當(dāng)以95后、00后為代表的Z世代成為消費(fèi)主力，“悅己+社交”需求引爆二次元市場(chǎng)：2024年泛二次元周邊規(guī)模破5000億人民幣，用戶從2017年2.1億漲到2025年5.26億！二次元服裝，作為二次元文化最直觀的外在表達(dá)，正從漫展走向日常。市消保委啟動(dòng)消費(fèi)調(diào)查，2000多份問(wèn)卷＋30款服裝測(cè)評(píng)，一起來(lái)看看二次元服裝市場(chǎng)情況到底如何！

Costume Play

PART 01

年輕人的錢包已就位

市場(chǎng)潛力值拉滿

先看核心消費(fèi)群

62%是18-35歲的活力年輕人，其中女性占了六成，這群"悅己達(dá)人"的消費(fèi)能力毋庸置疑：在“正版VS.價(jià)格”的PK里，“正版”大獲全勝，年消費(fèi)500元以上成主流操作，為喜歡的IP掏起錢包來(lái)絕不手軟！

再聽聽大家的心聲

71%的小伙伴直言，二次元文化就是讓他們心甘情愿“為快樂買單”的催化劑；還有65%的人明顯感覺到，二次元風(fēng)正在圈粉更多年輕人，大街上的同好越來(lái)越多；更有54%的人認(rèn)可，它實(shí)實(shí)在在推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一路狂飆。

一邊是年輕人源源不斷的消費(fèi)熱情，一邊是文化IP和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的雙向賦能，二次元服裝市場(chǎng)這波爆發(fā)式增長(zhǎng)未來(lái)可期!

PART 02

非授權(quán)店流量狂歡

“吃谷人”版權(quán)意識(shí)正覺醒

在二次元市場(chǎng)，一些頭部IP會(huì)通過(guò)官方旗艦店或授權(quán)合作店發(fā)售周邊服飾，商品定價(jià)較高，版權(quán)有保障，而非官方授權(quán)的普通二次元服裝店活躍于各類社交電商平臺(tái)，個(gè)別熱門店鋪粉絲量能達(dá)百萬(wàn)級(jí)，定價(jià)相對(duì)親民，主打同人款或仿款，存在版權(quán)灰色地帶。與此同時(shí)，“吃谷人”的版權(quán)意識(shí)正逐漸覺醒，問(wèn)卷中有71%的小伙伴關(guān)注正版問(wèn)題，41%的小伙伴“訴苦”市場(chǎng)上山寨盜版太多，不是不想買正版，而是苦于找不到。

我們也在線上買了30款Cos服和IP聯(lián)名款服裝，搜索發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上官方出品或有明確授權(quán)信息的服裝并不多，我們買到4款，占比13%，價(jià)格在379-1099元，其余都采自普通二次元服裝店，價(jià)格在60-634元。究竟誰(shuí)能打？測(cè)評(píng)即將揭曉！

PART 03

日常穿搭成主流

品質(zhì)訴求再升級(jí)

以前提到二次元服裝，大家第一反應(yīng)都是漫展上的華麗Cos服，現(xiàn)在可不一樣了！問(wèn)卷顯示，在二次元消費(fèi)群體里，有一半的小伙伴已經(jīng)把二次元服裝焊在身上，讓“次元風(fēng)”妥妥吹進(jìn)了生活的每一個(gè)角落！當(dāng)然，漫展聚會(huì)依然是二次元服裝的重要戰(zhàn)場(chǎng)，47%的消費(fèi)者會(huì)為了這類場(chǎng)合精心準(zhǔn)備。

面料多為化纖，基本安全有保障

從“漫展限定”到“日常標(biāo)配”，大家對(duì)二次元服裝的訴求也隨之轉(zhuǎn)變，對(duì)面料品質(zhì)的關(guān)注度甚至超過(guò)了形象還原度。目前市場(chǎng)上二次元服裝的面料情況怎么樣？安全可靠么？從這次30款服裝的成分上看，面料多以聚酯纖維為主，優(yōu)勢(shì)是挺括易打理，部分款式會(huì)添加少量氨綸、粘纖，用來(lái)提升彈性和親膚感。實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，有些服裝實(shí)際纖維含量與成分標(biāo)簽略有差異，可見部分企業(yè)在面料成分把控上仍需加強(qiáng)。對(duì)甲醛、pH值、色牢度、溶劑殘留物質(zhì)等安全性指標(biāo)進(jìn)行測(cè)試發(fā)現(xiàn)，除1款pH值為9.3，超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)要求（4.0-9.0）外，其他29款都通過(guò)了GB 18401-2010《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試，說(shuō)明當(dāng)前市場(chǎng)上大多數(shù)二次元服裝的安全性是有保障的。

