山東
長期以來，小糊涂仙一直信奉“長期主義”和“客戶主義”。其在體育營銷的長期主義，就是選定羽毛球賽道，持續(xù)投入、持續(xù)迭代、持續(xù)與渠道和消費(fèi)者對話。這條路或許不會(huì)立竿見影，但方向是清晰的，用一場又一場賽事、一個(gè)又一個(gè)IP、一年又一年的堅(jiān)持，讓“幸?！倍謴钠放瓶谔?，變成消費(fèi)者、終端、經(jīng)銷商都能感知到的日常。
文｜梁曉潔
4月7日，寧波奧體中心，2026寧波銀行·亞洲羽毛球錦標(biāo)賽（以下簡稱：亞錦賽）正式揮拍。石宇奇、王祉怡、梁偉鏗/王昶等國羽主力悉數(shù)登場，亞洲羽壇進(jìn)入“寧波時(shí)間”。
賽場內(nèi)扣殺聲聲，賽場外同樣熱鬧。
作為賽事官方戰(zhàn)略合作伙伴暨指定白酒，小糊涂仙已是第二年攜手亞錦賽。這一次，小糊涂仙不僅與萬千球迷共赴“羽球+美酒”的幸福之約，更是推動(dòng)“幸福生態(tài)圈”走向落地。
在不久前的客戶大會(huì)上，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)正式提出幸福成長、幸福賦能、幸福陪伴三大行動(dòng)計(jì)劃，明確要從“賣一瓶酒”轉(zhuǎn)向“經(jīng)營一種幸福體驗(yàn)”。亞錦賽，成為這套計(jì)劃面向公眾的第一次集中展示。
賽場外的“幸福羽宙”
開賽首日，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)打造的“小糊涂仙幸福羽宙”互動(dòng)區(qū)成為人氣高漲的區(qū)域之一。
趣味擊球、AI合影定格、心愿投遞等輕松好玩的互動(dòng)體驗(yàn)，吸引大批球迷與市民踴躍參與。在一眾抽獎(jiǎng)好禮中，中華小神馬全新周邊格外吸引人的注意。
這是小糊涂仙旗下的年輕化品牌“仙小滿”帶來的周邊。據(jù)介紹，“仙小滿”聚焦年輕群體，以陪伴者身份，為年輕人營造松弛氛圍感，成為他們探索生活的靈感玩伴。而年輕人在體育賽事的場合里接觸到這一品牌，可以從中感受到小糊涂仙的活力。
賽場內(nèi)，還設(shè)有“幸運(yùn)拉霸機(jī)”彩蛋互動(dòng)，現(xiàn)場氣氛被進(jìn)一步拉滿。
如此種種，都契合小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)提出的“幸福陪伴行動(dòng)計(jì)劃”。在此計(jì)劃中，“市場溫度”是非常重要的維度之一。此外，企業(yè)還提到要為消費(fèi)者提供“有面子、有樂趣、有價(jià)值”的體驗(yàn)。
亞錦賽現(xiàn)場的互動(dòng)設(shè)計(jì)，正是既有溫度又有樂趣。
從去年的首次合作，到今年的再度牽手，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)將賽事互動(dòng)做成可參與、可帶走、可分享的體驗(yàn)閉環(huán)。
這種連續(xù)性，有利于消費(fèi)者對“小糊涂仙+羽毛球”的認(rèn)知形成有力的記憶錨點(diǎn)。
從賽場到終端
云酒頭條認(rèn)為，與亞錦賽的合作，可以看作是小糊涂仙“幸福行動(dòng)計(jì)劃”的一個(gè)切面。
幸福行動(dòng)計(jì)劃，分為針對經(jīng)銷商的幸福成長行動(dòng)計(jì)劃、針對終端的幸福賦能行動(dòng)計(jì)劃、針對消費(fèi)者的幸福陪伴行動(dòng)計(jì)劃，三者之間并不孤立，而是相互聯(lián)動(dòng)的一個(gè)系統(tǒng)。
亞錦賽提供了一個(gè)天然的場景連接器。
對于經(jīng)銷商，賽事所承載的品牌勢能，是幸福成長行動(dòng)計(jì)劃中“深度戰(zhàn)略綁定”的信心來源；對于終端，賽事帶來的話題熱度與流量，是幸福賦能行動(dòng)計(jì)劃中“數(shù)字連接力”的落地場景；而對于消費(fèi)者，賽事本身就是一種陪伴，是有樂趣的體驗(yàn)載體。
同時(shí)，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)也將亞錦賽嵌入到全年“春新、夏爽、秋滿、冬暖”的幸福行動(dòng)計(jì)劃主題節(jié)奏中。本屆賽事所積累的品牌熱度和用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)，可以為后續(xù)的宴席、團(tuán)購等體驗(yàn)場景提供內(nèi)容素材和精準(zhǔn)觸達(dá)的依據(jù)。
如此一來，亞錦賽成為小糊涂仙“幸福生態(tài)圈”的能量注入點(diǎn)，助力品牌聲量轉(zhuǎn)化為終端的談資、經(jīng)銷商的信心、消費(fèi)者的記憶點(diǎn)。
亞錦賽只是起點(diǎn)，如何承接和轉(zhuǎn)化賽事勢能才是真正的考驗(yàn)。
“深蹲”的姿勢
在體育營銷領(lǐng)域，小糊涂仙選擇了一條持續(xù)深耕的路徑。
從全國羽毛球單項(xiàng)錦標(biāo)賽、團(tuán)體錦標(biāo)賽、全運(yùn)會(huì)資格賽等國內(nèi)賽事，到連續(xù)兩年攜手亞錦賽，同時(shí)還自主打造“仙羽中國”IP，覆蓋全國30余座城市……
顯然，小糊涂仙將羽毛球當(dāng)成了“幸福生態(tài)圈”的長期支撐點(diǎn)。
為什么是羽毛球呢？
羽毛球在中國擁有龐大的群眾基礎(chǔ)，具有天然的平視感和參與感，這不僅與小糊涂仙主品牌的“幸福”調(diào)性以及“仙小滿”的年輕化定位有著較高的契合度，也與小糊涂仙強(qiáng)調(diào)的“平視平等、共情共鳴”的消費(fèi)者溝通理念高度吻合。
同時(shí)，羽毛球賽事節(jié)奏緊湊、觀賽門檻低，適合與宴席、團(tuán)購等消費(fèi)場景結(jié)合，看一場球，喝一杯酒，聊一段家常，場景自然融洽。
長期以來，小糊涂仙一直信奉“長期主義”和“客戶主義”。其在體育營銷的長期主義，就是選定羽毛球賽道，持續(xù)投入、持續(xù)迭代、持續(xù)與渠道和消費(fèi)者對話。
從國內(nèi)錦標(biāo)賽到亞洲頂級賽事，從“仙羽中國”到“幸福羽宙”，這條賽道已經(jīng)鋪陳了兩年，并且還在繼續(xù)延伸。
在此道路上，小糊涂仙選擇“深蹲”的姿勢，不急于一躍而起，而是扎下去、扎得深。
這條路或許不會(huì)立竿見影，但方向是清晰的，用一場又一場賽事、一個(gè)又一個(gè)IP、一年又一年的堅(jiān)持，讓“幸?！倍謴钠放瓶谔枺兂上M(fèi)者、終端、經(jīng)銷商都能感知到的日常。
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