近日，網(wǎng)紅牙膏品牌“參半”的母公司深圳小闊科技股份有限公司向港交所遞交上市申請，劍指“港股口腔護(hù)理第一股”。

瞄準(zhǔn)“Z世代”審美與高密度流量推廣策略，“參半”牙膏迅速躋身新消費(fèi)明星產(chǎn)品行列。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國牙膏市場規(guī)模為350億元，預(yù)計(jì)到2030年將突破600億元。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，中高端產(chǎn)品占比已超40%，其中功效性牙膏市場份額顯著提升。

放眼市場，宣稱具有美白、抗敏、修復(fù)等功效的牙膏價格水漲船高。面對眼花繚亂的產(chǎn)品，消費(fèi)者買的究竟是實(shí)實(shí)在在的功效，還是被精心包裝的營銷？

部分宣傳已越過科學(xué)邊界

公開資料顯示，小闊科技成立于2015年，2018年推出“參半”品牌。借助互聯(lián)網(wǎng)流量紅利、高顏值與多元化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，該牙膏迅速在年輕消費(fèi)者中積累起知名度。

以“參半”官方旗艦店一款已售50萬+的“專研清新美白牙膏”為例，這款膏體呈紫色的產(chǎn)品被眾多主播帶貨，號稱“牙膏熱賣榜第一”，并打出“3天美白提升271%”的宣傳語。

當(dāng)記者在后臺詢問該產(chǎn)品是否有美白專利時，客服僅提供了一份第三方檢測報(bào)告。而在社交平臺和消費(fèi)者投訴平臺上，關(guān)于“參半”美白牙膏“沒什么效果”“涉嫌虛假宣傳”的吐槽屢見不鮮。

牙膏究竟能不能美白牙齒？一家三甲口腔醫(yī)院的醫(yī)生告訴記者，目前市面上大部分宣稱有美白功效的牙膏，主要通過物理美白和化學(xué)美白兩種方式實(shí)現(xiàn)牙齒增白。

“物理美白是通過微細(xì)磨料的摩擦作用去除牙齒表層色素，化學(xué)美白則是通過釋放活性氧，氧化分解牙齒表面及淺層色素?！边@名醫(yī)生解釋，對于外源性著色，美白牙膏或許能起到一定效果；但不少宣傳強(qiáng)效美白的牙膏往往會添加高摩擦顆粒，長期使用可能加劇牙釉質(zhì)磨損，導(dǎo)致牙本質(zhì)暴露，牙齒更加敏感。而對于四環(huán)素牙這類內(nèi)源性著色的牙齒，想靠一支牙膏實(shí)現(xiàn)美白，并不現(xiàn)實(shí)。

更令人擔(dān)憂的是，部分品牌的宣傳已越過科學(xué)邊界。例如，某宣稱含高純度羥基磷灰石的牙膏能“自動修復(fù)蛀洞”。醫(yī)生明確表示，這是典型的偷換概念。羥基磷灰石確實(shí)是牙體硬組織的重要組成成分，生理狀態(tài)下的牙釉質(zhì)再礦化，一定程度上有助于修復(fù)早期脫礦或微小損傷，但牙齒在口腔環(huán)境中僅存在有限度的生理性再礦化作用，且再礦化量非常微小。一旦形成齲洞，就意味著出現(xiàn)了不可逆的牙體結(jié)構(gòu)缺損，僅靠口腔微環(huán)境中的少量鈣、磷離子再礦化，根本無法修復(fù)蛀洞。

可能掩蓋真正的口腔疾病

隨著大眾對口腔健康愈加重視，市面在售牙膏幾乎都會在基礎(chǔ)清潔成分之上，添加不同作用的制劑，普通牙膏搖身變?yōu)楣π匝栏?，主要分為防齲齒、抗炎、抗敏感、美白四大類。

數(shù)據(jù)顯示，細(xì)分品類中，美白（32%）、抗敏（25%）、防蛀（20%）牙膏增速顯著高于傳統(tǒng)清潔型產(chǎn)品。

然而在采訪中，有醫(yī)生表達(dá)擔(dān)憂：過度依賴功效性牙膏，反而可能掩蓋真正的口腔疾病。

“不少人刷牙出血后，傾向于使用中草藥牙膏止血。其實(shí)，牙齦出血是牙齦炎癥的一種表現(xiàn)，也可能是牙周病的警示信號?！蓖瑵?jì)大學(xué)附屬口腔醫(yī)院全科副主任醫(yī)師周敏告訴記者，經(jīng)過規(guī)范的牙周治療和認(rèn)真的口腔衛(wèi)生維護(hù)，牙齦炎癥可以消除，出血自然停止。但如果無視炎癥及其背后的菌斑、牙結(jié)石，一味追求止血，治標(biāo)不治本，反而可能延誤治療，導(dǎo)致更嚴(yán)重的后果。

對主打清新口氣的牙膏，周敏分析，“部分成分如西吡氯銨、鋅鹽對減少口臭有一定輔助作用，但單靠牙膏遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”口臭的發(fā)生與口腔、呼吸、胃腸、代謝四大系統(tǒng)均有關(guān)，只有找到病因才可能根治。否則，絕大多數(shù)產(chǎn)品只能改善一時，“這無異于往垃圾堆上噴香水，治標(biāo)不治本?！?/p>

選對牙刷、正確刷牙更重要

在醫(yī)生看來，比起糾結(jié)于牙膏中添加了哪種“新科技成分”，選對牙刷、用對刷牙方式，更值得關(guān)注。

“很多人花幾十塊錢買一支功效牙膏，卻用著一把刷毛已經(jīng)變形、刷頭過大的舊牙刷，刷牙時間不到一分鐘，方法也不對。這樣一來，再貴的牙膏也難以發(fā)揮應(yīng)有作用?！敝苊艚ㄗh，普通人應(yīng)選擇刷頭小、刷毛軟硬適中的牙刷，以便靈活清潔口腔各角落。每天至少刷牙兩次，每次不少于三分鐘。此外，牙線或牙縫刷同樣不可或缺，因?yàn)樗鼈兡芮宄浪⑺⒉坏降泥徝婢摺?/p>

上海市疾病預(yù)防控制中心主任技師盧大勝則從人群差異角度補(bǔ)充稱，0到12歲兒童可優(yōu)先選擇兒童專用牙膏；青少年使用成人含氟牙膏預(yù)防蛀牙即可；成年人可根據(jù)具體需求選擇，但美白牙膏不宜長期使用，以免過度磨損牙釉質(zhì)；老年人可選用溫和、含抗敏感成分的牙膏。

來源 | 文匯報(bào)

記者 | 李晨琰