齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 李其峰

4月7日晚，臨沂市教育局官網(wǎng)發(fā)布中小學(xué)春秋假公告，2026年首次春假定檔4月16日至20日。僅隔20小時(shí)，沂水文旅宣布：春假期間，全縣重點(diǎn)A級(jí)景區(qū)對(duì)全市八年級(jí)（含）以下學(xué)生免首道門(mén)票，這其中涵蓋了螢火蟲(chóng)水洞·地下大峽谷旅游區(qū)在內(nèi)的核心景點(diǎn)。

這是全國(guó)首個(gè)與中小學(xué)春假精準(zhǔn)綁定的縣域全域文旅惠民政策。當(dāng)多數(shù)地方還在觀望零散景區(qū)能否推出折扣時(shí)，沂水已經(jīng)完成了從政策發(fā)布到全域聯(lián)動(dòng)的全鏈條部署。這份“快人一步”的背后，不是臨時(shí)起意的跟風(fēng)，而是多年來(lái)積淀形成的硬實(shí)力與快速反應(yīng)機(jī)制。

20小時(shí)極速響應(yīng)：清明假期經(jīng)驗(yàn)的直接復(fù)用

“我們其實(shí)在清明假期結(jié)束后就開(kāi)始籌備春假預(yù)案了。”沂水縣文旅局文旅中心副主任張勇介紹，4月6日清明假期剛收尾，文旅部門(mén)就召開(kāi)了復(fù)盤(pán)會(huì)，其中一項(xiàng)重要議題就是“如何承接可能到來(lái)的春假客流”。

今年清明假期，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的游客來(lái)到螢火蟲(chóng)水洞·地下大峽谷旅游區(qū)

這份提前籌備的底氣，來(lái)自清明假期交出的亮眼成績(jī)單。據(jù)悉，沂水縣今年清明文旅市場(chǎng)運(yùn)行仍實(shí)現(xiàn)游客量與收入雙增長(zhǎng)，增長(zhǎng)的核心在于“新場(chǎng)景供給”和“新打法轉(zhuǎn)化”。天上王城推出“王城里的一天”演藝集群，單日演出超百場(chǎng)。“云裳花谷”，十二花神巡游、實(shí)景馬戰(zhàn)等活動(dòng)輪番上演；螢火蟲(chóng)水洞免費(fèi)提供熱飲雞湯等惠民服務(wù)；雪山彩虹谷的“彩虹花谷”霓虹與仙霧交織，成為踏青賞花的熱門(mén)打卡地。首部文旅微短劇《與君契》上線當(dāng)日登頂熱搜，“跟著短劇游王城”活動(dòng)直接帶動(dòng)線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流，全網(wǎng)“沂水文旅”相關(guān)話題瀏覽量突破5000萬(wàn)。鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)“井噴式”增長(zhǎng)，崮下湖畔、陌上花開(kāi)等重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游片區(qū)人氣爆棚，客流量同比增長(zhǎng)56%。

正是這套經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的打法，被直接復(fù)制到了春假部署中。“我們不是簡(jiǎn)單地免門(mén)票，而是把整個(gè)春季的產(chǎn)品儲(chǔ)備都拿了出來(lái)?！睆堄抡f(shuō)，免票只是引流的入口，真正留住游客的是不斷更新的體驗(yàn)內(nèi)容。

連續(xù)七年百?gòu)?qiáng)：敢“免票”的硬實(shí)力從何而來(lái)

敢率先推出全域免票政策，沂水的底氣來(lái)自常年領(lǐng)跑的文旅硬實(shí)力。

早在2000年，沂水就率先布局文旅產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、科學(xué)規(guī)劃、市場(chǎng)運(yùn)作、集群發(fā)展”。如今，沂水已連續(xù)七年蟬聯(lián)全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣。2026年3月16日，沂水縣發(fā)展和改革局公布的《沂水縣2025年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況》披露，2025年沂水縣全年接待游客人次、實(shí)現(xiàn)旅游總收入分別增長(zhǎng)10.5%、12.4%，連續(xù)七年獲評(píng)全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣。

這份成績(jī)單不是靠一時(shí)的流量噱頭，而是靠核心景區(qū)持續(xù)煥新、鄉(xiāng)村旅游多點(diǎn)開(kāi)花、營(yíng)銷(xiāo)打法不斷迭代，構(gòu)建起了全鏈條的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系。

