國(guó)際業(yè)務(wù)收入增速高達(dá)32.3%。重要的是該板塊實(shí)現(xiàn)了1.88億元凈利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)了扭虧，但是當(dāng)前利潤(rùn)較為微薄。

順豐的同城即時(shí)配送業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最為突出。去年，該業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收128.70億元，同比增長(zhǎng)43.4%，高于2024年的22.4%。保持高增長(zhǎng)的原因包括即時(shí)零售行業(yè)擴(kuò)容，市場(chǎng)需求增加等。比如，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的“外賣大戰(zhàn)”，讓物流企業(yè)嘗到了甜頭。

順豐部分業(yè)務(wù)還存在挑戰(zhàn)。2025年，公司快運(yùn)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收421.34億元，收入占比達(dá)13.67%，收入增速為11.9%且低于2024年的13.8%。

值得一提的是，順豐的經(jīng)濟(jì)快遞收入增速快于時(shí)效快遞的收入增速，有觀點(diǎn)認(rèn)為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)下沉可能稀釋整體利潤(rùn)率。順豐2025全年票均收入13.7元，同比下降11.4%，原因是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化導(dǎo)致，具體是經(jīng)濟(jì)快遞、同城急送等低價(jià)業(yè)務(wù)的收入占比提升，拉低了整體單價(jià)。這似乎意味著順豐還未能擺脫以價(jià)換量的路徑。

此外，單票價(jià)的下降和成本的增長(zhǎng)，一定程度上導(dǎo)致了順豐的盈利能力有所減弱。盈利能力方面，2025年，順豐的毛利率為13.32%，同比下降0.61個(gè)百分點(diǎn)，中斷了2022年以來(lái)毛利率上升趨勢(shì)。2025年，順豐的營(yíng)業(yè)成本同比增長(zhǎng)9.14%，高于當(dāng)期營(yíng)收增速。

值得注意的是，2024年，順豐的營(yíng)收增速為10.07%，歸母凈利潤(rùn)增速為23.51%。2025年的營(yíng)收與利潤(rùn)增速與2024年相比，下降了不少。此外，2025年順豐的扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1.29%，而2024年扣非凈利潤(rùn)增速為28.20%。

由此來(lái)看，順豐交出的2025年成績(jī)單，既有營(yíng)收規(guī)模突破3000億的亮眼時(shí)刻，也有單票收入下滑，成本增長(zhǎng)等帶來(lái)的增速變慢。

左手擁抱前沿技術(shù)，右手加碼“出?！?/h5>

隨著順豐的體量規(guī)模變大，以及物流行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的難度也在增大。而在國(guó)內(nèi)快遞行業(yè)“反內(nèi)卷”背景下，降本增效以及尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)成為各家快遞企業(yè)的破局思路。

順豐的長(zhǎng)期愿景是發(fā)展成為備受尊重全球領(lǐng)先的數(shù)智物流解決方案服務(wù)商。2025年，順豐科技曾入選《財(cái)富》中國(guó)科技50強(qiáng)，成為唯一入選的物流科技企業(yè)。

一直以來(lái)，物流被外界視為傳統(tǒng)行業(yè)，作為行業(yè)巨頭，順豐的科技屬性是什么？

2025年，順豐加速人工智能、大數(shù)據(jù)、運(yùn)籌、數(shù)字孿生等前沿技術(shù)在物流場(chǎng)景的應(yīng)用。

以人工智能技術(shù)為例，順豐物流垂域大模型日均Token消耗量超百億，大模型體系廣泛應(yīng)用于超30個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景。

據(jù)順豐披露，該公司內(nèi)部各類型智能體數(shù)量超5000個(gè)，活躍的AI智能體已成為重要的"數(shù)字員工"。

在物流網(wǎng)絡(luò)層面，AI深度賦能順豐的收派環(huán)節(jié)、調(diào)度環(huán)節(jié)、中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)、運(yùn)輸環(huán)節(jié)。AI也在業(yè)務(wù)增收和客戶體驗(yàn)方面扮演了重要的角色。同時(shí)，依托AI賦能與全鏈路數(shù)字化，順豐為企業(yè)提供一站式數(shù)智供應(yīng)鏈服務(wù)。

利用AI等前沿技術(shù)，一定程度上提升了順豐的經(jīng)營(yíng)效率。而積極“出海”，則是順豐尋找新增量機(jī)會(huì)的另一個(gè)舉措。

在2025年報(bào)中，供應(yīng)鏈及國(guó)際業(yè)務(wù)被順豐視為第二增長(zhǎng)曲線。截至2025年末，該業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收729.4億元，占營(yíng)收比重達(dá)23.66%。

盡管國(guó)際局勢(shì)存在不確定性，但順豐有“出?！?、重塑海外供應(yīng)鏈的堅(jiān)定決心。

順豐推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略的具體措施有三點(diǎn)，一是模式突破，從賣資源向賣一體化解決方案轉(zhuǎn)變，突破行業(yè)鏈主客戶；二是核心資源升級(jí)，圍繞航空干線、陸鐵、清關(guān)、海外倉(cāng)構(gòu)建差異化壁壘；三是投資補(bǔ)強(qiáng)，以戰(zhàn)略投資綁定海外伙伴，比如戰(zhàn)略入股極兔速遞。

今年1月中旬，順豐認(rèn)購(gòu)極兔速遞新發(fā)行的約8.22億股B類股份，同時(shí)順豐向極兔增發(fā)2.26億股H股。交易完成后，順豐將持有極兔10%股份，極兔持有順豐4.29%股份。

順豐稱，與極兔互相認(rèn)購(gòu)對(duì)方發(fā)行的新股，進(jìn)一步深化戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。此次合作將促進(jìn)順豐實(shí)現(xiàn)資源互通、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，未來(lái)也將在全球物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施布局、業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展等方面探索更多的合作可能性。

近年來(lái)，順豐加速全球化布局。2024年11月份，順豐成功登陸港股，成為快遞物流行業(yè)首家“A+H”上市企業(yè)。董事長(zhǎng)王衛(wèi)表示，“在港上市對(duì)順豐意義重大，集團(tuán)可依托香港平臺(tái)更好發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)?！绷硗?，順豐通過(guò)自購(gòu)全貨機(jī)、建設(shè)鄂州花湖機(jī)場(chǎng)、斥資近200億港元收購(gòu)在國(guó)際物流公司嘉里物流等措施，相繼布局跨境物流領(lǐng)域。

2025年，順豐的供應(yīng)鏈及國(guó)際業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.9億元，同比扭虧為盈。不過(guò)，該業(yè)務(wù)盈利薄弱，利潤(rùn)率不到0.3%。順豐還坦言稱，國(guó)際運(yùn)力價(jià)格大幅波動(dòng)等問(wèn)題對(duì)其國(guó)際業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

另外，順豐還要面對(duì)國(guó)際物流巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)2025年國(guó)際快遞品牌排行榜，DHL、UPS、FedEx三大巨頭合計(jì)占據(jù)全球超過(guò)55%的市場(chǎng)份額，而順豐國(guó)際品牌的市場(chǎng)份額僅為7.5%，在成熟市場(chǎng)面對(duì)這些深耕數(shù)十年的國(guó)際巨頭，品牌認(rèn)知與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)差距懸殊。

整體看，順豐2025年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收規(guī)模的突破，且進(jìn)行了戰(zhàn)略布局。但盈利能力指標(biāo)下滑、國(guó)際業(yè)務(wù)盈利薄弱成為現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。順豐后續(xù)經(jīng)營(yíng)情況如何，我們將繼續(xù)關(guān)注。