個(gè)別縫線松散易開線，日常洗滌都不踩雷

問(wèn)卷中有57%的小伙伴提到，希望能提高二次元服裝的做工質(zhì)量。留言里也有很多吐槽：有的衣服布料單薄，穿幾次就開線，甚至還會(huì)掉配件，真的太影響體驗(yàn)了。針對(duì)大家關(guān)心的“面料結(jié)不結(jié)實(shí)、縫線牢不牢固”，我們做了頂破強(qiáng)力和縫子紕裂測(cè)試，結(jié)果顯示，官方/授權(quán)店鋪的服裝整體表現(xiàn)都不錯(cuò)，面料厚實(shí)、縫線規(guī)整，但有6款來(lái)自普通二次元服裝店的衣服縫線松散，拉扯后直接開線。此外，我們還針對(duì)大家擔(dān)心的洗滌褪色、串色問(wèn)題，模擬日常洗衣場(chǎng)景測(cè)試了洗液沾色程度，結(jié)果所有衣服都表現(xiàn)過(guò)關(guān)，再也不用小心翼翼分開洗了。

綜合測(cè)試表現(xiàn)，我們選出了5款優(yōu)秀樣品：

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PART 04

定制環(huán)節(jié)易踩坑

理智消費(fèi)勿上頭

除購(gòu)買成品現(xiàn)貨外，很多消費(fèi)者會(huì)通過(guò)“小批量開團(tuán)定制”的方式，將各種喜愛的角色“具象化”。服裝定制對(duì)商家資質(zhì)要求并不高，我們這次購(gòu)樣涉及到的很多店鋪都有定制服務(wù)，流程一般為“商家開團(tuán)-買家支付定金參團(tuán)-成團(tuán)后制作樣衣-支付尾款等待發(fā)貨”。定制周期普遍較長(zhǎng)，為實(shí)現(xiàn)資金快速回籠，大多數(shù)商家以“定金虛擬發(fā)貨＋確認(rèn)收貨”的方式鎖定訂單，甚至有賣家要求定金收貨必須五星好評(píng)，提出“中差評(píng)定金不退”“未按時(shí)支付尾款定金不退”等單方面格式條款，在后續(xù)漫長(zhǎng)的訂單周期里，平臺(tái)缺乏對(duì)實(shí)際交易過(guò)程的有效監(jiān)督，消費(fèi)者權(quán)益得不到充分保障。“虛擬發(fā)貨”“提前確認(rèn)收貨”這種高風(fēng)險(xiǎn)交易模式對(duì)平臺(tái)監(jiān)管提出新的挑戰(zhàn)。

PART 05

拒絕“無(wú)標(biāo)常態(tài)”

選購(gòu)認(rèn)準(zhǔn)正規(guī)渠道

我們?cè)谫I樣時(shí)發(fā)現(xiàn)，除了官方/授權(quán)店和個(gè)別頭部商家的樣品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)齊全外，大部分二次元服裝店的樣品都缺少吊牌、合格證、成分標(biāo)，并且坦然表示“行業(yè)都這樣”。這種“常態(tài)”侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)，讓消費(fèi)者無(wú)法判斷服裝的安全性和面料品質(zhì)，埋下健康隱患。相關(guān)廠家應(yīng)嚴(yán)格遵守《產(chǎn)品質(zhì)量法》和GB 5296.4-2012《消費(fèi)品使用說(shuō)明 第4部分：紡織品和服裝》強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，如實(shí)告知產(chǎn)品信息，強(qiáng)化合規(guī)意識(shí)。建議消費(fèi)者樹立版權(quán)意識(shí)，優(yōu)先在官方/授權(quán)店、頭部正規(guī)商家購(gòu)買產(chǎn)品，注意查看執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、成分標(biāo)識(shí)。