4月8日晚，淘寶直播盛典的舞臺上，電商主播李佳琦在接過獎杯后，聲音哽咽地發(fā)表了一段意味深長的發(fā)言。

這位在直播行業(yè)打拼了近十年的標(biāo)志性人物，直言“以前從來不敢離開直播間，因為沒有底氣”，隨后宣布今年可能在直播間缺席兩個季度的直播，因為“所有女生”知道他在做一個新的嘗試。

短短幾句話，迅速點燃了網(wǎng)絡(luò)輿論場，“李佳琦說可能缺席兩個季度直播”的話題沖上熱搜，關(guān)于他“退休”“退網(wǎng)”的猜測鋪天蓋地。

他明確表示“沒有退休”，缺席直播的原因是去拍攝一檔名為“合伙人”的綜藝真人秀，并補(bǔ)充道第一個月的拍攝已經(jīng)結(jié)束，節(jié)目很快將與觀眾見面。

這場由口誤引發(fā)的“退休風(fēng)波”，最終以一場真人秀的官宣畫上了句號。

不得不說，從主播轉(zhuǎn)戰(zhàn)娛樂圈真人秀，李佳琦確實夠努力！

但每當(dāng)提起他，并且在深究他當(dāng)下的努力姿態(tài)之前，有必要回顧一場曾讓他深陷輿論漩渦的“努力論”風(fēng)波。

2023年9月10日晚，李佳琦在直播間帶貨一款79元的花西子眉筆，面對網(wǎng)友“越來越貴了”的彈幕質(zhì)疑，他當(dāng)即力挺花西子：

“哪里貴了？這么多年都是這個價格，不要睜著眼睛亂說，國貨品牌很難的……有時候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作？”

此言一出，輿論瞬間沸騰?！百I不起是因為你不夠努力”的潛臺詞刺痛了無數(shù)普通打工人的心。

有網(wǎng)友憤慨道：“你可以解釋為什么這么貴，但不能攻擊消費(fèi)者吧”，也有人以親身經(jīng)歷回?fù)簦骸肮べY一直都沒有超過5千，每天早8晚6沒有加班費(fèi)，晚上打輸液瓶，白天上班，是我工作不努力嗎？”

更有網(wǎng)友翻出李佳琦當(dāng)年大學(xué)學(xué)費(fèi)都交不起的往事反問：“是你媽媽不夠努力嗎？”

當(dāng)晚，他在直播間哭著再次道歉：“我不應(yīng)該、也沒有資格站在個人的角度隨意評論任何一位網(wǎng)友”。

這場風(fēng)波留下的裂痕并不容易彌合，“窮是因為不夠努力”的標(biāo)簽從此與他緊緊綁在了一起。

回過頭看，李佳琦走出直播間、轉(zhuǎn)戰(zhàn)綜藝賽道的動作，其實早在2025年便已密集鋪開，當(dāng)年，他以常駐嘉賓身份加盟了湖南衛(wèi)視、芒果TV聯(lián)合出品的創(chuàng)業(yè)類真人秀《巴黎合伙人》。

這檔定位“國貨出?！钡墓?jié)目，讓六位明星嘉賓在巴黎開設(shè)美妝快閃店，李佳琦在其中擔(dān)任“貨管總監(jiān)”，負(fù)責(zé)12個品牌、十幾萬件貨品的全流程統(tǒng)籌，包括運(yùn)輸規(guī)劃、庫存清點、陳列安排及銷售節(jié)奏的把控，同時還兼任團(tuán)隊的產(chǎn)品知識與銷售培訓(xùn)師，堪稱節(jié)目的靈魂人物。

此外，他還參與錄制了《披荊斬棘第四季》，在音樂競演的舞臺上與其他三十余位男藝人同臺較量，盡管在唱跳能力上并不占優(yōu)，但其理解規(guī)則、統(tǒng)籌策略的能力在選歌等環(huán)節(jié)中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

進(jìn)入2026年，《巴黎合伙人》第二季已啟動錄制，嘉賓陣容兵分紐約、倫敦兩地，李佳琦作為核心人物確定返場。

由他主導(dǎo)的微綜藝《泰蘭德琦旅》也在泰國普吉島完成錄制，將直播間標(biāo)志性的美妝科普搬到了陽光沙灘之間，進(jìn)一步探索內(nèi)容電商的融合模式。

值得關(guān)注的是，李佳琦在綜藝領(lǐng)域的布局遠(yuǎn)不止于此，自2021年起，他和美腕團(tuán)隊便打造了聚焦品牌談判的實驗類綜藝《所有女生的OFFER》，將品牌方老板拉到鏡頭前，直面消費(fèi)者需求進(jìn)行博弈。