沂水天上王城景區(qū)祈福大典現(xiàn)場(chǎng)

“我們的景區(qū)已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，不再單純依賴(lài)門(mén)票收入。”沂水縣天上王城景區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，景區(qū)的二次消費(fèi)占比逐年提升，餐飲、住宿、演藝、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)已經(jīng)能夠支撐景區(qū)的正常運(yùn)營(yíng)?！霸谖覀兙皡^(qū)取景拍攝的微短劇《與君契》上線不到24小時(shí)，平臺(tái)熱度就破3200萬(wàn)，我們有這個(gè)信心也有這個(gè)底氣‘請(qǐng)’全市中小學(xué)生來(lái)瞧一瞧、看一看?！?/p>

而支撐起這條全產(chǎn)業(yè)鏈的，是沂水全國(guó)罕見(jiàn)的縣域級(jí)文旅資源密度與集群優(yōu)勢(shì)：從5A級(jí)的螢火蟲(chóng)水洞·地下大峽谷旅游區(qū)，到4A級(jí)的天上王城、雪山彩虹谷，再到星羅棋布的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，沂水形成了“自然景觀+人文歷史+鄉(xiāng)村休閑”的全方位產(chǎn)品體系，能夠滿足不同年齡段、不同需求的游客。

“臨沂有170余萬(wàn)義務(wù)教育階段學(xué)生，即使只有十分之一來(lái)沂水，也能帶來(lái)巨大的消費(fèi)潛力?！迸R沂大學(xué)商學(xué)院教授朱建成給算了一筆賬，免門(mén)票看似損失了一部分文旅項(xiàng)目的門(mén)票收入，但能帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整體收益反而會(huì)增加。

從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”到“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”：縣域文旅的轉(zhuǎn)型樣本

事實(shí)上，沂水此次推出全域免票政策，也是其破解“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”依賴(lài)、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一次重要嘗試。

“坦誠(chéng)講，目前沂水文旅仍存在短板：游客半徑受限，省外遠(yuǎn)途市場(chǎng)開(kāi)拓乏力；部分傳統(tǒng)景區(qū)設(shè)施陳舊，二次消費(fèi)產(chǎn)品匱乏；鄉(xiāng)村游‘旺丁不旺財(cái)’現(xiàn)象突出?！睆堄陆榻B，針對(duì)這些問(wèn)題，沂水縣制定了《文旅產(chǎn)業(yè)振興重點(diǎn)項(xiàng)目三年行動(dòng)計(jì)劃》，今年將推進(jìn)43個(gè)煥新項(xiàng)目投產(chǎn)達(dá)效。

春假免票政策，正是這一轉(zhuǎn)型計(jì)劃的重要組成部分。通過(guò)降低門(mén)檻吸引更多游客，尤其是家庭游客，進(jìn)而帶動(dòng)二次消費(fèi)，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。據(jù)了解，目前已有不少研學(xué)機(jī)構(gòu)提前推出了沂水研學(xué)產(chǎn)品，涵蓋溶洞探秘、紅色教育、古風(fēng)體驗(yàn)等主題，契合春假實(shí)踐育人的初衷。

沂水縣葛莊村洱海·秘境

“我們的目標(biāo)是把春秋假?gòu)慕逃＠兂晌穆迷鲩L(zhǎng)極?！睆堄卤硎?，下一步，沂水文旅將繼續(xù)深化“演藝+”“研學(xué)+”“鄉(xiāng)村+”等模式，加快推進(jìn)環(huán)跋山水庫(kù)通航碼頭、天上王城索道、院東頭鎮(zhèn)騎行目的地等項(xiàng)目建設(shè)，全年策劃68場(chǎng)《沂河音樂(lè)季?沂水大舞臺(tái)》系列演藝活動(dòng)，打造能夠留住過(guò)夜客的重量級(jí)文旅項(xiàng)目。

當(dāng)休閑消費(fèi)成為縣域服務(wù)消費(fèi)的核心增長(zhǎng)點(diǎn)，假期供給與文旅聯(lián)動(dòng)正成為縣域競(jìng)爭(zhēng)的新賽場(chǎng)。臨沂作為山東省內(nèi)率先落地春秋假制度的城市之一，為縣域文旅發(fā)展提供了新的機(jī)遇。而沂水的實(shí)踐表明，只有提前布局、苦練內(nèi)功，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，才能在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。