4月8日，直播界超頭主播李佳琦宣布將短暫退出直播兩個(gè)月。次日，華語(yǔ)樂(lè)壇知名歌手吳克群在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表題為《流量背后，是信任，是責(zé)任》的文章。兩個(gè)看似毫無(wú)交集的人，在不到24小時(shí)內(nèi)相繼發(fā)聲，迅速登頂熱搜，引起全網(wǎng)熱議與深度思考。

李佳琦，以“口紅一哥”的鮮明IP奠定國(guó)民知名度， 在2021-2022年直播帶貨的黃金時(shí)期，曾創(chuàng)下“雙11”預(yù)售首日GMV破百億的行業(yè)巔峰記錄，成為直播電商領(lǐng)域的標(biāo)志性符號(hào)；吳克群，憑借“為你寫詩(shī)”、“大舌頭”、“將軍令”等傳唱度極高的歌曲，以獨(dú)特歌詞意境和旋律風(fēng)格，在華語(yǔ)樂(lè)壇占據(jù)不可替代的一席之地?？此茻o(wú)關(guān)的兩件事，深入剖析便會(huì)發(fā)現(xiàn)，其背后藏著流量時(shí)代IP發(fā)展的共同邏輯與底層密碼。

近年來(lái)，流量格局正在悄然重構(gòu)：曾經(jīng)的頭牌主播紛紛淡出臺(tái)前，轉(zhuǎn)型到幕后參與制作或合伙，不再過(guò)度強(qiáng)化個(gè)人IP形象，而是將個(gè)人價(jià)值和公司利益緊緊捆綁在一起，以此規(guī)避人設(shè)崩塌可能引發(fā)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)動(dòng)蕩，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展。與此同時(shí)，各大平臺(tái)紛紛調(diào)整流量導(dǎo)向，積極鼓勵(lì)素人創(chuàng)作，著力打造一批中小主播，其中，以聚焦新農(nóng)村、美食、助農(nóng)等貼近生活、接地氣的內(nèi)容，更容易獲得平臺(tái)流量扶持，成為流量新風(fēng)口。

于普通大眾而言，我們既樂(lè)于看到素人在平臺(tái)綻放風(fēng)采、展示真實(shí)自我，也欣賞吳克群這類擁有大眾知名度的公眾人物發(fā)聲傳遞正向價(jià)值。我們向往的，不僅是鮮活可感的人、真實(shí)動(dòng)人的事，更是這些IP所傳遞的溫暖、快樂(lè)與深度思考，是IP背后那份可感知的真誠(chéng)與責(zé)任。

這一邏輯，同樣適用于跨境電商領(lǐng)域。在流量紅利逐漸見頂、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，打造IP本質(zhì)上就是打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，是跨境電商突破重圍、搶占海外市場(chǎng)的關(guān)鍵。而打造IP的首要前提，便是筑牢知識(shí)產(chǎn)權(quán)的根基——先確定專屬商標(biāo)（名稱與LOGO），再布局專利與版權(quán)。唯有手握商標(biāo)、專利、版權(quán)這“三大法寶”，才能穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)推進(jìn)后續(xù)的市場(chǎng)開拓與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

沒(méi)有商標(biāo)的品牌，如同裸奔于市場(chǎng)的行者，既無(wú)身份標(biāo)識(shí)，也無(wú)權(quán)益保障，隨時(shí)可能遭遇惡意抹黑、侵權(quán)仿冒的風(fēng)險(xiǎn)；在廣闊的海外市場(chǎng)，“Made in China”早已深入人心，但太多優(yōu)質(zhì)國(guó)貨卻因缺乏專屬商標(biāo)，難以被海外消費(fèi)者記住，最終淹沒(méi)在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中。

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