這檔最初作為“雙11”預(yù)熱環(huán)節(jié)誕生的節(jié)目，到2025年已連續(xù)播出五季，第四季全網(wǎng)播放量突破4.6億次，第五季更引入“擂臺戰(zhàn)”賽制，將談判裁決權(quán)直接交由現(xiàn)場觀眾投票決定，使節(jié)目從一場商業(yè)談判升級為全民參與的消費(fèi)事件。

至此，李佳琦已經(jīng)構(gòu)建起一個從《所有女生的OFFER》到《巴黎合伙人》再到《泰蘭德琦旅》的綜藝矩陣，覆蓋了品牌博弈、國貨出海、美妝科普等多個內(nèi)容維度，其IP的商業(yè)化路徑正在從直播間向更廣闊的屏幕延伸。

李佳琦敢于暫時放下直播間的底氣，根植于其背后穩(wěn)固的商業(yè)底盤，胡潤研究院發(fā)布的《2025胡潤達(dá)人商業(yè)價值百強(qiáng)》數(shù)據(jù)顯示，2025年李佳琦的年銷售GMV預(yù)估達(dá)到1750億元，而直播帶貨達(dá)人的平均年銷售GMV僅為33億元，兩者相差超過五十倍。

他的淘寶直播賬號粉絲量已突破9400萬，逼近一億大關(guān)，憑借如此懸殊的領(lǐng)先優(yōu)勢，短暫缺席兩個月，并不會動搖他的商業(yè)根基。

美腕公司也在持續(xù)推進(jìn)“去李佳琦化”戰(zhàn)略，李佳琦直播間逐步增加助播權(quán)重，“所有女生”“所有女生的衣櫥”等矩陣直播間常態(tài)化運(yùn)行。

美腕創(chuàng)始人戚振波曾公開表示，李佳琦的角色正進(jìn)一步向品牌守護(hù)與標(biāo)準(zhǔn)錨定深化。

這套成熟的體系化運(yùn)營機(jī)制，確保了即便核心主播短期離開鏡頭，直播間的整體運(yùn)轉(zhuǎn)依然平穩(wěn)有序。

從商業(yè)邏輯看，李佳琦轉(zhuǎn)戰(zhàn)真人秀并非心血來潮，而是基于行業(yè)發(fā)展趨勢的主動布局，直播電商行業(yè)在經(jīng)歷了高速增長后，流量紅利逐漸見頂，單純依賴個人IP的風(fēng)險日益凸顯。

頭部主播紛紛尋求突破原有邊界，小楊哥、辛巴等人相繼減產(chǎn)甚至淡出，行業(yè)從“人帶貨”加速向“貨帶人”和體系化運(yùn)營轉(zhuǎn)型。李佳琦成立新媒體公司、拓展綜藝制作領(lǐng)域的動作，正是在這一背景下做出的戰(zhàn)略選擇。

回到“努力”這個關(guān)鍵詞，李佳琦的個人成長史，本身就是“努力”這個詞最具象的注腳。

1992年他出生于湖南岳陽，沒有顯赫的家庭背景，從南昌一家商場歐萊雅專柜的普通柜員起步，憑借對美妝產(chǎn)品的專業(yè)理解和極具辨識度的表達(dá)風(fēng)格，曾經(jīng)一年365天直播389場，創(chuàng)造了“所有女生”這個標(biāo)志性口號。

正因為深知流量來之不易，他過去才會“一天都不敢離開直播間”，這份努力是真實的，也是他得以攀上行業(yè)巔峰的基石。

“努力”一詞在李佳琦身上的敘事，在2023年那場眉筆風(fēng)波后發(fā)生了微妙的變化。

當(dāng)他以“有沒有認(rèn)真工作”來回應(yīng)普通消費(fèi)者對價格的質(zhì)疑時，“努力”這個曾讓人共鳴的詞匯，在他口中忽然帶上了一層居高臨下的意味。

如今他轉(zhuǎn)戰(zhàn)綜藝、拓展IP邊界、把直播間搬進(jìn)真人秀，從某種角度看，這未嘗不是一種對輿論的反向證明，被全網(wǎng)指責(zé)“不夠努力”之后，他用行動展示了自己到底有多努力。

只不過，這種努力的內(nèi)涵已然變了，過去是坐在直播間里一晚接一晚地賣貨，如今是走出直播間，在更廣闊的舞臺上拓展商業(yè)版圖。

從南昌商場柜臺到巴黎綜藝片場，從單人直播到綜藝矩陣，李佳琦的每一次轉(zhuǎn)身，都踩在行業(yè)變遷的節(jié)點上。

暫停直播2個月去拍真人秀，表面上看是一次個人選擇，實則折射出整個直播電商行業(yè)從個人驅(qū)動邁向體系驅(qū)動的深層邏輯。

在這個瞬息萬變的流量時代，持續(xù)努力或許本身就是最大的護(hù)城河，但這份努力到底是面對事業(yè)極限的奮力突圍，還是面對輿論質(zhì)疑的無聲回應(yīng)，或許只有他自己最清楚。