蓋世汽車訊 特斯拉在韓國(guó)下調(diào)了部分Model 3（參數(shù)丨圖片）和Model Y車型的價(jià)格，3月銷量同比激增330%。降價(jià)可能并非全部原因——去年3月正值反馬斯克情緒的高峰期——但這表明降價(jià)仍能顯著刺激銷量。過(guò)去一年，特斯拉在全球大部分地區(qū)的銷量持續(xù)下滑，不過(guò)目前似乎正在反彈。

據(jù)韓聯(lián)社援引韓國(guó)進(jìn)口車協(xié)會(huì)（KAIDA）的數(shù)據(jù)，特斯拉3月注冊(cè)量為11130輛，遠(yuǎn)高于去年同期的2591輛。KAIDA表示，Model Y、Model 3長(zhǎng)續(xù)航版和Model 3是當(dāng)月最暢銷的三款進(jìn)口車型。KAIDA還指出，3月進(jìn)口電動(dòng)車注冊(cè)總量為16249輛，這意味著特斯拉單獨(dú)占據(jù)了約69%的份額。

圖片來(lái)源：特斯拉

?這意味著特斯拉仍遙遙領(lǐng)先于比亞迪，后者大約一年前進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，3月銷量為1664輛。據(jù)路透社報(bào)道，特斯拉在本土市場(chǎng)的銷量似乎也超過(guò)了現(xiàn)代的電動(dòng)車銷量?，F(xiàn)代汽車表示，3月在韓國(guó)售出7809輛電動(dòng)車（同比增長(zhǎng)38%），不過(guò)該數(shù)據(jù)與特斯拉的注冊(cè)量并非直接可比。

特斯拉的反彈不僅限于韓國(guó)。據(jù)路透社報(bào)道，3月其在德國(guó)注冊(cè)量躍升315.1%（過(guò)去一年未進(jìn)行任何降價(jià)），在法國(guó)躍升203%，達(dá)到9569輛。挪威、瑞典、丹麥和比利時(shí)也分別錄得178%、144%、96%和89%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。但并非所有市場(chǎng)都向好，荷蘭和瑞士的注冊(cè)量仍在下降。

路透社報(bào)道稱，特斯拉的降價(jià)在韓國(guó)引發(fā)了電動(dòng)車制造商之間的新一輪競(jìng)爭(zhēng)，表明該市場(chǎng)波動(dòng)性較大且對(duì)價(jià)格高度敏感。這很可能就是市場(chǎng)對(duì)此次降價(jià)反應(yīng)如此強(qiáng)烈的原因。

盡管制造商們大談特談軟件定義汽車和專用電動(dòng)車平臺(tái)的特性與優(yōu)勢(shì)，但來(lái)自韓國(guó)的消息表明，對(duì)消費(fèi)者而言最大的好處來(lái)自價(jià)格下調(diào)。如果制造商追求銷量，降低電動(dòng)車價(jià)格似乎是可行之路，盡管降低單價(jià)會(huì)侵蝕其利潤(rùn)空間。

所有制造商都需要在買家愿意支付的價(jià)格與在該價(jià)格下能夠?qū)嶋H提供的產(chǎn)品之間取得平衡。憑借在軟件定義汽車（其生產(chǎn)成本更低）方面的領(lǐng)先地位以及核心車型無(wú)可匹敵的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，特斯拉在這方面擁有關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。如果其他公司能夠在不取消消費(fèi)者所需配置的前提下成功降價(jià)，銷量將會(huì)改善。但如何做到這一點(diǎn)是當(dāng)今汽車行業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)，并非所有企業(yè)都能勝任。