英國成年人在社交媒體上的活躍度持續(xù)下滑。據(jù)英國電信監(jiān)管機(jī)構(gòu)Ofcom最新數(shù)據(jù)顯示，目前僅有一半用戶會主動發(fā)布內(nèi)容，且認(rèn)為上網(wǎng)利大于弊的人數(shù)也在減少。

Ofcom對一批成年人的媒體使用情況及態(tài)度進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，主動在社交媒體上發(fā)帖、分享或評論的用戶比例，已從2024年的61%下降至49%。其余用戶大多只是給他人的帖子點(diǎn)贊，或僅瀏覽內(nèi)容而不互動。

除了主動發(fā)帖行為減少之外，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，主動探索網(wǎng)頁、訪問新網(wǎng)站的成年人也在減少。Ofcom認(rèn)為，這表明用戶正變得越來越被動，參與感也在下降。

造成這一行為轉(zhuǎn)變的潛在原因之一，是人們正越來越多地采用"一站式"上網(wǎng)方式，將生成式AI聊天機(jī)器人用于工作、學(xué)習(xí)和獲取推薦等多種用途。

不過，仍有九成網(wǎng)絡(luò)用戶在使用至少一個社交媒體平臺，在16至34歲年齡段中，這一比例更高達(dá)97%。發(fā)消息和語音通話仍是最常見的上網(wǎng)活動，但年輕人觀看視頻的頻率遠(yuǎn)高于年長群體。

在調(diào)查中，目前僅有59%的受訪者認(rèn)為上網(wǎng)的好處大于風(fēng)險，而去年這一比例為72%。只有36%的社交媒體用戶認(rèn)為這些平臺對其心理健康有益，67%的用戶表示自己幾乎每天都會在網(wǎng)上花費(fèi)過多時間。

在對網(wǎng)絡(luò)信息的信任度方面，結(jié)果喜憂參半。Ofcom數(shù)據(jù)顯示，85%的人表示會通過"主流"媒體獲取新聞，但僅有19%的人表示始終信任這些信息，同樣有21%的人則始終對其準(zhǔn)確性持懷疑態(tài)度。

或許并不令人意外的是，超過一半的社交媒體用戶表示，他們在過去一年中曾看到過虛假或誤導(dǎo)性新聞。在核實(shí)新聞準(zhǔn)確性方面，43%的人會與其他信息來源進(jìn)行比對，類似比例的用戶會查閱原始來源，約40%的人則通過查看評論區(qū)來判斷內(nèi)容的可信度，這表明其他用戶的反應(yīng)會影響人們對某篇帖子或文章的信任程度。

在AI工具的使用方面，目前已有54%的成年人在使用，而去年這一比例僅為31%。四分之三的受訪者表示，他們至少有時會閱讀AI生成的搜索摘要，但57%的受訪者表示，與人類撰寫的內(nèi)容相比，他們對AI生成內(nèi)容的信任度更低。

Ofcom還發(fā)現(xiàn)，仍有6%的成年人在家中沒有任何形式的網(wǎng)絡(luò)接入，這一離線群體中老年人占比明顯偏高，其中83%為65歲及以上。與此同時，19%的成年人僅通過智能手機(jī)上網(wǎng)。

Ofcom發(fā)布的《成年人媒體使用與態(tài)度報告》數(shù)據(jù)來源于一項(xiàng)媒體素養(yǎng)追蹤調(diào)查，共有7533名16歲及以上的成年人參與，調(diào)查時間為去年9月至11月。

Q&A

Q1：Ofcom調(diào)查顯示英國成年人社交媒體發(fā)帖比例下降了多少？

A：根據(jù)Ofcom的調(diào)查，英國成年人主動在社交媒體上發(fā)帖、分享或評論的比例，已從2024年的61%下降至49%，降幅達(dá)12個百分點(diǎn)。其余用戶大多只是點(diǎn)贊或?yàn)g覽內(nèi)容，而不主動參與互動。

Q2：英國成年人對AI工具的使用情況如何？

A：根據(jù)Ofcom調(diào)查，2025年已有54%的英國成年人使用AI工具，相比去年的31%大幅增長。其中四分之三的受訪者表示至少有時會閱讀AI生成的搜索摘要，但57%的人表示對AI生成內(nèi)容的信任度低于人類撰寫的內(nèi)容。

Q3：英國成年人對網(wǎng)絡(luò)信息的信任度現(xiàn)狀如何？

A：調(diào)查顯示，目前僅59%的英國網(wǎng)絡(luò)用戶認(rèn)為上網(wǎng)利大于弊，低于去年的72%。在新聞信任方面，85%的人使用主流媒體獲取新聞，但僅19%始終信任其內(nèi)容。此外，超過一半的社交媒體用戶在過去一年中曾接觸過虛假或誤導(dǎo)性新聞。