北京
Netflix做播客這事，業(yè)內盯了快一年。去年低調上線，沒開發(fā)布會，沒找KOL站臺，結果最近一份榜單出來，數(shù)據(jù)比預期兇得多。
Spotify播客排行榜顯示，Netflix旗下節(jié)目《The Netflix Stories》連續(xù)12周擠進全球前10，單集平均完播率達到67%。作為對比，行業(yè)均值大概在35%左右。這相當于別人還在琢磨怎么讓用戶聽完前5分鐘，Netflix已經(jīng)把人留到了片尾字幕。
更微妙的是內容策略。他們沒有砸錢搶頭部主播，而是把《怪奇物語》《紙牌屋》的幕后花絮拆成15分鐘短音頻，再塞一點演員即興聊天的邊角料。一位制作人透露內部判斷：「用戶要的不是深度訪談，是洗碗時能聽的背景音。」
這套打法直接抄了YouTube的短視頻邏輯——用現(xiàn)有IP的邊角料喂飽碎片時間。成本近乎零，但用戶黏性數(shù)據(jù)好看得不像話。
目前Netflix尚未公布播客業(yè)務的獨立營收，但內部已將團隊從12人擴至40人。明年計劃上線原創(chuàng)音頻劇，不再只是影視的附庸。
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